힙한 문화예술 트렌드를 읽다

우리는 문화를 숨쉰다!
우리는 취향을 즐긴다!
우리는 트렌드를 구입한다!

우리는 문화예술을 숨쉰다. 우리가 알지 못하는 가운데 우리의 폐 속에 깊이 침투해 있다. 그러나 침엽수림에서 피톤치드의 청량감을 느끼거나 자욱한 미세먼지의 답답함을 느끼듯, 문득 우리를 둘러싼 문화예술의 존재를 느낄 때가 있다. 존재하기만 하는 것이 아니라 거대한 조류를 이루며 우리를 둘러싸고 흐르고 있다. 문화예술 각 분야의 전문가들인 홍익대학교 연구진들은 그러한 문화예술의 트렌드를 크게 ‘사회적 관점, 개인적 취향, 소비생활’이라는 세 부류로 나누어 분석해본다.
첫 번째는 광범위한 사회적 관점에서 보는 트렌드이다. 문화도용(cultural appropriation)은 다소 생소한 개념이지만 이미 우리는 ‘아시안 원조’라는 이름으로 근본 없는 음식이 미국 식당에서 판매되는 것에 익숙하다. 이 현상에 문제는 없는가? SNS에 중독된 사람들이 인스타그래머블(instagrammable)한 장소를 찾아다니는 현상의 시사점은 무엇인가? 그리고 이기적 유전자를 의미하는 밈(meme)은 우리 사회를 어떻게 변화시키고 있는가?
두 번째의 트렌드는 개인적 취향에 대한 것이다. 인공지능과 빅데이터가 지배하는 가장 첫 분야인 큐레이션(curation)에서는 어떤 일이 벌어지고 있는지, 그리고 유럽의 고급 사교문화를 계승하는 살롱(salon)이 어떻게 우리의 취미생활을 바뀌게 할 수 있는지 알기 쉽게 설명한다.
세 번째의 트렌드로서 문화예술이 잠재되어 있는 우리의 소비생활에 대해 둘러본다. 마치 예술작품을 구매하는 기분으로 구입하는 제품(artistic products), 최고급 작가의 작품을 저렴하게 구입하는 리미티드 에디션(limited edition), 대량생산, 대량소비의 경박함을 극복하는 셀슈머(sellsumer) 창작자들, 상상을 뛰어넘는 문화예술 패키지 상품들(packages) 그리고 어벤저스 등 영화 속 세계관에 우리를 가두어 버리는 시리즈와 리메이크(series and remake)는 문화예술이 우리의 소비에 강력한 영향을 미친다는 것을 보여준다.
이 책은 우리가 공기를 마시듯 자연스레 향유하고 있는 문화예술 트렌드에 대해 자각하고 그 흐름을 한층 더 쉽게 이해할 수 있도록 한다. 따라서 이 책을 통해 문화 트렌드를 깊게 들여다보고 그 흐름을 읽음으로써 앞으로 도래할 세상을 읽어낼 수 있는 힘을 기를 수 있을 것이다. 대중문화예술의 트렌드와 미래에 관심이 있는 이들에게 문화예술 트렌드에 대한 폭넓은 지식을 제공할 수 있기를 기대한다.

신형덕
서울대학교에서 경영학 학사 및 석사학위를 받고, 미국 오하이오주립대학교에서 바니 교수의 지도하에 경영학 박사학위를 받은 후 미국 조지메이슨대학교에서 3년간 조교수로 재직하였다. 현재 홍익대학교 경영학과에서 교수로 재직 중이며 주된 연구분야는 전략경영, 국제경영, 창업이론, 문화예술경영이다. 한국전략경영학회에서 부회장으로, 한국문화예술경영학회에서 회장으로 활동하고 있다.

김민정
영혼이 자유로운 큐레이터였던 문화예술 연구자, 패션과 아트를 좋아해서 인스타그램을 보다가 연구까지 하게 된 공부하는 엄마

박지현
삼성전자, 국립현대미술관 마케터 출신 문화예술경영 연구자, 학창시절 화가와 영화감독을 꿈꾸었으나 지금은 미술관과 영화관에서 보내는 시간이 삶의 행복인 열혈 관람객

나혜영
예명은 Nana, 재즈 보컬리스트, 남예종실용예술전문학교 실음과 교수, 4장의 앨범, 예술밖에 모르는 여자

신창엽
맛집을 찾아다니는 사업가이자 교육자, 문화예술을 사랑하고 소비자를 연구하는 마케팅하는 디자이너

김종헌
갤러리, 레지던시, 미술관, 아트페어에서 일한 경험을 바탕으로 미술 시장을 연구하기 위해 전 세계 아트페어를 찾아다니는 아트디렉터, 실상은 먹방과 유튜브를 위해 항공권과 호텔을 검색하는 여행객

김우리
사업가이자 문화예술을 연구하는 연구자, 문화예술 셀슈머가 되고 싶은 온라인쇼핑몰 대표

박주연
예술가를 잠시 꿈꾸었던 미녀강사, 문화예술을 가르치지만 정작 미술관 한번 가기 힘든 방구석 요정

서문

1부 우리는 문화를 숨쉰다
 문화도용 _신형덕
 인스타그래머블 _김민정
 밈과 짤: 창작과 변형, 확산의 세계 _신형덕

2부 우리는 취향을 즐긴다
 콘텐츠 큐레이션 _박지현
 살롱문화 _나혜영

3부 우리는 트렌드를 구입한다
 아트인가, 제품인가 _신창엽
 리미티드 에디션 _김종헌
 셀슈머 창작자들 _김우리
 문화예술 패키지화 _박주연
 시리즈와 리메이크 전성시대 _박지현

 참고문헌