축제에 심장이 뛰다 -축제는 하나의 산업이자 새로운 문화-

▣ 출판사서평

이제 축제는 하나의 산업이자 새로운 문화이다!

우리는 축제를 무엇이라고 생각하고 있을까? 이 책에서는 축제를 우리가 즐기는 지역 혹은 사회의 문화기획으로만 바라보지 않는다. 축제를 국가의 한 문화유산으로 여길 만큼 세심하고 폭넓은 시작으로 접근하고 있다. 물음표로 시작한 머리말에서 이 책의 기획의도와 목적을 정확하게, 그리고 중요하게 기술하고 있는데, 현재 우리나라의 축제 숫자의 통계를 통해 논리적이며 이성적으로 접근하여 그 기획의도를 명확하게 제시하고 있다.
본론의 각 파트는 세계적으로 대중화되고 유명한 축제 기행을 통한 그 분석과 흐름에 대한 고찰을 경영학 측면에서 풀어내고 있다. 축제의 발생배경과 성공요인을 마케팅 분석 방법으로 쉽게 풀어내어 일반 독자들이 재미있고 쉽게 이해할 수 있도록 하였다. 이를 통해 우리나라의 축제와 비교와 분석을 통해 우리나라의 축제가 나아갈 방향을 객관적이면서, 논리적으로 제시하였다.
이 책의 특징은 문화 마케팅의 방법을 대학생들의 문화기행을 통해 경영 마케팅적으로 접근하여 기존의 어떠한 책보다 독창적으로 구성되어 있다는 점이다. 이 책을 저술한 아주대학교 마케팅연구회(RPM) 학생들이 물음표에서 시작하여 느낌표로 마무리되는 발상의 전환법은 어떠한 경영 마케팅 저서에서 찾아볼 수 없는 독창적이고 차별화된 접근방법을 보여준다.
이 책은 대학생들의 주제에 맞는 젊고 신선한 문화경영의 주제인 축제를 통해 국가산업의 발달과 문화 컨텐츠 기획에 많은 도움이 되리라 본다. 아울러 문화 컨텐츠 및 마케팅 경영 분야에 종사하고 공부하는 자들에게 이 책은 신선한 주제와 발상의 표현법을 제시하는 훌륭한 필독서가 될 것이다.

▣ 작가 소개

저자 : 아주대학교 마케팅연구회 RPM
아주대학교 마케팅연구회 RPM은 강의실에서만 하는 공부, 누군가가 주입해주는 공부를 거부하며, 보다 넓은 세상을 직접 보고 스스로 다가올 미래를 내다보려는 젊은이들, 안다는 것을 너머 새로운 세상을 만들려고 노력하는 학생들이며, 도전과 즐거움의 결과물들이 누군가에게 보탬이 되기를 바라는 열망으로 가득 찬 젊음들이다.

▣ 주요 목차

격려사
편집인의 말

머리말
베네치아 가면 속에 숨겨진 진실, 안동의 탈춤을 만나다
- 베네치아 가면축제와 안동 국제탈춤페스티벌?
축제, 체험으로 말하다
- 세계최대의 맥주축제 옥토버페스트의 분석을 통해 본 한국 지역 축제?
우리 공연예술제 드디어 막이 오르다
- 성공적인 유럽 축제의 분석을 통한 한국형 공연예술축제 모델 제안?
축제, 킬러컨텐츠로 말하다
- 킬러컨텐츠를 통해 본 산 페르민 축제와 청도 소싸움 축제

맺음말