이제는 VISITOR ECONOMY 시대다 -전직기자, 현직 전시팀장의 전시컨벤션산업 + 미래도시론-

▣ 출판사서평

저자는 영국 등의 사례를 참고삼아 전시컨벤션산업이 visitor economy의 가장 중요한 요소라고 소개하고 있다. 그는 특히 전시컨벤션산업은 도시에 사람과 정보 새로운 사상을 유입시켜 도시를 변화하게 하는 중요한 요소라며 전시컨벤션산업은 홀로가 아닌 예술축제 스포츠공연이벤트, 도시의 테마거리(street)나 마을(village), 창작촌 등 특색있는 데스티네이션(destination)과 함께 visitor economy를 구성하며 이들 분야들이 서로 협력하면서 함께 도시의 발전을 리드해야한다고 강조하고 있다.
저자는 전시컨벤션센터에 근무하면서 직· 간접적으로 체험한 국내와 세계의 전시컨벤션산업 육성전략과 함께 이들 visitor economy간의 다양한 협력사례를 소개하고 있다.

저자는 전시컨벤션산업이 서비스산업인 3차산업의 일부로 분류되지만 3차산업으로 분류되는 순간 전시컨벤션산업의 특성과 역할은 평가절하된다며 이 산업이 더 큰 패러다임속에서 논의돼야한다고 강조하고 있다. 즉 최근에는 3차 산업을 몇 개로 분류해서 생각하는 것이 산업정책이나 경제현상 분석에 유효하다는 지적이 나오면서 4차산업에 정보 의료 교육서비스 등 지식집약형 산업을, 5차산업에 취미 오락 패션 등 문화산업으로 분류하는 점을 들어 전시컨벤션산업을 포함한 visitor를 유치하는 산업을 새로운 6차산업으로 규정하고 있다.

저자는 전통적인 경제학의 주체에 가계· 기업· 정부· 외국이 있지만 국가와 도시간 이동이 빈번한 현대사회에서는 visitor가 새로운 경제주체로 나타났다며 기업경제(corporate economy)에 대응하는 개념으로 방문자경제(visitor economy)를 논하고 있다.

지난 2000년 영남일보 경제부 기자시절 국내기자로서는 처음으로 전시산업이라는 용어를 사용, 이탈리아와 독일의 전시산업을 소개하며 ‘대구의 전시사업을 육성하자’라는 10회의 시리즈로 시작한 그의 전시컨벤션산업 탐구는 2001년 엑스코 입사후 국내외의 다양한 사례를 현장에서 직접 체험하며 대구경북의 전시컨벤션산업 나아가 한국의 전시컨벤션산업과 도시재생, 도시발전에 대한 다양한 문제와 아이디어를 기자적인 시각에서 접근해 분석하고 소개하고 있다.
1부 visitor economy란 무엇인가에 이어 2부에서는 런던의 뮤지컬산업과 전시컨벤션, 컨벤션과 예술이 만들어낸 버밍엄의 도시재생, 프랑스 미국의 독일의 전시컨벤션산업과 visitor economy, 건축과 예술이 리드하는 스페인의 visitor economy 이탈리아 전시컨벤션산업의 유연성, 수퍼베뉴로 발전하는 싱가포르의 마리나베이샌즈, 한국의 전시산업 등 다양한 국내외 사례를 생동감 넘치는 사진과 함께 소개하고 있다.
또 3부에서는 visitor economy와 도시경제를 다루면서 전시컨벤션산업 및 다양한 이벤트의 파급효과와 지방과 수도권의 균형발전문제를 언급하고 있다.
저자의 책이 특별한 것은 4부에서부터다. 전시컨벤션산업뿐만 아니라 예술축제와 visitor economy를 다루면서 미국의 제이콥스필로우 댄스페스티벌, 탱글우드뮤직페스티벌, 대구국제뮤지컬페스티벌, 대구국제오페라축제, 안동의 실경뮤지컬 왕의나라와 장예모감독의 인상시리즈, 통영국제음악제등 다양한 예술축제도 visitor economy의 사례로 소개하고 있다.
또 5부는 street& village와 visitor economy로 봉산문화거리 안동하회, 경주양동마을과 한옥체험 템플스테이, 세계의 창작촌, 예술촌 등을 visitor economy관점에서 소개하고 있다.
스포츠이벤트를 다루고 있는 6부에서는 대구세계육상선수권 대회와 전남 영암의 F1코리아 그랑프리, 대구수퍼카페스티벌 등 스포츠이벤트도 다루고 있고 마지막 장인 7부에서는 퇴계 예던길과 괴테의 길, 대구중구의 근대골목투어, 대구와 세계의 의료관광, 블랙투어리즘(역사교훈여행), 예술관광, 리치로드투어, 루프트한자항공과 엑스코의 협력 사례 등 엑스코에 근무하면서 직접 체험하고 시도한 다양한 사례를 통해 미래도시의 발전 도시재생 아이디어를 담고 있다.

