위경환의 여자심리마케팅 (2016.10)

▣ 출판사서평

여성마케팅 도서, ‘위경환의 여자심리마케팅.’ 이 책은 기존 여성마케팅 책들과는 확연하게 구별되는 차별성을 갖추었다.

이전의 여성마케팅 도서는 주로 여자심리와 마케팅 이론, 그리고 마케팅 성공 사례를 텍스트 위주로 다루었다.
반면, ‘위경환의 여자심리마케팅’은 여자심리와 마케팅 이론, 그리고 여자의 마음을 열고 지갑을 열게 한 Copy(글)와 Visual(그림)을 결합시킨 국내최초 여성마케팅 도서다.

위경환의 여자심리마케팅은 독자들에게 3가지 특장점을 제공한다. 우선, 일목요연하게 광고마케팅 현장에서 성공한 79가지 여자심리와 관련된 Copy(글)와 Visual(그림) 사례를 보여주기 때문에 기존 여성마케팅 도서보다 읽는 재미가 크다.
두 번째, 여성마케팅 도서 최초로 79가지 여자심리가 접목된 79가지 성공 마케팅 전략을 제시했기 때문에 여자심리와 마케팅 이론을 보다 쉽게 이해할 수 있다.
마지막으로 79가지 다양한 Copy(글)와 Visual(그림) 마케팅 전략 사례를 접하면 성공 마케팅 전략 수립 단서와 마케팅 현장 활동을 위한 영감이 떠올려진다는 점이다.

최근 경기불황으로 많은 기업과 마케터들은 이를 극복하기 위한 마케팅 전략 계발에 힘쓴다. 그 마케팅 전략 수립을 위한 단서는 멀리서 찾을 필요가 없다. 바로 우리 곁에 있는 어머니와 아내, 딸을 목표 타깃으로 삼고 그 전략에 마음을 여는지, 지갑을 열 수 있는지를 먼저 확인할 필요가 있다. 이들에게 통하지 않으면 마케팅 현장에서 절대 통하지 않는다.

즉, 가정 소비상품 90% 이상 구매권을 쥔 여자를 이해하지 않고 수립한 마케팅 전략과 마케팅 현장 활동을 하는 것은 사상누각과 다름없다.
따라서 여성마케팅 도서, 위경환의 여자심리마케팅은 마케터들에게 여자심리가 반영된 성공 마케팅 전략 수립을 위한 가치 있는 단서와 영감을 제공해 준다.

▣ 작가 소개

위경환
1983년, 주)독립문 PAT 여성의류 광고제작부터
2015년, LH공사 기업PR 광고제작까지
수많은 광고전략 수립 및 제작업무를 수행하였다.
현재는 대학교 강의 및 기업체 특강과
창의력, 광고마케팅 분야의 도서 저술에 전념하고 있다.

* 서울과학기술대학교 산업디자인학과 졸업
* 건국대학교 언론홍보대학원 졸업
* Kobaco공익광고제 및 조선일보광고대상
공모전 외 12회 수상
* 롯데전자 광고실 근무
* 동아생명 기획실 근무
* 광고디자인제작사 동양기획 운영 및 다수의
광고대행사 근무
* 신구대학, 인하공업전문대학 외래 강사 역임
* 현재)
- 글로벌사이버대학교, 동원대학교 외래 강사
- 기업체 등 외부 특강
특강분야)
‘창의력과 아이디어 발상법’
‘기업의 운명을 좌우하는 2way 브레인스토밍’
‘창의적 동기부여 및 자기계발’
‘여자가 지갑을 여는 말copy과 그림visual’
(여성마케팅)
* 저서
- 위경환의 5steps 아이디어 발상법 (2015)
- 위경환의 여자심리마케팅 (2016)

▣ 주요 목차

제1장 여자와 곡선
1. 여자는 곡선을 좋아한다
2. 여자는 원형 디자인에 약하다
3. 여자는 ‘8’과 ‘9’에 약하다

제2장 여자와 3M
1. 여자는 음악에 약하다(Music)
2. 여자는 무드를 갈망한다(Mood)
3. 여자는 돈과 선물에 약하다(Money)
4. 여자는 남자의 시선에 약하다(Man)

