회사의 미래를 결정짓는 기업가 정신의 힘

▣ 출판사서평

당신의 일을 성공으로 이끌어줄 기업가정신의 힘!

사업 기회의 발견에서 조직관리까지
미래를 창조하는 기업가정신의 10가지 실천전략

당신은 기업가정신을 가졌는가?
기업가정신이란 새로운 사업을 준비하고 만들어내는 태도와 행동을 의미한다. 작은 구멍가게이든 비즈니스의 생태계를 바꾸는 혁신기업이든 잘되는 기업의 출발과 성장, 미래를 성공으로 이끄는 것은 바로 기업가정신이다. 내 사업, 내 프로젝트, 내 회사를 키워주는 기업가정신의 10가지 전략을 찾는다!

기업가의 자질과 역량
새로운 일을 시작해서 성공시키기까지는 거쳐야 할 수많은 관문이 있다. 마치 영웅이 시련을 통과하듯이, 거침없는 도전 앞에서 주저앉느냐 앞으로 나아가느냐는 기업가정신을 어떻게 발휘할 것인가에 달려 있다. 미국의 벤처투자자들은 투자 의사결정을 할 때 기업가의 자질과 역량을 중요하게 고려한다. 기업가를 평가할 때 가장 우선시하는 요소가 ‘위기 상황에서 끈질긴 노력을 할 수 있는가’이다. 기업을 하다보면 위기는 오게 마련이고 이때 어떻게 대응하는가가 사업의 성패를 결정하게 된다.
‘기업가정신의 힘(한정화 지음, 21세기북스)’에서 저자는 기업가정신을 ‘새로운 사업을 준비하고 만들어내는 태도와 행동’으로 정의한다. 그에 따르면 기업가정신은 성공한 사업가에게서 찾아볼 수 있는 공통적 특성이다. 기업가정신은 새로운 것에 대한 호기심과 현실에 대한 불만족에서 출발한다. 하지만 막연한 감정이 아닌 자신을 앞으로 나아가게 하는 창조적 호기심, 불만족이다.
스타벅스 회장인 하워드 슐츠는 창업 초기 자금을 조달하는 과정에서 한 해에 242명의 잠재적인 투자자를 접촉했지만 217명이 부정적인 견해를 표명했다. 간단히 말해서 10명 중에 9명이 성공할 가능성이 없다고 말하는 상황에서 포기하지 않고 끈질기게 매달려 소수로부터 받아낸 투자자금을 가지고 사업을 시작했고, 결과적으로 엄청난 성공을 이루어냈다. 새로운 사업에 도전해 성공하려면 기회 추구에 대한 적극성, 몰입과 집중력, 결단력과 끈기, 위험 평가와 대응 능력, 도전의식과 탁월성의 추구 등이 필요하다. 이것이 바로 우리가 키워야 할 기업가정신이다.

한국형 기업가정신의 재활성화 필요
한국이 선진국의 문턱에서 지체하거나 좌절할 것이 아니라 한 번 더 도약하기 위해서는 한국형 기업가정신이 재활성화(revitalization)되어야 한다. 최근 정부의 각 부처를 비롯하여 사회의 각계각층에서 기업가정신의 활성화를 위한 다양한 움직임이 나타나고 있다. 저자가 설립이사로 참여한 ‘청년 기업가정신 재단’도 그 중의 하나다. 젊은 세대에게 기업가정신을 일깨우고 필요한 지식과 능력을 갖추도록 하는 것은 바로 우리 사회 모두가 감당해야 할 가장 중요한 과제이다. 바로 이 책은 이러한 시대적 필요성에 부응하기 위해서 쓰였다.
1장에서는 기업가정신을 현실적인 관점과 이론적인 관점에서 정리해보고 그 중 7가지 핵심 요인을 제시했다. 2장에서는 한국의 기업가정신을 산업화 시대와 지식정보화 시대로 구분하여 그 전환 과정을 중심으로 설명했다. 3장은 기업 내에서의 기업가정신 발휘의 필요성과 사례를 ‘사내기업가정신’으로 정리했다. 4장은 사업 실패의 함정에 관한 저자의 축적된 연구 결과를 바탕으로 작성되었다. 5장은 기업가정신의 출발점인 ‘기회의 발견’에 관한 국내외 이론과 사례들을 정리했다. 6장은 사업타당성 분석을 실무적인 도움이 되도록 구체적인 가이드라인과 방법을 제시했다. 7장은 사업 추진 과정에서 가장 큰 애로 요인이자 사업 성패를 결정하는 자금의 조달과 관리에 관한 다양한 이슈를 다루었다. 8장은 창업기업의 생명선이라고 할 수 있는 마케팅과 영업의 주요 사안들을 비롯하여, 특히 첨단기술 마케팅의 이론과 실제 사례들을 포함시켰다. 9장은 기업 성장과 조직관리의 여러 가지 주제들을 심층적으로 다루었으며, 특히 ‘창업기업가 딜레마(founder CEO dilemma)’ 현상에 관한 저자의 연구 내용을 포함시켰다. 10장은 한국 중소기업의 해외시장 개척의 전략과 방법을 정리하여 이 분야에서의 실무적인 도움을 주고자 작성되었다.
한국은 지금까지 우리만의 기업가정신을 통해 비약적 경제발전을 이뤘다. 끊임없는 도전정신, 근면성과 성실성은 경제 기적의 밑바탕이 되었다. 하지만 이제는 그간의 경험을 바탕으로 새로운 기업가정신이 필요한 때다. 산업화시대를 넘어 지식경제시대에 맞는 기업가정신을 찾아야 할 때다. 이 책을 통해 우리는 새로운 시대에 맞는 우리만의 기업가정신을 찾을 수 있을 것이다.

