빅데이터로 보는 밀레니얼 세대

▣ 출판사서평

지금 우리는 대한민국을 구성하는 세대 중
가장 액티브한 세대가 겪고 있는 큰 변화에 주목해야만 한다!

밀레니얼 세대(1980년대 초반부터 2000년대 초반 출생한 세대)는 미국의 세대이론 전문가 닐 하우와 윌리엄 스트라우스의 저서『Generations: The History of America’s Future(세대들, 미국 미래의 역사)』에서 처음 등장했다. 미국이 주목한 밀레니얼 세대는 글로벌 시장에서 소비를 주도하는‘소비력’에 있었다. 중국의 밀레니얼 세대도 마찬가지이다. 가장 부유한 계층을 형성하고 있고 이전 세대보다 나은 교육을 받고 자랐으며, 해외여행과 쇼핑을 선호하는 집단으로 해석되고 있다. 그렇다면 한국의 밀레니얼 세대도 그럴까?

아니다. 전 세계에서 같은 밀레니얼 세대를 분석하더라도 시대 배경과 문화 특징은 국가마다 다른 모습이기 때문에 특정 국가의특징을 기준 삼아 그대로 받아들여서는 안 된다. 새로운 소비의 주축이라는 미국의 밀레니얼 세대와는 다르게 한국의 밀레니얼 세대는 기성세대(베이비부머)에 비해 낮은 소비력(경제 능력)을 가지고 있다. 그러나 그들의 ‘소비 능력’보다 더 중요한 것은 주변 사람들의 소비를 이끌고, 타인도 자신이 가진 가치관과 공감을 할 수 있도록 만드는 그들의 ‘영향력’이다. 그렇기 때문에 그들이 가진 돈의 액수보다 그들의 ‘선택’과 ’선택 동기’에 주목해야 한다. 한국의 밀레니얼 세대는 소셜미디어(ex: SNS) 등을 적극적으로 활용하여 기존 매스미디어의 획일적이고 제한적인 정보 공유를 넘어서는 거대 담론을 형성한다. 이러한 그들의 횡보는 온라인 안에서만 머무르지 않는다. 자발적으로 정치적 집회에 참여하고, 불의하거나 부정한 기업의 불매 운동을 독려하는 등 온오프라인을 넘나들며 확장해 나가는 그들의 영향력은 갈수록 커지고 있으며, 이는 누구도 감히 간과할 수 없을 만큼 엄청난 힘이다.

끊임없이 움직이고 역동적으로 진화하는 한국 밀레니얼 세대를 알아야
향후 트렌드와 시장을 전망할 수 있다!

현재 밀레니얼 세대가 차지하는 인구 비율은 25~30%로 추정된다. 이들이 미치는 영향력은 기성세대와 그들의 자녀 세대를 넘나든다. 디지털 네이티브인 밀레니얼 세대가 만드는 인터넷 문화를 통해, 자녀를 키우는 그들만의 독특한 양육방식을 통해, 심지어 밀레니얼 세대와 기성세대와 일으키는 마찰 속에서도 이들은 고유의 영향력을 과시한다. 낡은 것들에 자신만의 감성을 더해 새로운 가치를 발견하기도 하고, 전혀 다른 것들을 조합해 가치를 더하기도 한다.

당신이 이 글을 읽는 동안에도 밀레니얼 세대는 끊임없이 역동적으로 움직이고 진화하고 있다. 하나의 문장으로 정의할 수 없는 밀레니얼 세대는 그만큼 복잡하고 독특한 특성을 가지고 있다. 이들을 이해하는 것은 곧 미래의 변화 동력을 이해하는 것이다. 밀레니얼 세대가 무엇을, 왜, 선택하고 행동하는지 주시한다면 앞으로의 소비와 문화, 더 나아가 시대의 변화를 읽어 낼 수 있는 중요한 지표를 마련할 수 있을 것이다.