제3장 여자와 5감
1. 여자는 향기에 예리한 반응을 보인다(후각)
2. 여자는 먹는 것을 좋아한다(미각)
3. 여자는 색채에 약하다(시각)
4. 여자는 속삭임에 약하다(청각)
5. 여자는 만지는 것을 좋아한다(촉각)
6. 여자는 신체 접촉에 약하다(촉각)
7. 여자는 섹스에 약하다(육감;오감의 집합)

제4장 여자와 3B
1. 여자는 귀여운 동물에 약하다
2. 여자에게 아름다움은 생존의 수단이다
3. 여자는 자기 아이에게 관심을 보여주는 사람을 좋아한다
4. 여자는 유아적 체험에 약하다
5. 여자는 자식과 남편에게 약하다

제5장 여자와 언어
1. 여자는 ‘사랑’과 ‘행복’이라는 말에 약하다
2. 여자는 외국어를 좋아한다
3. 여자는 ‘결혼’이라는 말에 약하다
4. 여자는 2음 반복 4음절을 좋아한다
5. 여자는 ‘미래형’보다 ‘현재형’에 약하다
6. 여자는 ‘너’에 약하다

제6장 여자와 쇼핑
1. 여자는 한정판매에 약하다
2. 여자는 공짜와 덤에 약하다
3. 여자는 ‘싸구려’보다 ‘이익이다’라는 말에 약하다
4. 여자는 구체적인 목표가 있어야 적극적으로 행동에 나선다
5. 여자에게 값싸고 편리하다고 해서 잘 팔리는 것은 아니다
6. 여자는 특징보다 이로운 점에 약하다

제7장 여자와 나르시시즘
1. 여자는 자기도취를 즐긴다
2. 여자는 자기 과시욕이 강하다
3. 여자는 사진 찍히기를 좋아한다

제8장 여자의 5가지 욕망
1. 여자는 신데렐라 꿈을 갈망한다
2. 여자는 남자에게 나의 기분을 이해 받기 원한다
3. 여자는 생일과 결혼기념일에 약하다
4. 여자는 ‘당신에게만’, ‘당신이기 때문에’라는 말에 약하다
5. 여자는 남자에게 안정감을 요구한다
6. 여자는 개성적이라는 말에 약하다
7. 여자는 무리 짓기를 좋아한다

제9장 여자의 3가지 보물
1. 여자는 눈(雪?白色)을 좋아한다
2. 여자는 꽃을 좋아한다
3. 여자는 달을 좋아한다

제10장 여자와 강한 반복
1. 여자는 칭찬(아부)에 약하다
2. 여자는 암시(반복)에 약하다
3. 여자는 TV 광고에 약하다

제11장 여자와 신체
1. 여자는 ‘늙는다’는 표현을 아주 싫어한다
2. 여자는 춤에 약하다
3. 여자의 헤어는 제2의 얼굴이다
4. 여자는 샤워에 약하다
5. 여자의 왼쪽은 애인 포지션이다
6. 여자는 짜릿한 스피드에 흥분한다

제12장 여자의 논리성
1. 여자는 숫자에 약하다
2. 여자는 간단하다는 말(메커니즘)에 약하다
3. 여자는 구체적이고 객관적인 것을 좋아한다
4. 여자는 수다(논리)를 즐긴다
5. 여자는 꿈에 약하다
6. 여자는 점(占)에 약하다

제13장 여자의 일반적인 특성
1. 여자는 질투심이 강하다
2. 여자는 유행에 약하다
3. 여자는 인간의 네 번째 본능, 호기심에 강하다
4. 여자의 변신은 무죄다
5. 여자의 지배욕 대상은 아이와 남편이다
6. 여자는 협박과 겁에 약하다
7. 여자는 지적이고 싶어 한다
8. 여자는 권위에 약하다

9. 여자는 동정심에 약하다
10. 여자의 계절은 2주 빠르다
11. 여자는 비극(눈물)에 약하다
12. 여자는 자존심(허영심)에 약하다

제14장 의외로 재미있는 여자 심리
1. 여자의 상품은 여자가 기획하고 설계하면 성공하기 쉽다
2. 소녀는 빨리 여인이 되고 싶어 한다
3. 여자는 바다와 석양에 약하다
4. 여자는 비 오는 날에 약하다
5. 여자는 타인의 눈을 의식하지 않는 대담함도 있다
6. 여자는 스트라이프 넥타이에 약하다
7. 여자는 어머니(모성)에 약하다
8. 여자에게는 남성성(性) 애니머스가 있다

참고 문헌