* 이 책은 21세기북스가 비즈니스맨들을 위해 국내 최고의 경영학자, 실무진과 함께 만든 ‘대한민국 대표 경영학 강의’ 시리즈의 하나입니다.

▣ 작가 소개

저 : 한정화
서울대학교 경영학과, 미국 조지아대학교(University of Georgia) MBA, 경영학 박사 학위를 받고 현재 한양대학교 경영대학 교수로 재직 중이다. 사단법인 한국벤처산업연구원 원장을 역임하였으며 중소?벤처 분야의 정부 정책개발과 벤처기업협회 자문 역할을 맡아왔다. 한국 전략경영학회, 중소기업학회, 인사조직학회 회장을 역임하였으며, 한국 벤처 발전에 기여한 공로로 2000년 벤처전국대회에서 대통령표창, 2009년 산업포장을 수상한 바 있다. 지은 책으로는 《초일류기업으로 가는 길》 《불황을 뚫는 7가지 생존전략》 《벤처창업과 경영전략》 등이 있다.

▣ 주요 목차

머리말

1장 기업가정신의 이해
1. 기업가정신이란? | 2. 기업가정신의 ABC… | 3. 기업가적 행동 특성의 이론적 이해

2장 한국의 기업가정신
1. 기업가정신의 원천 | 2. 기업가정신의 시대적 변화 | 3. 벤처기업가정신의 명암 | 4. 기업가정신의 재활성화

3장 사내기업가정신
1. 사내기업가란? | 2. 사내벤처의 특성 | 3. 사내벤처의 프로세스 | 4. 사내벤처의 문제점 | 5. 사내벤처의 성공 조건

4장 사업 실패의 함정
1. 왜 똑똑한 사람들이 사업을 망치는가? | 2. 선택의 함정: 아이디어가 기회는 아니다 | 3. 개발의 함정: 자금의 연소율을 계산하라 | 4. 시장의 함정: 영양제보다는 진통제를 팔아라 | 5. 관리의 함정: 경영 인프라를 구축하라 | 6. 태도의 함정: 균형감각을 유지하라 | 7. 관계의 함정: 신뢰자본을 활용하라 | 8. 불운의 함정: 위기관리 역량을 키워라

5장 사업 기회의 발견
1. 기회의 창 | 2. 기회의 원천 | 3. 기회와의 만남 | 4. 의도적 탐색과 우연성의 만남

6장 사업타당성 분석
1. 사업타당성 분석의 의미와 중요성 | 2. 사업타당성 분석의 절차와 방법 | 3. 위험 요소의 평가와 대응전략

7장 창업자금의 조달과 재무전략
1. 소요자금 계획의 수립 | 2. 자금조달 조건의 이해 | 3. 투자유치 | 4. 자금운용과 재무전략

8장 창업 마케팅
1. 창업 마케팅의 의의 | 2. 마케팅전략 | 3. 혁신제품 마케팅 | 4. 신제품 마케팅전략

9장 기업 성장과 조직관리
1. 창업기업의 성장관리 | 2. 성장통 | 3. 창업 CEO 딜레마 | 4. 지속성장 방안

10장 글로벌 기업가정신
1. 세계시장을 리드하는 한국의 중소기업 | 2. 중소기업의 국제화 | 3. 벤처기업의 국제화 동인 | 4. 중소 벤처기업의 글로벌화 성공 요인

참고문헌