SNS활용 선거전략 비법공개

오는 2018년 6월 13일(수) 민선 7기 지방선거, 2020년 4월 15일(수) 제21대 총선이 줄줄이 늘어서 있다. 그러다 보니 각 정당의 후보자들은 오래 전부터 이기는 선거 전략을 세우기 위해 다양한 각도에서 많은 준비를 해 왔을 듯싶다.

선거 당선 전략!

당신이 후보자라면 어떻게 어떤 방향으로 선거 전략을 세울 것인가? 선거에서 이길 수 있는 즉 당선될 수 있는 길은 유권자들의 마음을 사로잡는 것이다. 유권자의 마음이 바로 표로 이어지기 때문이다. 그러기 위해서는 선거 때만 유권자들에게 다가서려고 반짝 활동을 하는 그런 전략이 아니라 하나의 선거가 끝나기가 무섭게 바로 다음 선거를 준비하고 뛰지 않으면 당선이란 목적을 성취하는 것은 요원해질 수밖에 없다.

그런데 여기서 한 가지 SNS를 선거 전략으로 적극적으로 채택하는 후보자들이 상당 수 늘어나고 있다는 사실을 아는가? SNS는 이제 새로운 소통의 패러다임으로 부상해 기존의 정치·경제·사회·문화 등 우리 삶 전반에 걸쳐 관계를 변모시키고 있다.

수많은 정보들이 SNS를 통해 공개되고 공유를 통해 대중들에게 퍼져나가고 있다. 이렇게 퍼져나간 정보에 이루 헤아리기도 어려운 많은 대중들이 공감하고 함께 울고 웃는다. 누가 큰소리로 외치지 않아도 동시에 수많은 사람들의 마음을 사로잡아 하나로 뭉치게 하고 혹은 흩어지게도 할 수 있는 이것이 바로 SNS의 힘이다.

후보자들이 유권자들을 일일이 발이 부르트도록 찾아다니면서 홍보를 하던 시대에서 이제는 모든 것이 정보화 시대로 바뀌어 가고 있다. 그것이 선거에서도 공통으로 적용되는 트렌드이다. 아마도 머지않아 선거는 SNS 선거라고 해도 과언이 아닌 시대가 도래 할 것이다.

이에 스마트 폰의 급격한 보급과 확산은 SNS에도 큰 영향을 미치고 있다. 스마트 폰 하나면 SNS 활동이 얼마든지 가능하기 때문이다. 한 걸음 더 나아가 보자. 스마트 폰을 통해 운영할 수 있는 SNS 채널 중 몇몇 채널은 여론형성은 물론 확산 과정에 결정적 영향력을 미치고 있다. 기존의 매스미디어의 영향력이 SNS, 블로그(Blog), 유튜브와 같은 뉴미디어 채널로 전이되면서 여론형성과 확산에 큰 영향을 미치고 있는 것이다.

이처럼 SNS를 통해 공개된 후보자들의 정보는 유권자들로부터 자발적인 커뮤니케이션을 유도하면서 지역에 국한하지 않고 다양한 계층 유권자들과의 접점을 확장시키고 유대관계를 형성하면서 이들로부터 자연스럽게 정치참여의 지평을 넓힐 수 있게 한다. 지역 곳곳에 있는 유권자들을 일일이 찾아다니지 않아도 SNS를 통해 유권자들과 수월하게 정치적 관계 맺기가 가능해진다.

유명한 사례가 바로 미국대선때 오바마(Barack Obama)의 대통령 선거에서 소셜미디어 활용과 승리이다. 미국의 경우 지난 2008년 10월 19일 미국 대선과정 중 공화당 정부에서 국무장관을 지낸 콜린 파월(Colin Powell)이 오바마에 대한 지지를 표시한 지 몇 분 지나지 않아 이 소식은 SNS를 타고 미국은 물론 전 세계로 확산되었다. 결국 SNS는 오바마가 선거에서 승리하는데 큰 영향력을 미쳤다고 해도 과언이 아니다.