그래서 우리는 지금 대한민국을 구성하는 세대 중 가장 액티브한 세대가 겪고 있는 큰 변화를 주목해야만 한다. 새롭게 떠오르는 이 거대한 집단이 가진 힘을 통해 변화될 문화, 사회적 측면을 주도면밀하게 살피고 분석하라. 밀레니얼 세대의 자의식은 더욱 강력해질 것이고, 사회에서 그들의 영향력은 엄청나게 커질 것이다. 이들의 라이프스타일을 지배하는 자가 곧 대한민국의 문화를 뒤흔들 수 있는 열쇠를 쥐게 될 것이다.

▣ 작가 소개

저자 : 타파크로스
2009년 설립된 타파크로스는 국내의 대표적인 빅데이터 분석 전문기업이다. ‘타파크로스’라는 기업명에서 알 수 있듯이 기업과 소비자 간의 소통을 매개하는 역할을 자임하고 있다. 소셜빅데이터에 담겨 있는 소비자들의 브랜드 인식, 소비심리, 소비행동, 라이프트렌드, 산업 및 사회 동향에 대한 심도 있는 분석과 전망을 제시하고, 기업 경영 전반에 걸쳐 폭넓은 컨설팅을 제공한다. 특히 빅데이터 기반의 AI(인공지능) 플랫폼 큐레이션 서비스를 통해 미래 비즈니스를 선도하는 데 주력하면서도 가장 통찰력 있는 ‘의미 해석 전문가 그룹’으로 인정받고 있다.
타파크로스는 한국 사회의 시대 정신, 공공기관의 정책 수요 예측, 마켓센싱을 통한 R&D 및 마케팅 전략 수립, 캠페인 효과 측정, 라이프트렌드 추적, 위기관리 컨설팅 등 기업이 고민하고 있는 다양한 이슈를 연구하고 성과를 내왔다. 10년, 20년 후 개인과 기업의 지속적인 성장은 물론 4차 산업혁명을 좌우할 핵심 기술과 기회 요인을 한발 앞서 포착하고, 성공적인 대응 전략을 제안하는 데 매진하고 있다. 2015년 출간한 『2015 생생 트렌드』는 국내 최초 빅데이터 기반 트렌드 예측서로서 당시 기업... 담당자들 및 서점가의 비상한 관심을 모으기도 했다.
『빅데이터로 보는 밀레니얼 세대』는 타파크로스가 ‘밀레니얼 세대’의 사회인식과 심리, 소비성향과 구매행동을 분석하여 묶어낸 전망서다. 주 소비계층인 밀레니얼 세대가 가져올 정치, 경제, 사회, 산업 전 부문에 걸친 근원적이며 동시다발적인 변혁을 이야기한다. 완전히 새로운 기술과 우리가 지금까지 경험한 적 없는 삶의 대변화를 예고하면서, 미래 세상을 향한 여정에 지침을 제공한다.

▣ 주요 목차

PART 1 빅데이터를 장악하는 사람이 세상을 지배한다
01 데이터의 과거: 고정관념
02 데이터의 현재: 디지털화와 분석 기술 확장
03 데이터의 미래: 여전히 빅데이터인 이유

PART 2 밀레니얼 세대의 사회인식
01 정치 빙하기
02 빼앗긴 외교
03 트라우마 사회
04 경제 블랙홀
05 좁혀지지 않는 격차

PART 3 밀레니얼 세대의 라이프스타일과 소비패턴
01 일회용이 되기 싫은 대학생들의 목소리
02 글로는 자신감 넘치는 열혈일꾼, 실패에는 취약한 유리멘탈 취업준비생
03 노예 탈피를 위해 일상 속 ‘사이다’ 찾는 직장인
04 자식보다 자신의 ‘자아Ego’가 더 중요한 육아족
05 자녀의 사회화를 위한 학부모들 제2의 소사이어티

PART 4 한국 밀레니얼 세대의 특징
01 온라인 출근족: 24시간 연결 중
02 컴백홈: 지독한 현실 속 나만의 지상낙원
03 N춘기를 겪고 있는 의미 탐색자: 늦깎이 자아 찾기
04 문화 시식자: 문화 얼리어답터가 곧 트렌드리더
05 프로페셔널 싱글리즘: 혼자여도 괜찮아＜혼자여서 괜찮아
06 디지털 공감 집단: 클릭으로 세상을 바꾸는 방법

PART 5 밀레니얼 세대를 주목해야 하는 이유