돈 버는 협동조합 노하우 -협동조합의 모든 것 한 권으로 끝내자-

▣ 출판사서평

협동조합 설립 실무부터 회계, 홍보, 마케팅 전략까지
중소 협동조합에 특화된 맞춤형 경영 전략을 제시한다.

한눈에 쏙쏙 들어오는 소설 협동조합 이야기

협동조합의 개념 이해부터 설립에 이르는 모든 과정을 스토리텔링 방식으로 구성하였기 때문에 누구나 쉽게 이해할 수 있다. ‘소설 협동조합’에는 각자 처지가 다른 5명의 주인공이 등장하고, 서로 처한 상황은 다르지만 공동의 목적을 통해 개인의 어려움을 해결할 수 있다는 상부상조의 협동조합 원리를 깨닫고 설립 작업을 진행한다. 설립 과정에서 갈등을 겪기도 하지만, 대화와 타협을 통해서 협동조합 설립이라는 최종 목적을 달성한다. 지은이는 ‘소설 협동조합’을 통해서 ‘개인의 필요’가 ‘공동의 필요’로 전환되어 가는 협동조합의 원리를 알기 쉽게 설명한다.

주식회사 이기는 강한 협동조합 만들기 전략과 노하우

2012년 협동조합 기본법이 시행되면서 업종과 분야에 상관없이 5명만 모이면 협동조합을 자유롭게 설립할 수 있게 되었다. 또한 협동조합을 지역 공동체 회복의 동력체로 여길 만큼 협동조합은 침체된 경제에 새 희망을 불어넣을 수 있는 새로운 형태의 조합 개념으로 자리 잡고 있다. 정부에서도 서민과 지역 경제 활성화와 새로운 일자리 창출을 위해 협동조합 지원 정책을 강화하고 있다. 하지만 주식회사와는 개념과 성격이 다른 협동조합을 설립하고 경영하기 위해서는 협동조합의 특성에 맞는 홍보, 마케팅 전략을 구사할 필요가 있으며, 그렇게 해야만 중소 규모의 협동조합을 지속가능한 기업형 협동조합으로 성장시킬 수 있다.

현장에서의 컨설팅 경험과 사례를 바탕으로 집필된 이 책은 2012년 12월부터 시행된 ‘협동조합 기본법’상의 일반 협동조합을 다루고 있으며, 내용 면에서는 전체 9장으로 구성되었다.

1장은 ‘개인의 필요’가 ‘공동의 필요’로 전환되는 과정을 스토리텔링 방식으로 구성하였고, 협동조합은 ‘간절한 니즈(Needs)’가 전제되어야 한다는 것을 알기 쉽게 설명한다.
2~4장에서는 협동조합의 개념, 설립 절차, 반드시 알아야 할 세무와 회계에 대해 설명한다.
5~9장에서는 협동조합을 성공적으로 경영하는데 있어서 가장 중요한 마케팅 전략을 기본 이론에서 출발하여 인터넷 마케팅, 모바일 마케팅, 창조 마케팅으로 구분하여 협종조합에 특화된 맞춤형 마케팅 전략을 소개한다.
‘부록’에서는 지은이가 컨설팅을 하면서 들었던 주요 질문을 ‘Q&A’ 형식으로 구성했으며, 협동조합이 활용 가능한 정부 지원 사업도 안내한다. 또한 협동조합의 바이블이라 할 수 있는‘협동조합 기본법’, 그리고 50개의 진단 항목을 통해 협동조합 스스로 경영 진단을 할 수 있도록 ‘경영 진단표’를 수록했다.

[추천의 글]

현장 경험에서 우러나온 감각적 지식을 머릿속에 쏙쏙 와 닿게 표현해서 읽기에 참 편한 책이다. 협동조합은 나만의 행복이 아닌 ‘우리’라는 공동체를 통해 생산자와 소비자 모두가 행복해질 수 있는 대안이 될 것이며, 이 책은 협동조합 활성화의 새 지평을 열어 줄 유익한 지침서가 될 것으로 기대한다. - 김운섭(충청남도 농업기술원 농학박사)

협동조합의 매출 향상과 수익 창출로 이어질 수 있는 실제적인 홍보, 마케팅 전략을 제시하였다. 특히 블로그, 인터넷 카페, 토종 SNS를 활용한 저비용 고효율의 홍보, 마케팅 방법론은 사람과 사람 사이의 관계와 소통을 중시하는 협동조합에게 매우 유용한 무기가 될 것으로 기대된다. - 박범순(홍익대 광고홍보학부 교수)

협동조합에 대한 많은 궁금증을 한 번에 해소해 주는 동시에 성공 노하우를 논리적으로 제시한다. 모르고 실행에 옮기는 것은 시간과 노력의 낭비다. 이 책을 통해서 협동조합의 모든 궁금증을 풀고, 새로운 기회와 새로운 시장을 개척하게 되길 바란다.
- 박연우(팜마루상생협동조합 이사장, 경제학 박사)

