지식 창업자 (2016.5)

▣ 출판사서평

기술, 경험, 심지어 취미조차 지식이 되는 시대,
당신의 ‘지식’은 어떻게 ‘자본’이 되는가?
당신의 ‘지식’으로 ‘무엇’을 창업할 수 있는가?

정보와 지식이 세상의 룰을 바꾸었다. 명실상부하게 현재는 지식 우위의 시대다. 충분한 지식과 창의적인 아이디어만 있으면 개미가 코끼리를 밀어 절벽에 떨어뜨리고 고양이가 호랑이를 이길 수 있는 시대다. 현 세대 최고의 부를 이룬 빌 게이츠, 스티브 잡스, 워런 버핏과 같은 자본가(資本家)들이 실제로는 지식 자본가인 지본가(智本家)임을 명심해야 한다. ‘지식 창업자’, 그들은 모두 지식을 기반으로 돈을 번 사람들이다. 이들은 자신의 독점적 ‘지식’과 ‘정보’을 바탕으로 창업을 감행하고 부를 창출해왔으며, 앞으로 더욱 그럴 것이다.

당신이 가장 잘 알고, 잘할 수 있는 것에 투자하라!
당신만이 가진 독특하고, 엉뚱한 것마저도
미래의 당신을 먹여 살리는 ‘지식’이다!

≪지식 창업자≫는 지식과 정보를 자본으로 창업한 사람들의 이야기로, ‘우리가 가진 지식은 무엇이며’, 또 ‘어떻게 창업 밑천이 될 수 있는지’ 전 세계 32개 지식 창업 팀의 사례를 통해 그 기회와 가능성을 모색한 책이다. 중요한 점은 자본으로서의 지식은 거창한 것이 아닌, 직업과 취미로 획득할 수 있는 지식이라는 점이다. 지금 몸담고 있는 직업에서 필요로 하는 지식, 문제를 해결해내는 지식, 그리고 커뮤니케이션에 필요한 지식, 심지어 취미로 즐기고 있는 게임, 요리, 장난감, 글쓰기마저도 창업에 중요한 자본이 될 수 있다는 것. 여기에 세상에 단 하나밖에 없는 독자들의 아이디어에 가치를 더할 커뮤니케이션 전략부터, 프로모션 전략, 브랜드 전략, IT 전략, 기업가 정신 등에 이르기까지 지식 창업에 필요한 모든 것들이 담겨 있다.

빌 게이츠, 마크 저커버그처럼 수천, 수조억의 재산을 가진 성공한 창업가들만 지식 창업 시대의 주인공은 아니다. 우리 주변에서도 다양한 지식 창업가들 쉽게 찾아볼 수 있다. 웨딩 업계에 몸담았던 경험을 활용해 웨딩 데코레이션 CEO로 성공한 로엔 센버그, 그저 취미로만 즐겼던 저글링을 사업화해 성공한 짐 넬슨, 자폐아 자녀를 두었던 엄마의 경험을 살려 ‘베이비 아인슈타인’ 스마트폰 앱을 개발해 성공한 줄리 에이너 클락 등 수많은 이들이 모두 자신이 가진 지식과 경험을 연결한 것에서 시작되었다.

실제로 2015년을 빛낸 스타트업 100개를 살펴보면, 대부분이 온라인과 모바일에 기반한 지식 기반 서비스 기업이라는 점이 흥미롭다. 하드웨어를 만들거나 고난도의 기술을 연구하는 기업은 IoT, 헬스케어, 로봇, 웨어러블 등 20여 개 분야에 불과하다. 실제 성공한 ‘지식 창업’의 대부분이 일상 속에서 흔히 찾을 수 있는 소재로 시작한 창업이었다. 성공한 지식 창업자들은 하나의 지식, 혹은 다양한 콘텐츠를 분석하고 가공하는 서비스로 성공의 길을 열었을 뿐이다. 아프리카TV와 유튜브에서 메이크업 방법과 화장품 리뷰를 해주거나, 게임을 대신 해주는 개인 방송 호스트들이 연예인 못지않은 인기와 수익을 얻고 있음을 직시할 필요가 있다. 이들의 활동을 ‘덕질’이라고 바라보는 부정적인 시선도 있지만, 이들이 만들고 유통시키는 콘텐츠가 기존 미디어의 아성을 공격하며 혁신을 일으키고 있는 것만큼은 분명한 사실이다.

당신이 가진 지식은 생각 이상으로 가치 있는 것이다!
아주 사소한 지식을 활용한 ‘지식 창업의 모든 것’!