이제 우리의 상황도 다르지 않다. 후보자들은 다른 후보자들과 차별화된 선거 전략과 전술을 미리 갖춰야 한다. 어떻게든지 한 사람이라도 더 많은 유권자들에게 바람직한 혹은 신뢰할 만한 가치가 있는 정치인이라는 이미지를 심어줘야 하고 그들의 마음을 사로잡아야 선거를 승리로 마무리 할 수 있게 된다.

그런데 유권자들의 마음에 어떻게 이와 같은 이미지를 심어준단 말인가? 어떻게 이들과 관계를 맺고 후보자를 어필할 수 있단 말인가? 바로 해결책은 ‘SNS 활용’에 있다. 그래서 이 책은 이처럼 선거를 준비하고 있는 각 정당 후보자들과 정당 관계자들에게 꼭 필요한 SNS의 다양한 채널 활용을 통한 SNS 선거 전략에 대해 제시하고 있다.

이에 발 맞춰 이 한권의 책 ‘SNS활용 선거전략 비법공개’는 앞으로 다가 올 선거에 대비한 다양한 SNS 선거전략 방안에 대해 제시하고자 한다. 권오운의 키네마스터 영상으로 유권자 마음을 사로잡아라, 김강순의 유권자의 마음을 사로잡는 페이스북 페이지 만들기, 김유정의 SNS채널특성을 이용한 선거전략, 김정하의 YouTube로 자신을 방송하라, 민문희의 페이스북 선거전략 유권자의 마음을 사로잡는 5가지 원칙이 그것이다.

또한 박귀숙의 소셜 모바일시대 QR코드의 모든 것, 박정희의 포토스케이프로 멋지게 사진 편집하기, 박희순의 1인 미디어로 선거에서 승리하기, 배수경의 인스타그램 지금 당장 시작해야하는 이유, 엄정민의 모두 홈페이지로 나를 알리자 등 다양한 분야에서 후보자들이 자신을 어필 할 수 있는 SNS 채널 활용 방법들을 소개하고 있다.

한국소셜미디어진흥원에서는 선거와 관련해 이미 지난 2014년 SNS선거전략연구소를 개소하고 선거에 대비한 다양한 SNS 선거 전략에 대한 대안을 제시하고 있다. 그리고 중앙선거관리위원회 홈페이지 선거법령정보를 보면 ‘정보통신망을 이용한 선거 운동은 적은 비용으로 광범위한 선거권자를 대상으로 효과적으로 자신을 알릴 수 있는 장점이 있어서 이를 통한 선거운동을 확대하고 있다’라고 말하고 있다.

또한 선거당일에도 문자메시지와 SNS로는 전자우편, 포털사이트, 미니홈페이지, 카페, 블로그 등 그 게시판이나 대화방 등에 글이나 동영상 등의 자료를 게시하거나 트위터, 페이스북, 카카오톡 등의 모바일 메신저를 이용하는 방법으로 선거운동을 할 수 있다고 한다.

세상 모든 것은 빠르게 변화하고 있고 그 변화 가운데 성장하고 있다. 우리의 선거도 세계적 흐름에 발맞춰 진보해야 할 시대에 직면해 있어 이제 우리도 변화하고 성장해야 한다. SNS가 결코 선거에서의 모든 것을 변화시킬 수는 없다. 다만 보다 많은 유권자들에게 일일이 찾아가 다 알리지 못한 후보자들의 면면을 SNS를 통해 알리고 나누고 공유를 통해 전달하면서 그렇게 유권자들의 마음을 열어보자는 것이다.

SNS를 통해 유권자들과의 진정한 커뮤니케이션을 시도하는 가운데 믿어볼 만한 가치가 있는 정치인의 이미지를 굳히고 그들의 마음을 잡아보라. 분명 적극적인 SNS를 활용한 선거 전략이 많은 후보자들의 지체가 되어 선거를 승리로 이끄는데 큰 힘이 되어줄 것이다.

끝으로 이 책의 감수를 맡아 수고하신 전 세종대학교 세종CEO 지도교수이며 현재 한국소셜미디어진흥원 부원장이신 김진선 교수님께 감사를 드리며 고시계 임직원 여러분께도 감사의 말씀을 전한다.

