생각의 돌파력 -직관과 통찰을 폭발시키는 힘-

▣ 작가 소개

저자 : 김시래
중앙대학교 신문방송학과에서 광고학을 전공하고 동 대학원에서 석사를 거쳐 호서대학교에서 정보경영학 박사를 취득했다.
대웅제약 홍보실 입사를 시작으로 ㈜제일기획 그룹장과 SK플래닛 본부장을 지내며, 대한민국을 대표하는 유수의 광고들을 만들었다. 해찬들 “맛있게 맵다”, S-OIL “좋은 기름이니까”, 삼성생명 “브라보 유어 라이프” 등의 광고로 대한민국광고대상에서 동상, 특별상, 대상을 수상했다. 그런 역량을 인정받아 ㈜제일기획에서 신지식인, 최우수지식마스터, 최우수지식인으로 선정되었고 삼성전자, 삼성카드, 삼성생명, 제일모직의 기업교육 강사로 초빙되어 홍보마케팅 전문 강의를 맡았다. 한국방송광고공사 자문위원을 지냈고 지방자치발전위원회 홍보자문위원으로 활동하고 있다.
현재 경기대학교에서 미디어영상학과 교수로서 후학 양성과 동시에, ‘트랜드 인사이트 아이디어’, ‘디지털 콘텐츠 플랫폼 전략’, ‘프리젠테이션 전략’, ‘홍보마케팅 전략’ 등에 대한 크리에이티브 전문가로 여러 대기업에 출강하고 있다.

▣ 주요 목차

Prologue 생각을 만드는 것이 막막한 이들에게 / 4

STEP 1 열정 생각의 에너지를 채워라
집념은 몹시 뜨겁다 / 22
열정이 위험할 때도 있다 / 27
생각의 발전소, 호기심 / 30
모든 경험은 지혜를 남긴다 / 34
99% 싱크 1% 잉크 / 38
덕후는 남다르다 / 42

STEP 2 관찰 생각의 가능성을 발견하라
모든 것은 하나로 연결되어 있다 / 50
세속적인 것의 진면목을 보는 법 / 52
창백한 푸른 점 하나 / 59
사실 속에 숨은 진실 / 63
보이는 것 너머를 볼 줄 아는 눈 / 67
관찰력은 경쟁에서 살아남게 하는 방패다 / 70
나부터 관찰하라 / 75
많이 봐야 새로운 것도 보인다 / 78
같은 것도 남다르게 보라 / 79
알랭 드 보통의 보통 아닌 통찰 / 85
인문의 숲에서 헤아려라 / 90
세계 최고의 관점은 이노베이션의 총합이다 / 92
철학 고전 100권이 노벨상을 배출하다 / 94
당신의 관찰력을 위하여 / 96

STEP 3 결합 & 상징 생각의 엔진을 작동시켜라
러버덕이 만든 시대의 상징 / 104
이미지와 공감이 만나면 어떤 상징이 되는가 / 107
상징 안의 드라마 / 109
묶는 대로 의미가 생긴다 / 113
상반된 결합도 가치를 만든다 / 116
패키지의 마법 / 122
쉽게 세상을 말하는 법 / 124
하나의 상징을 이해하려면 총체적인 지식이 필요하다 / 126
비유가 흘러온 시간 / 128
색은 말한다 / 134
애플의 사과에 무엇이 담겼나 / 140
가장 축약된 그래픽 상징 / 145
공익적일수록 자극적이라는 역설 / 151
한 끗 차이의 절묘한 상징 / 156
직설적인 상징의 힘 / 158
즐거움의 왕국 코카콜라 / 160
클래식의 힘 / 163
확실한 상징에는 유효기간이 없다 / 166
매일 매일 오늘의 로고 / 170
상식의 정반대에도 정답은 있다 / 172
결국은 공감의 폭과 깊이다 / 173

STEP 4 스토리텔링 생각의 가속도를 높여라
이야기로 만들면 팩트에 발이 달린다 / 178
정우성 짬뽕집의 전설 / 179
디지털의 시대, 이야기의 탄생에 주목하라 / 181
가랑비에 옷이 젖는다 / 182
아이디어를 편집하라 / 185
구슬이 서 말이라도 잘 꿰는 게 중요하다 / 190
이야기의 힘, 기억으로 침투한다 / 194
이야기의 힘, 감정으로 각인된다 / 196
어떻게 이야기를 탄생시킬 것인가 / 197
70%의 익숙함 30%의 새로움 / 200
이야기를 이야기처럼 만들라 / 201
짧은 것이 기술이다 / 205
브랜드의 생명력 브랜드의 스토리 / 207
긍정적으로 그리고 사실적으로 / 213
짜릿하게 그리고 따뜻하게 / 216
식상한 것도 스토리가 더해지면 강렬해진다 / 219
여전히 전설에 목마르다 / 221
스토리텔링이 아직도 어렵다면 / 222

STEP 5 참여 생각의 동승자를 모아라
텅 빈 교회는 영혼을 구원할 수 없다 / 226
문화를 바꾸는 참여의 기술 / 232
행동을 유발하는 확산의 기술 / 236
입을 탓하지 말고 단맛을 입혀라 / 241
소비자가 제품을 직접 만드는 세상 / 243
한 번의 터치로 가능하게 하라 / 246
좋은 캠페인은 입이 열리고 발이 달린다 / 253
참여의 열쇠 공유가치 / 262
온라인 5일장의 박리다매 / 266
게임과 운동을 사랑하는 사람들에게 / 267

Epilogue 생각을 만드는 것이 즐거움이 되길 바라며 / 270