셀프홍보 -IMC 홍보 마케팅 실무서-

▣ 출판사서평

화살을 자신에게 들이대는 것보다, 밖으로 돌리는 편이 훨씬 쉽고 마음 편한 길이기 때문일지도 모른다.

‘남’ 이 아니라 ‘나’에게 집중한다면 거절당하는 것이 상처받는 일도, 소심해질 일도 겁먹을 일도 아니다

홍보를 잘하기 위한 정답이나 매뉴얼은 없다. 과거에 정답이었던 것이 현재에는 오답인 경우도 흔하다. 시대의 흐름, 소비 트렌드, 업계 동향 등 시시각각 변화에 촉각을 곤두세우고 그 시기에 맞는 최상의 시나리오를 제안하는 유연한 사고와 발 빠른 추진력 등이 요구된다.

미래의 자신 역시 현재의 내가 모여 만든다는 것을 인지하고, 하루하루 어떤 가치를 부여하며 살아야 할 것인가를 절박하게 고민했다. 5년 후에도 ‘대체 가능한 사람’으로 남고 싶지는 않았기 때문이다.

우리 모두가 자신의 이름으로 된 인생을 운영하는 CEO이기 때문이다. 명함에서 온전히 내 것인 ‘자신의 이름’에 포커스를 맞춰보자.

자신만의 방향을 정하는 것이 무엇보다 중요하다. 그러려면 자신이 어떻게 살고 싶은지, 무엇을 하며 살고 싶은지 자신에게 묻고 또 물어보며 캄캄한 암흑에서 한 줄기 빛을 찾는 작업이 먼저 선행돼야 할 것이다. 끊임없이 고민하고 사색하고 생각해 봐야 한다. 무작정 어디든 취업하는 것이 목표가 되어서는 안 된다. 앞으로 어떻게 살아야 할지 본인은 어떠한 사람인지 스스로 본인의 성향을 파악하는 것이 우선돼야 한다.

자신이 원하는 삶을 살기 위한 첫 번째 관문은 ‘자신을 제대로 파악’하는 것이며, 이를 위해서는 자기 자신을 알아가는 시간이 필요하다.

어쨌든 조직 안에 있든 밖에 있든 스스로 홀로서기가 가능할 정도로 힘을 키워야 될 것이라고 생각했다. 그래서 변화하기로 결심했으며, 작은 것부터 실천하기로 한 것이다.

하지만 우리 모두는 자신의 인생에서 ‘대체 불가능한’ 사람이다. 자신의 인생을 살아가는 주체는 ‘자신’이며 자신을 빼고서는 제대로 된 인생을 살 수 없다.

분명한 건, 지금의 당신은 바로 과거의 결과라는 사실이다. 현 시대를 ‘자기 PR 시대’라고들 한다. 남들에게 자신을 스스로 홍보해야 살아남을 수 있는 시대라고 하는데, 치열한 세상 속에서 자기 자신 스스로를 돋보이게 하는 능력이 바로 홍보의 핵심이라 생각한다.

우리는 모두 자신의 인생을 이끄는 CEO다. 어디에 적을 두고 있느냐에 상관없이 자신 이름 석 자로 된 인생을 살아가는 주체이다. 본인다운 삶을 살기 위해서는 누구보다 자신 스스로를 돌아보고 치열하게 고민해야 하는 것이 중요하다

자신다운 미래를 살기 위해서는 ‘남’이 아닌 ‘나’에게 보다 집중해야 할 것이다. 이후, 자신만의 인생철학과 기준을 세우고, 매시간, 매일, 매달, 매년 스스로 변화하고 스스로 발전하며 진화할 수 있는 힘을 길러야 할 것이다.

