디자이너가 마케터로 산다는 건

디자이너와 마케터의 리얼 절충 생활
내 인생을 디자인하고 브랜딩하는 기술

어느 분야이건 고수가 되는 건 어렵다. 그 고수의 삶을 뒤로하고 다시 초보의 삶을 선택하는 건 더 어렵다. 이 책의 저자는 20여 년간 디자이너로 살다가, 하루아침에 초보 마케터가 되는 길을 선택했다. 저자는 어떻게 남들과 다르게 일하고 성장했을까?
회사에서는 흔히 창의적인 디자이너, 잘 파는 마케터를 원하지만, 저자는 창의적인 마케터가 되고, 물건을 잘 파는 디자이너가 되어야 한다고 주장한다. 남들과는 좀 다르게 생각하는 것, 남들이 미처 생각하지 못하는 것까지 생각하는 습관이 자신을 성장시킨다고 믿기 때문이다. 이제 그 특별한 삶에 녹여 든 마케팅 지식과 디자인 노하우를 쉽고 재미있게 들여다보자.

브랜드의 정체성을 만드는 마케터,
브랜드의 이미지를 만드는 디자이너
함께 브랜드를 만들고 있는 디자이너와 마케터들에게
어떻게 하면 소비자의 마음을 움직이는 브랜드를 만들 수 있을까? 지금, 이 순간에도 디자이너와 마케터는 브랜드를 조금이라도 성장시키고 소비자들에게 기억시키기 위해 고민하고 있다. 좋은 브랜드를 만들기 위해 그들은 어떤 고민을 하고 있을까? 이 책에 그 답이 들어 있다.

시작하기 전에 “나는 왜 디자이너의 삶으로 만족하지 못했을까?”

제1장
 디자이너들에게
 껍데기디자이너라고요? 전 제품 패키지를 디자인합니다
 껍데기, 포장, 패키지, 그리고 브랜드디자인
 왜 1분 만에 버려질 포장지를 몇 달간 디자인하는가?
좋은 디자인, 좋아 보이는 디자인
 샴푸와 참치가 싸우면 누가 이길까?
날카로운 콘셉트가 디자인을 살린다
 그깟 ‘점’ 하나로 디자이너는 좌절한다
 일 잘하는 디자이너는 스케줄표부터 다르다
 디자이너의 꿈, 향기를 디자인하다
 파리의 똥구멍을 빨 것인가? 파리를 잡을 것인가?
선행(先行)디자인, 선행(善行)디자인
 나의 고객이 주는 특별한 선물
 네모의 꿈
 저는 말로 하는 디자이너입니다만

 제2장
 마케터를 꿈꾸는 사람들에게
 어제까지는 디자이너, 오늘부터는 마케터로 살 수 있을까?
디자이너가 마케터로 산다는 건
 화성에서 온 마케터, 금성에서 온 디자이너
 시장조사에서는 보이지 않는 시장
 커뮤니케이션을 커뮤니케이션할 방법을 찾아라
 소비자를 움직이는 강한 한마디
 기회를 보는 눈
 주방세제 한잔하고, 클렌징폼으로 이를 닦았다고요?
가치를 알아야 가격이 보인다
 숫자보다는 관찰력을 믿어라
 영업을 움직이는 마케팅 공식
 홈런을 치는 가장 쉬운 방법
 나는 마케터로 남을 수 있을까?

제3장
 함께 브랜드를 만들고 있는 디자이너와 마케터들에게
 브랜드의 정체성을 만드는 마케터, 브랜드의 이미지를 만드는 디자이너
 전 직원을 춤추게 만든 브랜드
 일등은 경쟁하지 않는다
 컬러와의 전쟁이 시작되었다
 이건 누가 봐도 연예인 빨
 브랜드에 같이의 가치를 담다
‘엘리베이터 토크’를 아시나요?
악마의 무늬가 트렌드라고요? 그런데 지옥의 맛은 어떤 맛일까?
브랜드를 최고로 만드는 디자인의 힘
 브랜드, 그 정상을 향하여

 제4장
 디자이너와 마케터, 그리고 모든 독자들에게
 우리 인생도 브랜딩이 필요하다
 나에게도 코치가 생겼다
 디자인 속 세상을 꿈꾸는 사람들
 디자이너가 인정받는 다양한 방법
 프레젠테이션하기 가장 좋은 타이밍을 찾아라
 넘어진 김에 쉬어가지 말고 디자인에 날을 세우자
 싸움을 못 하는 장수가 병사들을 이끌 수 있을까?
아무도 지지 않는, 모두가 승리하는 협상
 말속에 숨겨진 또 다른 나
 첫인상보다 더 중요한 마지막 인상

 이야기를 마치며 “나를 성장시키는 것은 언제나 작고 사소한 것들이다”