2017 KOTRA 리포트 -변화의 파도를 향해 노를 저어라-

▣ 출판사서평

2017년 세계는 어떻게 흘러갈 것인가?
86개국 KOTRA 주재원들이 바라본
2017년 세계의 변화 속 기회

1990년대 이후 세계 경제를 이끌어왔던
자유화와 개방화의 물결을 지속할 수 있는가?
2017년 세계 시장 경제의 변화(Change)와 기회(Chance),
우리가 해야 할 선택(Choice)과 도전(Challenge)에 관한 이야기

전 세계 86개국에서 우리 수출 기업과 함께해온
KOTRA 주재원들의 생생한 리포트!
2016년은 1990년대 이후 세계 경제를 이끌어왔던 자유화와 개방화의 물결이 지속할 것인지 의문을 던진 한 해였다. 한때 정치 통합까지 논의했던 EU는 그리스 문제로 삐걱대다 브렉시트로 금이 가버렸고, 미국 대선 과정에서 터져 나온 FTA 재협상 이슈와 남발하는 반덤핑 수입 규제는 다시금 세계 경제를 격랑에 빠뜨렸다. 우리 기업으로서는 수출 부진이 이어져 어려움을 겪고 있다. 하지만 변화를 피할 수 없는 만큼, 그 흐름 속에서 기회를 찾아내는 안목이 어느 때보다 중요하다.
이 책에는 전 세계 86개국에서 우리 수출 기업과 함께해온 KOTRA 주재원들이 해당 국가에서 우리 기업에게 기회 요인과 위기 요인이 될 소재에 대한 현장감 있는 정보를 담았다. 이 책에서는 2017년은 그 어느 때보다 변화의 바람이 강할 것으로 예측되지만 그 변화의 바람이 새로 만들어낸 시장에 주목해 볼 만하다고 한다. 시장을 전면 개방한 미얀마에서는 고품질의 우리 제품이 인기를 끌며 새로운 시장으로 떠올랐고, 잇따른 테러로 크게 성장하고 있는 유럽 지역의 호신용품 시장도 기회가 될 것으로 보인다. 중국에도 불어온 건강, 친환경 바람 역시 우리 기업이 주목해야 할 포인트이다. 이른바 가성비 좋은 제품으로 소비자를 공략하는 인도의 ‘파이샤 바술’ 마케팅 전략은 변화하는 시장을 공략하는 데 큰 힘이 될 것이다.
또한 새로운 흐름을 선도하기 위해서는 적극적으로 도전하는 세계 곳곳의 모습을 벤치마킹해야 한다. 전기 자동차로 차세대 에너지 강국을 준비하는 독일, 신재생 에너지 산업으로 출구를 찾는 캐나다, 친환경 산업을 고부가가치로 만드는 호주 등은 미래 시장에 우리 기업이 나아가야 할 방향을 제시해준다. 스마트 공장으로 혁신을 이끄는 장인의 나라 이탈리아와 국가 이미지 자체를 파워 브랜드화하는 스위스의 ‘Swiss Made’는 새로운 사업 모델을 만들어가는 대표적인 모습이다.
세계 시장 경제의 흐름을 읽을 수 있다면 변화의 물결을 두려워하지 않아도 된다. 변화하는 세계의 흐름 속에서 기회를 찾아내는 안목이 절실히 필요한 2017년, 우리는 어떤 선택을 하고 어떻게 혁신할 것인가? 이 책에서 분석한 내용들은 우리 기업들이 세계시장 변화에 대한 준비를 꾀하고 해외 비즈니스에서 나아갈 방향을 찾는 데 도움이 될 것이다.

▣ 작가 소개

저 : KOTRA
코트라
대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 무역진흥과 외국인투자유치 및 대한민국 기업의 해외투자를 지원하고 있는 준정부기관으로, 전 세계 86개국 126개 무역관에 파견된 주재원들이 현지 정보를 가장 신속하고 정확하게 분석하여 국내에 전달하고 있다. 최고의 조사인력으로 구성된 KOTRA 주재원들은 생생한 고급 정보들을 수집하고 이를 바탕으로 효과적인 해외시장 진출 전략을 제시한다. 이 책은 KOTRA만이 할 수 있는 세계 곳곳의 현장감 넘치는 이야기들과 함께 2017년 세계시장 변화의 흐름을 조망한다. 지은 책으로는 『2016 미리보는 세계 KOTRA 리포트』, 『2017 한국이 열광할 세계 트렌드』 등이 있다.