▣ 작가 소개

저자 : 최승옥
뷰티/패션/유통 분야의 7년 차 홍보AE(Account Executive)
중앙대 광고홍보학과 졸업 후 1년간 취업준비와 낙방을 거듭하다, 단순히 ‘재밌어 보여서’라는 이유로 홍보대행사에 입사하며 홍보 업계에 첫발을 내딛었다.
홍보의 맛만 보려다 기업 홍보를 직접 기획, 실행하고 언론, 소비자와 커뮤니케이션을 하는 데 흥미를 느끼며 점차 홍보의 매력에 빠졌다. 저자는 기업과 브랜드가 가지고 있는 자산을 더욱 가치 있게 포장하여 고객사, 언론, 소비자의 만족도를 극대화시킬 수 있도록 접점을 만들어 이어 주는 것이 홍보 AE의 핵심 역할이라 믿는다.
그렇게 7년 넘게 홍보를 업으로 삼아 왔지만 문득, 정작 본인은 스스로의 인생을 홍보하기는커녕 에너지를 소모하면서 영혼까지 너덜너덜해지고 있음을 깨달았다. 자신의 인생 하나도 홍보하지 못하면서 누구를 홍보할 수 있단 말인가? 이 책은 주제파악 후 쓰라린 마음을 다잡고 인생의 주도권을 손에 쥐고 인생의 주인으로서 살기 위해 써 내려 간 자아성찰에 기반을 둔 ‘리얼 홍보 마케팅 실무서’이다.
저자는 뷰티, 패션, 리빙, 문화, 여행, 요리 등등 왕성한 호기심으로 두루 기웃거리며 핫 플레이스, 핫이슈를... 찾아다니는 행동파로, ‘야외’에 집착하고 ‘폭염’을 좋아해 한여름에 컨디션이 가장 좋다. 오늘도 치열한 홍보 현장에서 어떻게 하면 스스로를 돋보일 수 있을까를 고민하며 고군분투하고 있다.

▣ 주요 목차

Prologue _ 인생도, 홍보도 셀프다

첫 번째 이야기
홍보하기 전에 몰랐던 것들, 홍보하고 나서 알게 된 것들

사람이 제일 어려웠어요!
내가 왜 이런 일까지 해야 해?
당신은 ‘갑’인가? ‘을’인가 ?
왜 내 주변엔 돌+I 밖에 없을까?
자신의 이미지는 지금도 본인이 만들고 있다
홍보 마인드, 결국 내가 평온해지는 지름길

두 번째 이야기
대신 홍보해 드립니다. 홍보 대행사에서 일한다는 것

홍보를 대신하는 사람들
홍보 대행사에서는 무슨 일을 하나?
결국, 사람이 하는 일
미움을 받아들이는 용기
감정을 노동력으로 사용한다는 것

세 번째 이야기
홍보인들의 홍보 단련하기

언론과 썸 타고, 소비자와 밀당하기
내 편 같은 내 편 아닌 고객사 사로잡기
생판 모르는 사람 설득시키기
돌발 상황 제대로 대처하는 위기관리 능력
평판 관리, 바로 내 옆 동료부터
오래 버티는 사람이 능력 있는 사람이더라

네 번째 이야기
보다 행복한 직장생활을 위한 홍보

당신은 언제든 대체 가능한 인력이다
최적의 환경이 딱 차려진 후 일하겠다는 착각
그렇게 들어가기 힘든 회사, 왜 나가지 못해 안달하는 것인가?
남이 차린 회사에서 1인 기업 대표처럼 일하기
인격이 드러나는 전화, 메일 커뮤니케이션
야근, 안 할 순 없을까?
일하면서 주어지는 혜택, 누려라

다섯 번째 이야기
내 인생, 나답게 살기 위한 홍보

열정 페이, 당신의 ‘열정’은 얼마입니까?
자신을 객관적으로 보는 연습
생각만으로는 어떠한 변화도 가져올 수 없다
월화수목금금금으로 살지 않으려면
외모도 키워야 되는 능력
혼자 있는 시간을 어떻게 보내느냐가 자기계발의 핵심
‘대체 불가능한 사람’이 되기 위해서

Epilogue _ 홍보, 스스로 빛날 당신에게 필요하다