공연 기획 입문

▣ 작가 소개

저자 : 허정무
광고대행사 (주)스프링커뮤니케이션스 부사장 겸 광고본부장이다. 현재 한양대학교 광고홍보학과 겸임교수를 맡고 있다. 한양대학교에서 철학으로 학사학위를, 광고학으로 석사와 박사학위를 받았다. (주)삼희기획/(주)한컴에서 AE로 광고 업무를 시작했으며, (주)한컴기획 차장, (주)코마코기획 부국장을 거쳤다. 200여 편의 TV 광고 캠페인에 참여했으며, 다수의 인쇄 광고 및 온라인 광고와 프로모션 캠페인 등을 진행했다. 광고학회 이사 및 서원대학교 광고홍보학과 겸임교수를 지냈다. 논문으로는 “제품유형별 레이아웃 형태가 광고효과에 미치는 영향”(공저, 2009), “직접반응 광고에서 제품유형별 위험감소전략의 효과에 관한 연구”(공저, 2010), “국내 직접반응 광고의 표현형태 및 위험감소 전략의 이용에 관한 연구”(공저, 2011), “광고 디자인의 제품유형별 메시지 프레이밍에 따른 지각된 위험과 구매의도에 관한 실험연구”(공저, 2012), “Super DEA 를 이용한 국내 제약사 광고비 효율성 분석”(공저, 2013) 등이 있다.

▣ 주요 목차

01 제품 수명 주기와 광고 메시지 전략
02 시장 선도자의 총 시장 확대 전략
03 시장 선도자의 방어 전략
04 시장 도전자의 공격 전략
05 시장 추종자 및 적소자의 전략
06 선발 브랜드의 전략
07 후발 브랜드의 전략
08 브랜드 재활성화 전략의 개념
09 브랜드 리포지셔닝 전략 및 리뉴얼 전략
10 브랜드 확장 전략