예상 밖의 선거 심리와 법칙 -선거와 투표의 이론과 아키타입-

▣ 출판사서평

이 책은 우리가 접하는 선거에 관한 책들과 다른 접근을 한다. 선거에 관한 다양한 개념과 실험 그리고 실제 사례를 일목요연하게 정리하고 있다. 특히 우리가 흔히 예상하는 선거전이나 투표결과가 왜 달라지는지 그 맥락에 대해서 다양한 관점과 접근으로 풀어보고자 했다.

흔히 접하는 선거지만 많은 책에서 다뤄지는 선거에 관한 다양한 개념이나 실험은 배제된다. 그리고 책제목이나 장절에 선택이라는 이름으로 등장한다. 왜 이런 현상이 일어날까. 선거라는 이름을 내세우면 아무래도 책이 많이 팔리지 않을 것이라 생각하기 때문일 것이다. 선택이라는 단어는 소비자 심리나 마케팅 기업이나 노하우 학습에도 유용할 것으로 보인다. 이렇듯이 선거는 많은 관심의 대상인 것처럼 보이지만, 정작 소외되어 있다. 특히 선거에 대한 책은 주로 어떤 하나의 관점에서 정치적인 주장을 하기 위해 다뤄지고는 한다. 집권하기 위한 방법이나 선거 자체의 결과를 분석하거나 이를 앞으로 어떻게 바꿀 것인가에 치중한다. 그러다보면 하나의 정치적 측면을 부각하는 점에 머물고 만다.
이 책은 선택에서 범위를 좁혀 선거 자체에 주목을 하고 있다. 또한 특정 정치적 견해나 관점을 주장하기 위한 책도 아니다. 개별 정치학이나 마케팅 심리학보다는 사회과학적인 개념을 적용하는데, 초점을 맞추고 있다. 우리에게 익숙한 커뮤니케이션, 인지 심리학, 사회심리학적 개념들이나 가설들을 선거 사례들에 적용하는 한편, 특히 문화심리가 반영되는 아키타입 구조를 시스템 사고와 연결하여 풀이해보고자 했다. 선거는 결국 한 사회 구성원들의 문화 심리가 투영되어 영향을 미치는 것이며, 이는 앞으로도 마찬가지일 것이기 때문이다. 이성과 당위의 강요가 아니라 자연스러운 원리에 기반 한 선거 민주주의가 중요하다고 판단하여 이 책을 집필했다. 이 책은 초보적인 시도이지만, 이런 작업들의 내실화를 통해 민주주의의 실질적인 실현이 이뤄질 수 있다고 믿는다.

선거는 할 수밖에 없다. 지금의 사회체제에서 선거를 없앨 수 없는 것이다. 할 수밖에 없는 상황에서 외면하는 것은 개개인들에게 막대한 손해로 돌아올 수밖에 없다. 이미 주어진 이익을 버리는 일 만큼 잘못된 우를 범하는 일도 없다. 의무적으로 하여야 하므로 그 것을 관심 있게 볼 수밖에 없다. 그것은 사회나 정치 시스템 전체로나 개개인들의 삶의 이익을 위해서도 필요하다. 선거와 투표의 속성이나 특성을 잘 파악하는 것이 중요하다. 그러나 정작 선거 자체에 대해서 설명해 주는 책이 별로 없다. 주로 정치 담론이나 이데올로기, 정책에 대한 내용들이 중심을 이룬 다. 어떤 대상에 대한 이해를 위해서는 이를 설명해 줄 수 있는 패턴이나 행태에 대한 관점들이 중요하다. 이를 이론이라고 거창하게 말할 수 있지만, 분석틀이나 아키타입이라고 할 수 있다. 반복적으로 관찰되는 행태들이 있고 그것을 특정 관점이나 개념을 통 해서 접근할 때 훨씬 이해하기 쉽고, 그에 대응할 수 있는 여지가 확보되거나 넓어질 수 있다.
이 책은 기존의 개념들에 더해서 아키타입의 관점에서 접근하고자 한다. 아키타입 (Archetype)은 칼 융(Carl Jung)이 인간의 집단 무의식 속에 공통으로 자리 잡고 있는 보편적인 이미지의 패턴을 지칭한다. 이미 존재하는 형식이나 패턴을 의미한다. 키노타입(Kenotype)은 고대 그리스어로 새로움을 의미하는 kainos와 형식(form), 혹은 각인 (imprint)을 의미하는 typos를 합한 말이다. 즉, 새로운 형식이나 패턴을 의미한다. 이 책에서는 선거를 두고 일어나는 보편적이고 일반적인 형식이나 패턴을 살펴본다. 그것은 인간이 만들어내기 때문에 집단적 무의식을 담아내고 있다. 그것이 아키타입에 해당하는 것이 되겠다. 또한 이미 기존에 있는 패턴과 형식, 즉 키노타입을 같이 결합하여 선거를 둘러싼 현상과 구조를 인지, 집단, 제도, 문화라는 네 가지 영역에 걸쳐 풀이 한다. 네 영역에서 서구의 이론이나 우리의 새로운 개념화를 실제 사례에 적용하여 우리의 선거와 투표에 어떻게 반응하고 있으며 어떻게 변화할지 가늠한다.