지은이는 스토리텔링 방식으로 협동조합의 가치와 정신을 이해하기 쉽게 설명해 준다. 그에 더해 설립 절차에서 마케팅까지 무엇 하나 소홀함이 없다. 협동조합을 시작하려는 사람은 물론, 협동조합을 운영하는 실무자들의 필독서로 권하고 싶다. - 이종배(파이낸셜뉴스 고문)

딱딱한 회계, 세무 업무를 이해하기 쉬운 언어와 사례로 풀어 쉽게 다가갈 수 있도록 설명하였다. 협동조합 회계, 세무의 A부터 Z를 빠짐없이 기술하고 있어 ‘협동조합 회계의 기본서’라 해도 손색이 없다. 협동조합 관계자들의 필독을 권한다. - 장상택(태경회계법인 공인회계사)

▣ 작가 소개

저자 : 정광영
대전 출생으로, 고려대 사회학과와 중앙대 대학원(유통마케팅 전공)을 졸업하였다. 현대전자(SK하이닉스)에서 10년간 홍보마케팅 업무를 담당하였으며, 청송유통?이천영농?선우?한국삐아제?매스씨앤지 등에서 마케팅 전략 수립 및 실무를 수행하며 풍부한 경험을 쌓았다. 컨설팅 전문 회사 ‘조은솔루션’을 설립하여 많은 기업에게 창의적 경영 전략을 제시함으로써 그 실력을 인정받았다. 경기중소기업종합지원센터에서 전문위원으로 재직하며 협동조합 설립, 운영에 관한 상담 및 컨설팅 업무를 수행하였다. 협동조합 경영 컨설팅과 강연을 통해 ‘사람’이 중심이 되는 따뜻한 공동체 건설과 ‘보다 나은 사회’를 만들기 위해 힘쓰고 있다.

▣ 주요 목차

프롤로그 ? 함께 고래잡이 가실래요?

1장 희망을 찾아서

1. 자주, 자립, 자치
2. 절실한 필요, 포장마차 결의
3. 협동조합 지원센터를 찾다
4. 정관을 작성하다
5. 서서히 드러나는 정체, 그리고 위기
6. 아름다운 동행
7. 협력과 나눔의 의미를 되새기며

2장 협동조합이란?

1. 협동조합은 괴물이 아니다
2. 협동조합의 비즈니스 모델
3. 협동조합의 7원칙
4. ‘협동조합기본법’은 세 번 이상 정독하자
5. 협동조합의 문제점은 없는가?

3장 협동조합 만들어 볼까?

1. 발기인 모집
2. 정관, 사업계획서, 수입·지출 예산서 작성
3. 창립총회 개최
4. 설립신고
5. 설립등기 절차
6. 사업자등록 절차

4장 협동조합의 세무와 회계

1. 회계는 협동조합의 언어다
2. 재무제표, 이것만 알면 된다
3. 협동조합 회계는 무엇이 다를까?
4. 협동조합 세무에서 반드시 알아야 할 것은?

5장 기본에서 시작하는 협동조합 마케팅

1. 협동조합 마케팅의 개념
2. 밑 빠진 독에 물 채우기
3. 브랜딩이 필요하다
4. 명품 협동조합은 네이밍으로 시작된다
5. 브랜드에 걸맞은 슬로건을 만들자
6. 양날의 칼, 브랜드 확장
7. 시장을 분석하라! 3C
8. 쪼개고, 때리고, 자리잡기 - STP 전략
9. 내·외부 요인 따져보기 - SWOT 분석
10. 마케팅 믹스로 효과를 극대화하라

6장 인터넷 마케팅으로 승부하라

1. SNS 마케팅에 주목하라
2. 블로그로 협동조합을 알려라
3. 카페로 조합원끼리 소통하고 홍보하라
4. ‘지식인’으로 널리 알려라

7장 모바일 마케팅이 대세다

1. 토종 SNS에 주목하라
2. 홍보 마케팅의 꽃 ‘카카오스토리’
3. 모바일 홈페이지를 무료로 만들자
4. 밴드로 조합원을 꽁꽁 묶자
5. 종이 명함은 그만, 이제는 모바일 명함이다
6. QR코드로 마케팅하라

8장 다양한 마케팅 기법

1. 3과 21의 감동 마케팅
2. POP로 발길을 머물게 하라
3. 전단지, 이렇게 만들어라

9장 창조 마케팅으로 꽃을 피워라

1. 왜 ‘창조 마케팅’인가?
2. 창조 마케팅 활용하기

[부록]

1. 협동조합 Q&A
2. 협동조합이 활용 가능한 지원 사업
3. 협동조합 기본법
4. 협동조합 경영 진단표

에필로그 ? 놓으면 흐르고 이루어진다