오길비 광고가 과학이라고?

▣ 출판사서평

창의력이 뛰어나고 광고에 관심이 많은
아이에게 현대 광고의 아버지 데이비드 오길비의
흥미진진한 성공 이야기를 들려주세요

정보의 홍수 속에서 나의 적성을 찾는 최고의 방법을 소개합니다
요리사, 방문 판매원, 갤럽 조사원, 대사관 직원, 농부 등 다양한 직업을 전전한 끝에 늦깎이로 광고계에 입문한 오길비가 어떤 과정을 거쳐 성공했는지를 알려줍니다. 감각적이고 재능 있는 사람만이 광고인으로 성공할 수 있다는 기존의 편견을 부수고, 철저한 조사를 바탕으로 객관적인 법칙을 만들어 그 법칙에 따라 마음을 움직이는 카피를 써 광고의 아버지가 된 오길비의 이야기를 들어보세요. 그가 광고인으로 성공한 이야기를 듣고 나면, 창의력도 끊임없는 노력을 통해 만들어진다는 것을 알 수 있습니다.

·주인공 _ 데이비드 오길비(1911~1999 영국) David Ogilvy
스코틀랜드 귀족 가문에서 태어나 옥스퍼드대학교 장학생으로 선발되었으나, 학교를 중퇴한 오길비는 요리사, 방문 판매원, 갤럽 조사원, 대 사관 직원, 농부 등 다양한 직업을 전전하며 광고의 중심지인 뉴욕 매디슨가에 왔습니다. 광고인이 되고 싶었던 오길비, 하지만 카피 한 줄도 써보지 않은 서른여덟 살의 실업자를 채용할 광고회사는 어디에도 없었습니다.
직접 광고회사를 차리고 2년 만에 ‘해서웨이 셔츠를 입은 남자’로 스타 가 된 오길비는 슈웹스, 도브, 롤스로이스 등 손 대는 광고마다 놀라운 성공을 거두며 1960년대 광고계를 이끌었고 그의 비즈니스 철학과 광고의 법칙을 생생한 체험으로 버무린 책 《어느 광고인의 고백》을 펴내며 ‘광고의 아버지’로 떠올랐습니다. 이제는 세상을 떠났지만 오길비가 만든 광고와 책은 여전히 전 세계 광고 지망생들의 길라잡이가 되고 있습니다.

▣ 작가 소개

저 : 김병희
서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업했다. 연세대학교에서 석사학위를, 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 강단에 서기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, 한국광고학회와 한국PR학회의 총무이사를 역임했으며, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동하고 있다.
『광고비평방법』, 『광고카피창작론』, 『한국 근대 광고 걸작선 100: 1876∼1945』 등 10여 권의 저서를 펴냈다. 또한 “Advertising Creativity in Korea: Scale Development and Validation”, “한국 광고회사의 형성 과정에 관한 구술사 연구”, “광고 크리에이티브에 관한 연구경향과 연구과제” 외 여러 편의 논문을 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽과 한국조사연구학회가 공동으로 수여하는 2011 한국갤럽 학술논문상 대상을 받았다. 주요 관심 분야는 광고 창의성 측정을 비롯한 광고사 관련 주제다.

▣ 주요 목차

작가의 말 _ 오길비에게 배우는 광고의 정석, 성공의 정석
프롤로그 _ 광고의 아버지가 떠났네

1. 방황의 끝은 어딜까?
이루고 싶은 목표가 보이지 않아
세상이라는 큰 학교에서 배우다

2. 마침내 발견한 나의 길, 광고
광고의 나라 미국으로
마침내 내 이름을 건 광고회사를 차리다
드디어 찾아온 성공, 신화의 시작

3. 광고의 아버지가 되다
광고의 역사를 다시 쓰다
함께 알아볼까요? _ 무조건 팔아라! 오길비의 광고들
나는 남들과 달라, 난 오길비거든
함께 알아볼까요? _ 오길비가 제시하는 ‘광고주를 선택하는 10가지 원칙’
함께 알아볼까요? _ 현대 광고의 역사
크리에이티브 혁명을 주도하다
함께 알아볼까요? _ 오길비가 가르쳐준 광고의 기본
은퇴, 하지만 내게는 아직도 일이 남아 있다

4. 오길비를 성공으로 이끈 원동력
다양한 경험에서 배워라
몰입의 힘
좋은 경쟁자를 만들어라
게으름은 성공의 적
재능 기부와 사회봉사

5. 나도 오길비처럼 광고인이 되고 싶어요
광고는 어떻게 만들어지나요?
카피라이터, 프로듀서, 기획자가 하는 일은 어떻게 다른가요?
21세기 광고는 어떻게 달라지고 있나요?
광고에 대해 좀 더 알고 싶어요
광고인이 되려면 어떤 공부를 해야 하나요?