무인양품 디자인 2

▣ 출판사서평

무인양품은 심플한데 왜 특별할까?
보편적인 디자인이 ‘남다름’의 이유

대량 생산·소비가 절정으로 치닫고 보다 높은 부가가치를 추구했던 1980년 일본, 무인양품은 당시의 시대 분위기에 반기를 들며 등장했다. 화려함을 배제하고 간소함을 추구하는 자세와 ‘이것으로 충분하다’라는 절제된 선택 등 무인양품 근저에 흐르는 사상은 30여 년이 흐른 지금에도 변함이 없다. 단순히 상품 판매를 목적으로 하지 않고 ‘라이프스타일 제안’ 자체를 목적으로 하기 때문에 라이프스타일 변화에도 무인양품은 건재하다. 생활하는 데 지장이 없는 경제력을 갖추었을 때, 소비자는 ‘본질적인 기능에 충실하고 보편적인 디자인’을 선택한다. 무인양품은 이점에 주목했다. 예술분야 베스트셀러 《무인양품 디자인》에서 무인양품의 디자인 철학과 노 디자인 전략을 전격공개했다면, 《무인양품 디자인 2》에서는 무인양품의 변함없는 가치관과 함께 앞으로의 무인양품 행보를 들여다본다.

무인양품의 해외 진출 성공 비결
무인양품 매출이익의 35%는 해외 거점매장 매출!

2015년부터 2016년까지 무인양품 매출이익 중 해외 사업 매출 비율은 35%를 기록했다. 2016년 2월 기준으로 무인양품의 일본 매장 수는 414점이고 해외 거점매장 수는 344점이다. 머지않아 해외 매장 수가 일본 내 매장 수를 앞지를지도 모른다. 무인양품은 해외 마케팅을 따로 하지 않는다. 글로벌 전략 키워드는 ‘Compact Life(기분 좋은 생활)’와 ‘Micro Consideration(세심한 배려)’다. 즉, 고객의 시선에서 배려하고, 고객의 기분 좋은 생활을 돕는 게 무인양품이 추구하는 바다. 인기 상품이라고 해서 안주하지 않는다. 좀 더 고객에게 다가갈 수 있는 상품으로 업그레이드를 계속한다. 《무인양품 디자인 2》에서는 도쿄, 뉴욕, 상하이 등 세계 최대 거점매장의 디스플레이와 현지화에 대한 고민 그리고 푹신 소파, 직각 양말 등 인기 상품 개량 역사를 다룬다.

무인양품과 함께한 세계적인 디자이너 3인의 인터뷰
“무인양품은 결코 단순한 디자인이 아니다”

《무인양품 디자인 2》에는 콘스탄틴 그리치치, 샘 헥트, 재스퍼 모리슨의 인터뷰가 실렸다. 무인양품과 함께하며 느낀 무인양품에 대해 말한다. 디자이너의 시선에서 ‘무인양품다움’이 무엇이며 어떻게 상품 디자인으로 이어졌는지 알 수 있다. 신기하게도 셋 모두 무인양품과 함께하기 전에 이미 무인양품에 호감을 가지고 있었다. 호감을 가진 이유, 함께하기로 결심한 이유, 함께한 것을 후회하지 않는 이유는 모두 무인양품 가치관에 있었다. 심플라이프, 미니멀라이프를 선호하는 현대인에게 무인양품은 각광받고 있다. 왜 무인양품은 세계적으로 사랑받을까? 왜 그들은 ‘전부 무인양품’으로 꾸미는 걸 꿈꿀까? 《무인양품 디자인2》에서 그 해답을 찾을 수 있을 것이다.

▣ 작가 소개

저자 : 닛케이디자인
닛케이디자인은 일본 최대 경제일간지 《니혼게이자이신문(일본 경제신문)》의 단행본 출판사인 닛케이BP에서 발행하는 디자인 전문 월간지로 1987년 창간됐다. 기업경영자, 디자이너, 제품개 발자 등의 생생한 현장 취재를 통해 어떻게 디자인으로 비즈니 스를 성공으로 이끌 수 있는지, 즉 ‘팔리는 디자인’이란 무엇인 지 철저히 분석하고 취재하는 잡지로 유명하다. 《무인양품 디자인 2》는 무인양품의 가치관을 어떻게 세계에 전 파시켰는지 다루고 향후 전망을 예측하며, 무인양품의 무인양 품 디자인에 참여한 세계적 디자이너 콘스탄틴 그리치치, 샘 헥 트, 재스퍼 모리슨 등의 인터뷰로 무인양품이 어떻게 세계적인 브랜드가 되었는지 비결을 알아본다.

역자 : 이현욱
성균관대학교에서 국문학을 전공하였으며, 일본 쓰쿠바대학교 대학원 인문사회과학연구과와 이화여자대학교 통역번역대학원을 졸업했다. 현재 전문 번역가 및 프리랜서 기획편집자로서 활동하고 있다. 옮긴 책으로 《빅데이터 분석 마케팅》 《4차 산업혁명 인공지능 빅데이터》 등이 있다.

▣ 주요 목차

CONTENTS

01 진화1: Compact Life 기분 좋은 생활
02 진화2: Micro Consideration 세심한 배려
03 진화3: 세계 거점매장 디자인 (도쿄, 뉴욕, 상하이)
04 World Designer