대기업, 중소기업 할 것 없이 구조조정한다고 난리다. 만약 우리는 지금 다니는 회사에서 정리해고를 당한다면, 무엇을 할 수 있을까? 나를 버린 회사를 욕하며 다른 회사를 찾거나, 아니면 퇴직금을 모아 해본 적도 없는 식당이나 카페를 차리는 것 말고는 딱히 떠오르는 게 없을 것이다. 그러나 그 길은 수많은 사람들의 실패를 반복했던 길이고, 어떤 회사도 나의 미래를 책임져주지 않는다. 결국 내가 가진 보잘것없어 보이는 밑천으로 경쟁력을 확보해야 한다. 이미 나보다 먼저 이 세상의 평범한 개인들이 비범한 능력으로 사람들에게 감동을 주고 있지 않은가! 그렇다. 결국 당신이 가진 지식과 경험에서 만들어낸 콘텐츠에 답이 있다. ≪지식 창업자≫에서 다양한 선택지를 만날 수 있을 것이다. 이 책을 읽는 독자들께서도 스스로의 재능을 과소평가하지 말고, 새로운 세상의 기회를 부여잡을 수 있기를 권해본다.

추천사

“당신이 가진 것들 중에 팔 수 있는 것은 분명히 있다. 다만 아직 발견하지 못했거나, 개발되지도 세련되지도 못했을 따름이다. 그것은 일하는 방식일 수도 있고, 새로운 제품 혹은 서비스를 만들어내는 지식일 수도 있다. 그게 어떤 것이든 가치가 있는 것이다. 정보와 지식을 만들어내고 연결하는 모든 영역에 걸쳐 비즈니스 기회는 무한하다. 이 책은 아직 개발되지 못한 당신의 지식을 진짜 비즈니스로 바꿔 주는 책이다.”
- 이정우(연세대 학술정보원 원장)

“창업은 돈이 있어야 할 수 있다는 잘못된 편견을 바꿔놓을 책이다. 이 책은 직장에서의 경험, 지금 하고 있는 일, 즐겨왔던 취미가 모두 창업의 밑천이라고 말한다. 그도 그럴 만한 것이 이 책에 소개된 32개 지식 창업자들은 높은 수준의 기술로 창업한 사람들이 아닌, 지금껏 경험해왔던 일과 취미를 연계해 창업에 성공한 사람들이다. 창업 준비에 필요한 지식은 무엇이며, 또한 창업에 필요한 지식 경쟁력 이 어떤 것인지 잘 보여주는 책이다.”
- 이선호(서울시 아스피린센터 센터장)

“내 오랜 투자 경험에서 보자면 지식 창업자만큼 효율성이 높은 투자처는 없었다. 자본은 충분치 않아도, 오랫동안 일에서 얻은 경험과 독점적 지식으로 무장한 수많은 창업자들이 성공한 사례를 다수 목격했다. 자본보다는 당신이 가진 경험과 지식이 먼저다. 이 책에는 창업에 나서는 행동가들을 위한 중요한 전략들이 담겨 있다. 당신이 어떤 사업을 하던지 시작하기 전에 이 책을 읽고, 당신에게 맞는 창업 전략을 검토했으면 좋겠다.”
- 황보우(K&P 인베스트먼트 전무)

“지식 창업자에게 상품은 지식이며 정보다. 이는 다른 형상화된 사물보다 모호할 수 있기 때문에 눈에 보이지는 않지만 구체적이고 명확한 가치와 효과를 제시해야 한다. 이 책에는 세상에 단 하나밖에 없는 당신의 아이디어에 가치를 더할 커뮤니케이션부터 프로모션, IT 전략, 기업가 정신에 이르기까지 지식 창업에 필요한 모든 것들이 담겨 있다. 지식 창업을 준비하고 있거나 이미 실행하고 있다면, 반드시 읽어야 할 필독서다.”
- 엄석진(서울대 행정학과 교수)

▣ 작가 소개

저자 : 박준기
창의적 조직과 지식 전략 전문가. 연세대학교에서 정보시스템으로 박사학위를 취득했다. 인터넷 비즈니스와 게임 기반의 스타트업을 경영했던 대학 시절의 경험이 세상을 다시 보 는 계기가 되었다. 스타트업, 중소기업, 컨설팅 기업 그리고 대기업까지 다양한 조직 경험을 통해 지식의 전략적 활용만이 가장 높은 생산성을 가진다는 점을 확인했다. 조직의 지식 전략과 소프트웨어 프로젝트팀에 관한 연구로 국제 저널과 국내 학회에 40여 편의 논문을 썼다. 연세대, 배화여대, 청강 문화산업대, 목원대 등에서 전자상거래, 벤처 창업, 스타트업 그리고 프로젝트 관련 강의를 했다. 현재 LG 그룹에서 IT 전략 업무를 수행하고 있으며, 전 세계 지식 창업자들을 연구하고 있다.

저자 : 김도욱
IT 전문가이자 미래 지식 사업가. 홍익대학교 컴퓨터공학과 졸업 후 3년 동안 소프트웨어 개발자로 첫 직장 생활을 했다. 증권사 가치투자 분석과 관련한 시스템 개발 업무를 하며 밤 을 낮 삼아 ‘월화수목금금금’의 생활을 경험했다. 이후 글로벌 대기업에 입사해 IT 기획 업무를 맡게 되면서, 새로운 IT 와 지식 트렌드에 대해 끊임없이 고민하게 되었다. 현재는 스 마트 IT 팩토리 업무를 하고 있으며, 여유 시간을 잘게 쪼개서 미래 먹을거리와 지식 사업을 연구하고 있다.

