스포츠 레저의 경영

▣ 출판사서평

레저산업의 성장과 더불어 스포츠-레저에 대한 관심도 쑥!
레저산업이 급성장하고 있다. 삶의 질에 대한 관심이 높아지고 건강과 웰빙(Well-eing)을 추구하려는 라이프스타일도 확산되고 있다. 1988년 서울 올림픽을 성공적으로 치른 것을 시작으로, 2002년 월드컵축구대회와 종합순위 5위의 업적을 낸 2012년 런던 올림픽을 치르면서 Leisure에 대한 관심과 참여는 더욱 활발해졌다. 또한 2005년부터 시작된 주 5일 근무제와 2012년 3월부터 시행된 주 5일 수업제가 여가형 사회로 접근하는 촉진제가 되었고, 조기 은퇴와 평균수명 연장도 한몫을 하고 있다.
‘건강(Wellness)’ 개념을 앞세워 우후죽순처럼 생겨난 사설 헬스클럽, 에어로빅 센터, 대규모 리조트들이 성황을 이루는 것은 국민들의 여가선용 증가에 따른 수요공급의 한 현상이라고 할 수 있다. 더욱이 아파트단지 내에 조성된 체력단련실, 수영장, 독서실 등은 여가생활과 주거생활을 분리하여 생각할 수 없음을 보여준다.
스포츠-레저의 마케팅이 무엇보다 중요해
세계 10위권의 경제 수준에 도달한 우리나라의 레저산업은 전례 없는 성황을 이루고 있다. 더욱이 대중적인 캐주얼 의류에 아웃도어나 스포츠의 기능성 소재와 전문적인 디자인들이 적용되는 특별한 시장 형성에 따른 효과는 어마어마하다.
레저산업이 성장하면서 레저인구도 자연스럽게 증가한다. 따라서 가장 먼저 해야 할 일은 레저인구를 고객으로 확보하는 일이다. 고객을 집중적으로 유치하고 확보하기 위해서는 마케팅 전략을 잘 세워야 한다.
마케팅이란 개인이나 조직체의 목적 충족을 위한 교환을 제공하기 위해서 아이디어ㆍ물품ㆍ서비스에 대한 개념을 정의하고 가격을 책정하며, 또 그것들을 홍보하여 고객에게 전달하는 총체적인 과정이다. 성공적인 마케팅은 조직적이며 전략적이어야 한다. 효과적인 마케팅은 비용을 줄이고, 더 많은 이익을 창출하며, 시장점유율을 확대하고, 고객 만족을 증가시키는 것이다. 결국 조직의 성공 여부는 마케팅에 달려 있다.

▣ 작가 소개

저자 : 정창복
서울대학교 사범대학을 졸업하고 미국 유학길에 올라 스프링필드 대학(매사추세츠)과 뉴욕 대학교(뉴욕)를 거쳐서 컬럼비아 대학교 Teachers College(뉴욕)에서 교육학 박사 학위로 학창 시절을 마쳤다.
웨스트필드 YMCA(뉴저지)와 대리엔 YMCA(코네티컷)를 운영했으며, 미국육군본부 레크리에이션 프로그램 컨설턴트와 미8군 스포츠 매니지먼트 분석가로 직장 생활을 마감하였다.
서울대학교, 성균관대학교, 국민대학교, 경희대학교, 한양대학교에서 강의(재능 기부)하던 시절이 가장 행복했으며, 시간이 흐르지 않는 미국 워싱턴 주 밴쿠버에서 생각 없이 ‘지금’ 이 순간에 안주하고 있다.

▣ 주요 목차

이 책을 읽는 분들께
4판에 부쳐

01 Sport-Leisure의 개념정리
1. Sport-Leisure의 정의_ 2. 이중 목적_ 3. 삼각관계_ 4. 시각 분석_ 5. 전인적 시각_ 6. 관련 분야_ 7. Sport-Leisure의 전망_ 8. 개요

02 Sport-Leisure의 경영
1. 기구ㆍ조직_ 2. 경영의 정의_ 3. 경영의 기능_ 4. 경영의 추세_ 5. 경영상황과 전략_ 6. 개요

03 마케팅의 전략
1. 마케팅의 정의_ 2. 목표 시장_ 3. 네 가지 요소_ 4. 마케팅에 관한 적응_ 5. 조직적 마케팅_ 6. 마케팅의 진화_ 7. 명백해지는 경향_ 8. 개요

참고문헌