영악한 크리에이터

별로 창의적인 사람도 아니면서 참신한 기획을 만들어야 하는
이 땅의 모든 ‘뇌腦가다’들을 위한 책!

- 아이디어와 기획력의 기준을 찾아내는 7단계 훈련법

멋진 아이디어란 무엇인가? 멋진 아이디어에 대한 기준은 과연 있는가? 쉽게 답하기 곤란한 이 질문에 이 책은 당돌하게도 “그렇다”라고 답한다. 멋진 아이디어란 무엇인지에 대한 답은 물론, 그것을 어떻게 만들어낼 것인지에 대해서도 이야기한다.

20년간 광고쟁이로 살아온 저자는 아무리 폼 나는 아이디어라도 타깃에게 먹혀들지 않으면 아무 소용없다는 사실을 누구보다 잘 알고 있다. 그래서 그가 말하는 좋은 아이디어의 첫 번째 기준은 그냥 멋진 게 아니라 ‘누군가에게’ 멋진 것이어야 한다.

그러기 위해서는 ‘누군가’의 숨어 있는 욕망을 빠르게 알아채야 하고, 그 욕망을 충족시켜 줄 무언가를 ‘티 나지 않게 슬쩍’ 들이밀어야 한다. 아무것도 모르는 척 하지만 실제로는 누구보다 상대를 꿰뚫는, 그야말로 [영악한 크리에이터]가 되어야 한다. 이 책은 그 구체적인 방법을 담고 있다.

- C=tA2 … “크리에이티브는 연상의 제곱에 비례한다”

저자는 욕망을 발견해내기 위한 도구로 심리학과 연상의 기술을 활용한다. 인간 심리의 밑바탕에 깔려 있는 욕구(needs)를 이해하고, 그것을 자극할 만한 몇 가지 단서를 제공한다. 이를 이용해서 크리에이터가 의도하는 그림을 자기도 모르게 떠올리도록 만드는 것이다. 이 교묘한 기술을, 복잡한 이론이 아니라 꼭 필요한 핵심만 골라서 쉽게 설명한다.

이러한 기술이 요긴한 사람들은 많다. 창의성을 발휘해야 하는 콘텐츠 업계 종사자는 물론이고 새로운 프로젝트를 구상해야 하는 매니저, 내 사업을 해보려는 자영업자, 멋진 보고서로 상사를 만족시켜야 하는 회사원들까지 기획을 하는 사람은 누구나 크리에이터다.

차이는 그 기획이 그냥 재미있고 참신한 아이디어로 끝나버리느냐, 아니면 타깃을 영악하게 파고드느냐다. 이제 이 책으로 당신의 순진한 기획을 날카롭게 만들어서 정확하게 내리꽂는 능력을 만들 때다. 

저자 : 한호

국내 1위 금융회사에서 20년 동안 일하며 브랜드, 광고, 디자인 업무를 담당하다가 지금은 학생들에게 광고와 디자인을 가르치고 있다. 밤새도록 뇌를 학대해서 만들어낸 수십 가지 아이디어가 ‘뭣도 모르는 것들’에게 무시당하는 것에 분노하지만, 동시에 코에 걸면 코걸이 귀에 걸면 귀걸이라는 식으로 생각 없이 아이디어를 만들어내는 ‘아이디어 부랑자’들에게도 불만이 많다.크리에이터의 위상을 높이려면 무조건 폼 나고 색다르기만 한 것이 아니라, 논리와 근거를 가지고 인간의 심리에 기반해서 ‘영악한 접근’을 해야 한다고 믿는다. 실무에서 얻은 인사이트와 학문적 연구를 융합해서 ‘전략적인 크리에이티브’의 방식을 알려주기 위해 이 책을 썼다. 광고뿐 아니라 기획, 사업 구상, 설득 등 아이디어를 만들고 어필해야 하는 모든 크리에이터들이 쓸데없이 에너지를 낭비하지 않도록 도울 것이며, 참신하기만 하면 되는 줄 아는 사회 초년생들의 흔한 실수를 막아 줄 것이다.홍익대학교 산업디자인학과 졸업, 동 대학원 광고홍보 석사 및 박사. 금융권 홍보팀에서 20년 동안 브랜딩 및 광고 업무를 담당. 현 경동대학교 디자인학과 부교수로 재직 중.