마화텅과 텐센트 제국 (2016.6)

▣ 출판사서평

마화텅, 텐센트 꿈의 실현, 중국 비즈니스 리더 스토리 시리즈!
그는 어떻게 꿈을 실현하고, 중국을 움직이는 거상으로서 세계적인 기업의 비즈니스 리더가 되었는가!

마화텅은 수줍음을 많이 타는 조용한 성격으로, 앞에 나서는 것을 별로 좋아하지 않는다. 그는 매스컴에 모습을 잘 드러내지 않으며 늘 한발 뒤로 물러나 있다. 그러나 마화텅의 텐센트 제국은 늘 한걸음 앞서 있다.
조용한 어촌 마을에서 활기 넘치는 도시로 변모한 선전에서 꿈을 키운 마화텅은 이제 거대한 텐센트 제국의 CEO이자 중국 재계에서 가장 영향력 있는 인물 가운데 한 사람으로 손꼽힌다. 마화텅은 부드러운 스타일의 리더십으로 무선통신기술, 게임, 포털사이트, 검색엔진, 전자상거래, 제3자 결제시스템 등 다양한 분야에서 텐센트 제국을 최고의 기업으로 이끌었다.
늘 여유롭고 침착한 마화텅은 ‘가장 사랑스러우면서도 얄미운 사람’으로 불린다. 그의 텐센트 제국은 공공의 적으로 통한다. 마화텅의 성공 뒤에 따라붙은 다양한 꼬리표들이다.
선발 주자의 비즈니스 모델에 대한 모방과 변형에 이은 혁신적인 맞춤 형식의 재창조는 텐센트 제국의 핵심 전략이다. 과연 마화텅은 모방자일까, 혁신자일까? 마화텅의 조용한 미소 뒤에 숨겨진 또 다른 얼굴은 바로 이 책, 《마화텅과 텐센트 제국》에서 확인할 수 있다.

▣ 주요 목차

제1장 마화텅은 누구인가?
선전 청년, 마화텅
전국을 선도한 선전 인터넷
룬쉰(潤訊) 엔지니어
부드러운 스타일의 리더
QQ를 통해 인생의 반쪽을 찾다

제2장 마화텅의 파트너와 친구들
CFido 상의 PonySoft
치우보쥔과 딩레이
선전대 동문, 기술 천재 장즈둥
마케팅의 귀재, 쩡리칭
전문가 쉬천예와 천이단
텐센트의 기타 창업 주주들
초기에 텐센트를 찾아온 창사 멤버들
5인 전략팀

제3장 마화텅의 라이벌들
팡성둥: ‘여자의 비밀’에서 51.com에 이르기까지
텐센트와 첸샹 간의 비화
마윈(馬雲)과 마화텅

제4장 마화텅을 도운 투자자들
‘천사’ 류샤오쑹과 린젠황
IDG와 PCCW, 각각 20퍼센트의 지분을 점유하다
MIH, 텐센트사의 신규 주주로 발탁되다
홍콩 상장
골드만삭스 진입
‘낙하산’ - 류즈핑

제5장 제품 매니저, 마화텅
‘세 가지 물음’과 신중한 응답
제품 개발자들과의 맞대면
도미노 현상
텐센트 학원

제6장 OICQ에서 QQ에 이르기까지
OICQ：새옹지마형 제품
ICQ의 중국어 개정판
유행을 주도하는 QQ
10만 달러로 QQ.com을 구입하다

제7장 문자 메시지가 텐센트를 수익성 있는 인터넷 기업으로 만들다
온라인 광고와 유료회원
가상 텔레콤 운영사의 궁극적 환상
모바일 QQ
Fetion QQ 대 휴대전화 QQ

제8장 억대 규모의 가상 소비 제국
뚱보 펭귄 캐릭터를 제작한 둥리항
과도하게 범람한 Q 머니
계정 도용 사기 및 해킹

제9장 마이크로소프트와의 전쟁에서 승리한 텐센트
제10장 포털사이트와 검색엔진 시장에 진출하다
QQ.com
인터넷의 중심에 서다

제11장 게임 시장에서의 결전
제12장 텐센트식 혁신
모방자 또는 혁신자
초월형 모방
고객의 요구를 만족시키는 혁신
미래지향적 비축
특허 전략