4FACT - 패러다임을 바꾸는 네 가지 창조적 전략 -

▣ 출판사서평

4FACT가 필요한 이유, 방법론, 해결책까지
이 책 한 권에 모든 것을 담고 있다

1장은 역사의 패러다임을 바꾸는 데 필요한 것이 창조성임을 확인한다. 레오나르도 다빈치, 정약용과 같은 인물들이 창조를 통해 역사를 바꾼 일을 소개한다. 또한 경영학의 패러다임 변화를 창조적 경영자들이 이끈 일도 되짚는다. 새로운 흐름을 만들어낸 이들을 예로 확인하며 창조의 필요성을 확인한다.

2장은 창조가 과학적인 프로세스를 통해 구현될 수 있음을 증명한다. 긴 시간 학자들이 창조를 연구해왔지만, 모호함이 있었다. 그는 우뇌와 좌뇌를 잇는 뇌량을 발달시키면 창조를 생활화할 수 있음을 확인한다. 또한 창조를 과학적으로 접근할 수 있는 근거를 제시한다.

3장은 조동성 교수가 제안하는 4FACT의 네 가지 요소를 소개한다. 1, 2장에서 증명한 사례들을 근거로 조동성 교수는 4FACT라는 새로운 방법론을 제시한다. 누구나 쉽게 이해할 수 있는 사칙연산을 활용해 창조의 벽을 뛰어넘는 프로세스를 만든 것이다. 혁신을 반복하고, 기존 습관을 버리고, 차원을 추가하고, 핵심을 찾아 단순화하는 것. 그것이 4FACT의 네 가지 요소이고 이 장에서는 레고를 예시로 독자의 이해를 돕는다.

4장은 세계 곳곳에서 일어난 창조적인 일에서 4FACT의 네 가지 요소를 확인한다. 한국의 거북선이 미군 부대의 로고로 사용됨에서 덧셈 원리를, 오늘날의 새로운 삶의 방식인 미니멀리즘에서 뺄셈 원리를, 스마트폰의 창조에서는 곱셈 원리를, 미국 사회 곳곳에서 나눗셈의 원리를 찾아낸다.

5장은 4FACT의 네 가지 요소를 모두 적용한 사례를 세 곳의 도시에서 찾아본다. 중국의 하얼빈, 스위스의 다보스, 한국의 감천동은 세계의 수많은 도시 중에서도 주목 받는 장소이다. 그곳에 사람들이 몰려들고 관심을 끌게 된 이유와 요소를 4FACT를 적용하며 확인한다.

6장은 창조는 숨을 쉬는 일처럼 자연스러운 것임을 알려준다. 1-5장을 통해 창조가 과학임을 확인했고, 6장에서는 숨을 쉬는 프로세스를 예시로 들며 숨을 쉬는 일처럼 창조를 생활화해야 함을 강조한다.

▣ 작가 소개

저자 : 조동성
서울대 경영학과를 졸업하고 하버드대에서 경영학 박사를 취득한 후 1978년부터 2014년까지 36년간 서울대 경영대학에서 교수로 봉직하며 국제대학원 원장과 경영대학 학장을 역임했다. 또한, 하버드대, 듀크대, 미시간대, 도쿄대, 시드니대 등 13개 외국 대학 초빙교수를 재직했다. 2014년부터는 서울대 명예교수와 중국 북경에 있는 경영전문대학원인 장강상학원에서 전략학 교수로 학생들을 가르치고 있으며, 현재는 인천대 총장으로 재직하고 있다. 인제대와 헬싱키대 명예박사를 받았으며, 한국전략경영학회를 비롯한 다양한 학회의 회장, 대중소기업 상생협력위원회 위원장, 대통령직속 국가경쟁력 강화위원회 위원을 지냈으며, 현재 핀란드 명예총영사, 국제백신연구소 한국후원회장, 안중근의사기념관 관장, 자연환경국민신탁 이사장직을 맡고 있다. 경영학과 전략에 정통한 경영 대가로 불리는 조동성은 지속경영, 윤리경영, 혁신경영, 창조경영, 경영예술, 디자인경영, 국가경쟁력, CSR, CSV, 메커니즘경영 등 늘 새로운 분야와의 융합을 시도해왔다. 연구뿐 아니라 적극적인 실천과 적용을 통해 기업과 국가가 나아가야 할 길에 대한 새로운 관점을 제시함은 물론,... 시장을 창조해 나가며 대중에게 널리 알리는 데 앞장서고 있다.

저자 : 최세영
한국산업기술대 산업디자인공학과를 졸업하여 공학사를 받고 이화여대에서 디자인경영 석사를 취득했다. 하나금융경영연구소, 창조건축, 산업정책연구원을 거쳐 현재 TSM Lab에서 디자인과 경영, 금융, 건축 등 산업 간 비즈니스의 융합을 통해 창조적 비즈니스 플랫폼을 기획하고 새로운 가치를 창출하는 일들을 하고 있다. 창의적인 관점으로 사람과 사물, 현상을 바라보며 나아가 기업과 사회, 제품과 서비스, 고객과 시장을 창조적으로 재해석하는 능력이야말로 새로운 패러다임을 이끌어갈 핵심적인 능력이라 생각한다.

▣ 주요 목차

프롤로그

1장 창조적 성향의 인간을 꿈꾸다
- 천재들의 공통점
- 새로운 패러다임의 도래
- 인류가 창조에 접근하기까지

2장 좌뇌 + 우뇌 = 창조
- 음악이 좌뇌, 수학이 우뇌를 자극한다?
- 소통의 시대, 잠자는 뇌량을 깨워라
- 과학적인 창조의 프로세스
- 창조의 벽을 넘어 나무 계단 오르기

3장 창조의 문을 여는 열쇠, 4FACT
-4FACT의 콘텐츠
· 첫 번째 FACT, 혁신을 반복하라
· 두 번째 FACT, 기존 습관을 버려라
· 세 번째 FACT, 차원을 추가하라
· 네 번째 FACT, 인수분해로 단순화하라
-4FACT의 프로세스

4장 4FACT로 재해석하는 창조
-천하무적 공격함, 거북선
-뺄수록 완성되는 디자인 철학, 미니멀리즘
-똑똑함을 손에 쥐다, 스마트폰
-거대한 실험실, 미국

5장 도시 창조를 위한 4FACT
-작은 어촌에서 중국의 중심지로, 하얼빈
-세계인이 주목하는 국제도시, 다보스
-한국 현대사의 아름다운 흔적, 감천동

6장 창조는 과학이다
-원리를 알면 창조가 보인다
-숨 쉬듯 창조하라

에필로그
도판 출처
참고 자료