▣ 작가 소개

저 : 김헌식
장애인 방송 프로인 KBS ‘내일을 푸른 하늘’에서 5년 동안 장애인 관련 영화와 문화 그리고 책 이야기를 전하고 있으며, (사)장애인문화진흥회 감사직을 맡고 있다. 1999∼2000년까지 『한겨레』 하니리포터 활동을 했고, 제19회 하니리포터 상을 받았다. 2001년부터 『오마이뉴스』에서 활동했고, 제1회 오름상을 받았으며, 제5회 호암청년논문상 등을 받은 바 있다. CBS ''노정렬의 뉴스야 놀자'', EBS ''최형만 박수림의 속 시원한 라디오''에 고정 출연했다. EBS ‘한영애의 문화 한 페이지’에 5년간 출연했고, 2008년부터 ‘위클리 경향’의 고정 필진이다. MBC ‘오지혜의 문화야 놀자’, KBS ‘신성원의 문화 읽기’, YTN ‘이슈엔피플’ 등의 고정 패널이며, 교보문고 북멘토, 건국대학교 강사로 활동하고 있다. 문화 현상에서 사회적 의미를 분석하는데 주목해왔으며, 최근에는 Culture Leadership 연구를 통해 일종의 인문학적 리더십을 문화심리를 통한 리더십의 철학과 효과를 분석하고 있다.
지은 책으로는 『대중문화 심리로 읽는 한국사회』, 『대중문화 심리 읽기』, 『포털 매트릭스』, 『노무현 코드의 반란』, 『색깔논쟁－한국 분단적 정책구조의 탈주』, 『촛불@광장사회의 메커니즘』(공저), 『세종, 소통의 리더십』, 『이순신 일상에서 리더십을 읽다』, 『색깔 논쟁』, 『위인전이 숨기는 이순신 이야기』,『복종하며 지배하라』,『의외의 선택, 뜻밖의 심리학』등이 있다.

▣ 주요 목차

들어가며
선거를 해야 할 운명이라면 알아야 할

제1부 인지
사람의 성격이 선거 좌우
-성격과 투표의 연관
선거도 뇌가 움직인다는데
-‘뇌과학’과‘ 신경학적 선거학’의 효과와 의미
선거 성향은 유전자가 움직이는 거라구?
-유전자와 투표 선택
첫인상은 후보 선택을 어떻게 좌우하나
-‘초두효과(primacy effect)’의 결과
유명 지도자의 자녀들은 잘 되기만 할까
-‘후광 효과(halo effect)’ 혹은‘ 데블 효과’
선거가 감성의 정치라고 하는 까닭
-선거의 비합리성과 정서
왜 소수의 이익만 반영될까?
-‘합리적 무시(rational ignorance)’
똑똑한 사람들은 왜 민심에서 멀어지나
-‘자기확증 편향(self-serving bias)’
네거티브 선거가 먹히는 이유
-네거티브의 인지 심리적 효과, 부정성 효과(negativity effect)
날씨와 투표율
-날씨의 법칙
어떤 목소리여야 하는가
-선거와 사운드

2부 집단
명절 밥상 효과 그리고 선택과 가족의 영향
-신뢰 집단 효과
지금까지 당선자만을 뽑은 걸 뽐내는 이유
-밴드웨건 효과와 쏠림 대세주의
바람직한 가치관을 주장해도 왜 선택 안하지.
-브래들리 효과(Bradley effect)
큰 목소리 때문에 의견을 과연 바꾸나
-침묵의 나선(the spiral of silence)
후보에게서 신념에 맞는 것만 본다
-확증편향(confirmation bias)
반적 역전을 하는 후보자들
-트루먼 효과(Truman effect)
사람들이 두려워하는 것을 자극하는 후보들
-공포심리와 선거의 FUD 전략
숨은 표와 도덕심
-샤이 토리 현상
열세인 사람을 동정하는 이유
-열세자 동정효과(Under dog effect)
강자가 되는 약자는 곧 지지를 잃는다
-강자의 약자화, 약자의 강자화 현상
유권자들은 미인을 좋아해, 하지만
-외모와 선거
‘나는 부자입니다’라고 하는 사람은 없다
-가난과 눈물 마케팅
선거에 무관심한 사람이 결정
-부동층, 스위 보터, 무관심자의 비교

3부 제도
생각의 틀을 잡아라
-프레임(frame)의 선거
관심 있는 것만 VS 부족한 것을 보충
-‘선택적 지각(Selective Perception)’과 베이즈식정리
어느 토끼를 잡으랴
어떤 때 사람들은 투표를 하는 것일까
-투표의 공식
어떤 선거제도도 단점이 있다, 그래서
-‘투표의 역설(paradox of voting)’과 투표제도
숫자와 통계는 악이 된다
-똑똑함보다 따뜻한 후보 당선의 심리
여론조사 맞추기 힘든 이유
-과학인가, 아트인가
지지도를 깜짝 올리는 장치들
-컨벤션 효과(Convention effect)
모두 중간으로 클릭, 중도 전쟁
-‘중간투표자 정리(median voter theorem)’
어떤 번호가 당선 확률이 높나
-번호 순서의 문화인지심리학
원하지 않는 정당이 많은 의석을 차지하는 이유
-정당득표와 의석 간에 불비례성, 레 지수

4부 문화
당선자는 맞히는 점쟁이의 비밀
-포러와 바넘의 긍정효과
풍수가 당선을 결정하는지랴.
-선거와 공간학
택시기사는 선거를 들었다 놨다
-’택시의 선거학(學)’, 내밀한 이동 공간의 효과
어떻게든 지역주의를 활용하는 방법
-지역주의이론과 개념들
영남 대통령만 나오는 이유
-‘기울어진 운동장’과 후보의 분화
독특한 ‘북한’이라는 선거 변수
-적대적 공생의 희비극
부동산 공약 없이는 선거에 나올 수 없다
-부동산과 선거 경제 심리
김대중 김영삼의 40대 기수론은 다시 가능할까
-시니어 정치 or 노인정치
선거와 스타 팬덤
-셀럽 문화