저자 : 박용범
지식 창업 전문가. 미시간 주립대에서 IT 전략을 공부했다. 대기업에서 IT 기획, 운영 업무 등 다양한 IT 프로젝트에 참여하고 있다. 대학 시절 미국의 IT 성공 사례를 경험했다. 특히 다양한 디지털 기업들의 초창기 모습을 옆에서 직접 목격했으며, 지식 창업자들의 다양한 삶을 미국 현장에서 생생히 경험할 수 있었다. 현재 IT 혁신 업무를 수행하고 있으며, 한국의 지식 창업자들의 부흥을 위해 다양한 연구를 진행하고 있다.

▣ 주요 목차

프롤로그_ 기술, 경험, 심지어 취미조차 당신만의 자본이다

CHAPTER 1_ 지식 창업자의 시대, 당신은 지식인이다
모나리자에서 TED까지 / 우리는 모두 ‘지식인’이다 / 변화된 게임의 법칙 / 행동하지 않는 지식은 죽은 지식이다 / 올라탈 것인가, 낙오할 것인가

CHAPTER 2_ 당신의 ‘지식’은 어떻게 ‘자본’이 되는가
알파고, 인간 그리고 지식 / 성공하는 지식의 조건 / |전문성| 부가가치가 있는가 / |디지털 시대의 경쟁력| 독점적 지식을 가졌는가

실전! 지식 창업 TIP 1 나만의 아이디어 지켜내기_ 특허출원 방법

CHAPTER 3_ 어떤 지식 창업자가 성공하는가
|지식 창업자| 사소한 것에도 가치를 불어넣는 사람 / 지식 창업자 vs. 1인 기업가 vs. 스타트업 / 성공한 지식 창업자의 5가지 특성 / |지식| 경험하고, 수집하고, 정리하라 / |커뮤니케이션 스킬| 어떻게 설득해야 하는가 / |프로모션 능력| 어떻게 존재를 알려야 하는가 / |IT 스킬| 미래에 대처하는 최소한의 방법 / |기업가 정신| 가치와 비전을 설정하는 법

실전! 지식 창업 TIP 2 시드 머니, 어떻게 마련할 것인가?_ 투자 유치 방법

CHAPTER 4_ 당신이 잘 알고, 잘할 수 있는 것에 답이 있다_ 지식 전략
지식 그리고 프로페셔널 / 독점적일 것, 그러나 공유할 수 있을 것 / 타인의 욕망을 읽어주는 지식 / 모든 아이디어는 일상에 있다 / ‘덕후질’도 자본이다

실전! 지식 창업 TIP 3 지식 창업의 진짜 시작_ 쉽고 간단한 법인 설립

CHAPTER 5_ 말하고, 쓰고, 공감하라_ 커뮤니케이션 전략
커뮤니케이션의 원리 / |말하기| 파급력을 높이는 설득 전략 / |글쓰기| 디지털 시대의 생존 전략 / ‘열광하는 팬’을 결합하라 / 진정성만이 공감이 된다

실전! 지식 창업 TIP 4 IT, 전략적으로 활용하라_ 창업자를 위한 IT 활용법

CHAPTER 6_ 전략적 프로모션, 결국엔 브랜딩이다_ 프로모션 전략
디지털 시대의 프로모션 / 적극적인 미디어 노출 / 연관 영역 활용 / 정기적이고 반복적인 홍보 / 언론에 이름을 올리는 방법

실전! 지식 창업 TIP 5 어떻게 알릴 것인가?_ 신문 기사를 통해 홍보하기

CHAPTER 7_ IT, 무엇을 어디까지 알아야 하는가_ IT 전략
지식 창업자가 알아야 할 필수 IT 기술 / 출판 플랫폼으로서 IT / 버추얼 워크플레이스Virtual Workplace / IT 플랫폼, 사업구조를 이해하라 / 새로운 세상, 무크MOOC

실전! 지식 창업 TIP 6 어디에서 시작할 것인가?_ 플랫폼 서비스 활용법

CHAPTER 8_ 유연성, 적응력 그리고 기업가 정신
지식 창업자와 기업가 정신 / 기업가 정신이 사업 성패를 지배한다 / |유연한 사고| 기회에 민감하고 상황에 민첩하라 / |네트워크 이해력| 새로운 가치 창조의 원동력 / |브랜드| 정체성을 명확하게 드러내라

CHAPTER 9_ 반드시 성공하는 지식 창업자의 길
지식 창업자의 성공 습관 / |성공 습관1| 내 지식에 대한 확신을 가져라 / |성공 습관2| 간결한 것이 힘이다 / |성공 습관3| 연결을 통해서 권력을 만들어라 / |성공 습관4| 기술의 변화를 기회로 인식하라 / |성공 습관5| 부를 자동화하라 / |성공 습관6| 전 세계를 대상으로 하라

에필로그_ 사소해 보이지만 세상에 하나밖에 없는 것