▣ 주요 목차

머리말

제1장 CHANGE : 변하지 않는 것은 없다
흔들리는 세계, 변화하는 비즈니스 환경
브렉시트 이후, 유럽 위기 다시 올까?
브렉시트, 우리에게 기회인가 위기인가?
Interview 정치?경제 간 상호연결성을 간과하지 말아야 한다
거센 유럽 분리주의, 카탈루냐 독립 성공할까?
돌아보는 아베노믹스 5년, 앞으로 일본은?
중국의 ‘소비유턴’ 정책, 소비자 마음도 유턴시킬까?
대만, 중국 제조업 성장에 어떻게 대처하나?
저유가에 따른 UAE의 정책, 어떻게 바뀌나?
한국 넘어선 중국 O2O 시장, 앞으로의 판도는?
글로벌 유통 대기업들, 왜 베트남을 주목하나?

제2장 CHANCE : 위기를 알아야 기회가 보인다
변화의 틈새에서 발견하는 기회들
유럽 특허 많은 우리나라, 브렉시트 이후 어떻게 되나?
아르헨티나, 바뀌는 수입허가제도 속의 기회
Interview 아르헨티나 신정부는 기업에 훨씬 협조적이다
중남미 시장 진출, 파라과이 마킬라 제도를 활용하라
Interview 파라과이 진출, 노조 없고 인건비가 낮아 ‘매력적이다
Interview 노동 집약적인 산업 진출 시 긍정적이다
중국 산아제한 폐지, 키즈 산업 본격 진출 기회다
필리핀 신정부, 건설·IT 산업 일거리 몰고 온다
Interview 한국 자동차, 관광, 금융… 필리핀에 많이 진출해달라
알파고의 고향 영국, 생활 속으로 파고드는 AI
단카이 세대 70대 돌입, 돌봄 서비스 시장 뜬다
뉴질랜드 소매 시장, 확 달라진 유통 판도
Interview 뉴질랜드 진출 시, 마케팅에 적극 투자해야 한다
이제 포켓몬을 넘어 ‘포케모노믹스’다
집밥까지 테이크아웃하는 벨기에 공유 경제
Interview 이웃을 위해 요리하는 것이 우리만의 ‘장점’이다
신재생 에너지 사업으로 탈출구 찾는 캐나다

제3장 CHOICE : 시장에 맡길 것인가, 시장을 선택할 것인가
기회 시장 진출을 위한 탐색
페루 의약품 시장, 지금이 진출 적기다
절대 놓칠 수 없는 시장, 필리핀 온라인 시장
Interview ‘라자다’는 유통 마진 19%만 받는 착한 쇼핑몰이다
베트남 시장, 진입을 위한 6가지 전략
미얀마, “10배 비싸도 한국 상품 좋아요.”
인도 시장에서 필요한 마술, ‘파이샤 바술’
중국, “이제 영양가 없는 라면은 안 먹어요.”
미국 포장 식품, 90초 안에 눈길을 잡아라
사회가 불안해서 호신 용품 사는 오스트리아인들
“화장품은 성분이 중요해요.” 덴마크의 자연주의

제4장 CHALLENGE : 준비와 도전은 같은 말이다
새로운 변화를 선도할 세계의 도전
일본, 로봇과 드론으로 농업 위기를 돌파한다
Interview 젊은이가 희망 가질 수 있는 농업 만들고 싶어요
캐나다, 핀테크 창업 붐이 일고 있다
Interview 불편을 기회로 바꿔서 창업에 뛰어들어라
위험하지만 매력적인 중국의 크로스보더 전자 상거래
장인의 나라 이탈리아, 스마트 공장으로 혁신한다
스위스의 파워 국가 브랜드 관리법 Swiss Made
e?모빌리티로 차세대 에너지 강국 준비하는 독일
고부가가치 창출하는 호주의 그린 스타 빌딩
Interview 그린 빌딩, 취지도 좋지만 ‘투자 가치’는 더 좋아요
사전 예약 폭주하는 미국 전기 자동차
브라질로 몰려오는 중국 투자자들은 서두르지 않는다
케냐에서 시작하는 아프리카 시장 진출