저자는 저명한 문화경제학자인 영국의 찰스랜드리, 미국의 리처드 플로리다 교수의 책들을 읽으면서 ‘전시컨벤션산업과 도시의 다양한 역사 예술적 전통이 새로운 경제를 만들어 낼수있다는 생각을 하게됐다’며 전시컨벤션산업이 혼자 뚝 떨어져 존재하는 산업이 아니라 우리에게 친근한 다양한 경제 문화 사회 활동 그리고 도시의 다양한 유산과 함께 발전 육성해나가야한다는 점을 강조하고 있다. 이들 visitor economy의 다양한 분야들이 전시컨벤션산업과 함께 전략적인 도시형산업으로 육성되고 발전돼야한다는 심정에서 책을 집필하게 됐다고 밝혔다.
저자는 도시재생 경제회생에 나서는 많은 지자체들이 거대한 단지를 개발하는 빅게임프로젝트에만 목을 매지말고 도시의 다양한 사회 경제 문화 스포츠이벤트로 방문��vsitor)을 유치하는 방문자경제(visitor economy) 영역을 통해 회생의 전기를 마련해보자고 제안하고 있다. 책에 소개된 사진만 보더라도 전 세계의 전시컨벤션산업과 visitor economy를 여행한것같은 기분이 들 정도로 시원한 140여장에 이르는 현장의 사진을 많이 담고 있는 점도 특징이다.

▣ 작가 소개

저자 : 오경묵
고려대학교 사회학과를 졸업하고 영남일보 경제부 사회부기자, 내일신문 산업부 무역 전자 전시담당, 엑스코(대구전시컨벤션센터) 전시팀, 엑스코 홍보팀장, 현재는 엑스코 브랜드전시팀장이다. 대구 엑스코 브랜드전시팀장(46)은 지난 2000년 기자시절때부터 쓴 전시컨벤션에 관한 기사와 2001년 엑스코 입사후 전시컨벤션센터에 몸담으면서 10년간 체험한 세계의 전시컨벤션산업 현장과 예술 문화 스포츠이벤트, 도시의 다양한 데스티네이션(destination)간의 협력을 미래도시론으로 펴냈다.

▣ 주요 목차

제1부 : Visitor Economy란 무엇인가?
1. 정의 : What is the visitor economy?
2. 세계의 visitor economy 현황
3. 6차산업과 방문자 경제 : 기업경제와 방문자 경제
4. 미래도시와 visitor economy

제2부: 세계 각국의 전시컨벤션산업과 Visitor Economy
1. 전시컨벤션산업의 트렌드와 방문객특성
2. 영국 visitor economy 관점에서 본 전시컨벤션산업
영국 전시컨벤션산업의 중요성-도시의 투자, 레저관광으로 연결
3. 컨벤션과 예술이 이뤄낸 버밍엄 도시재생
4. 프랑스 전시컨벤션산업과 관광 1위도시 파리
5. 미국의 visitor economy와 문화예술 인프라
6. 라스베거스 : 도박도시에서 가족과 컨벤션도시로
7. 건축과 예술이 리드하는 스페인 visitor economy
8. 원조 전시산업 국가 독일의 조직력과 해외진출
9. 이탈리아의 유연성과 엑스포
10. 복합공간화의 대표명사 싱가포르 마리나베이샌즈
11. 아시아의 전시산업
12. 한국의 전시산업 및 전시장

제3부: visitor economy와 도시경제
1. 보헤미안지수와 도시경제
2. 유럽 문화예술수도와 도시의 방문객 증가
3. 콩그레스 뮤지엄카드
4. visitor economy와 파급효과
5. 국제회의 유치의 전략-사람 네트워크의 중요성
6. 지방에서 성공한 대구의 전시회 스토리
7. 전시컨벤션산업과 6차산업 그리고 지방의 문제

제4부 :예술축제와 Visitor economy
1. 예술축제와 visitor economy
2. 특별한 베뉴가 강조되는 예술축제
3. 아트마켓화 하는 축제들
4. DIMF와 DIOF의 아트마켓가능성 및 엑스코와의 협력
5. 안동의 실경뮤지컬 ‘왕의 나라’와 장예모 감독의 ‘인상’시리즈
6. 통영국제음악제와 루체른 페스티벌
: 연중 축제의 기획과 커뮤니티프로그램

제5부: 예술거리 창작촌 예술촌 한옥촌과 Visitor economy
(street &village)
1. 헤이리마을
2. 서울의 창작촌/세계의 창작촌
3. 봉산문화거리와 엑스코 셔틀버스
4. 한옥 마을/양동 하회마을 북촌
5. 템플스테이
6. 통영 국제음악제와 루체른 페스티벌: 연중축제의 기획과 컴뮤니티프로그램

제6부: 매니아, 스포츠 이벤트와 Visitor economy
1. 스포츠 빅이벤트와 visitor economy
2. 전남 영암 F1 경기대회
3. 일본의 모터스포츠(circuit sports)
4. 대구 수퍼카페스티벌의 성공과 전시회홍보

제7부 테마관광과 Visitor economy
1. 문학기행 : 퇴계 예던길과 괴테의 길
2. 대구 근대골목투어(도심관광)
3. 의료관광
4. 블랙투어리즘
5. 예술관광 및 이색관광
6. 6차산업과 항공사간의 협력