2017년 10월

 한국소셜미디어진흥원 원장 최 재 용

최재용
10년 전부터 한국소셜미디어진흥원 원장으로 메타버스 라이프로깅 세계인 유튜브·블로그·페이스북 강의를 하며 300명의 강사를 양성했다. 또한 과학기술정보통신부 인가 사단법인 4차산업혁명연구원 산하 한국메타버스연구원을 이끌며 메타버스를 알리고 있다.

Ⅰ. 키네마스터 영상으로 유권자의 마음을 사로잡아라
Prologue 15
 1. 키네마스터 설치하기 17
 2. 키네마스터 단계별 시작하기 18
 3. 키네마스터 바로시작하기 24
 Epilogue 53

Ⅱ. 유권자의 마음을 사로잡는 페이스북 페이지 만들기
Prologue 57
 1. 페이스북의 감성 마케팅으로 유권자들과 소통하기 59
 2. 자신만의 콘셉트를 만들어 찍어 올려라 62
 3. 재미있는 모습으로 유권자에게 쉽게 다가가라 62
 4. 좋은 이미지를 심어주라 66
 5. 페이스북 페이지 만들기 74
 Epilogue 79

Ⅲ. SNS 채널특성을 이용한 선거전략
Prologue 83
 1. 선거 전략에 활용 될 SNS 85
 2. 페이스북을 공략하라 98
 3. 인스타그램 ? ‘트렌드를 창조하는 사진 한 장의 미학’ 104
 4. 유튜브 106
 Epilogue 107

Ⅳ. YouTube로 자신을 방송하라
Prologue 113
 1. 국내·외 인기 YouTube 115
 2. 지금 바로 Google 계정 만들기 116
 3. 이제 나만의 YouTube 채널을 만들기 121
 4. 동영상 촬영하고 편집해보자 128
 5. 지금부터 시작이다(동영상 업로드 및 삭제) 132
 6. 크리에이터 스튜디오(콘텐츠 관리자 도구이다) 137
 7. 내 채널 브랜딩(채널 아트와 채널 아이콘 ) 140
 8. 내 채널 홍보 이렇게 해 보자 145
 9. YouTube를 활용한 성공 사례 147
 Epilogue 150

Ⅴ. 페이스북 선거전략 유권자의 마음을 사로잡는 5가지 원칙
Prologue 155
 1. 페이스북 기본적인 기능 체크하기 157
 2. 친구관리하기 161
 3. 공감하기 163
 4. 공유하기 164
 5. 포스팅에 댓글달기 166
 6. 태그하기 167
 7. 페이스북 방송하기 169
 8. 일반인은 모르는 페이스북 알고리즘의 원리 170
 9. 유권자의 마음을 사로잡는 5가지 원칙 173
 Epilogue 177

Ⅵ. 소셜 모바일시대 QR코드의 모든 것
Prologue 181
 1. QR코드란 무엇인가? 183
 2. ‘나만의 QR코드’ 따라하기 191
 3. QR코드를 이용한 마케팅 201
 4. QR코드 분야별 활용 사례 207
 5. 자주하는 질의응답 (Q&A) 222
 Epilogue 228

Ⅶ. 포토스케이프로 멋지게 사진 편집하기
Prologue 233
 1. 포토스케이프 설치하기 235
 2. 사진뷰어 235
 3. 사진편집기능 알아보기 237
 4. 일괄편집 257
 5. 페이지 260
 6. 이어붙이기 262
 7. GIF 애니메이션 263
 8. 인쇄 266
 9. 사진 분할 270
 10. 화면캡처 271
 Epilogue 273

Ⅷ. 1인 미디어로 선거에서 승리하기
Prologue 277
 1. 1인 미디어란? 279
 2. 돈 안쓰는 선거 280
 3. 온라인 선거사무소 만들기 282
 4. 알기 쉽게 정책기사 만들기 288
 5. 나만의 정책방송 만들기 293
 6. 인공지능 비서 두기 307
 7. 1인 미디어로 선거에서 승리하기 309
 Epilogue 311

Ⅸ. 인스타그램, 지금 당장 시작해야하는 이유
Prologue 315
 1. 지금 가장 핫한 SNS, 인스타그램 318
 2. 인스타그램, 시작이 반이다 321
 3. 인스타그램 실전 편 333
 4. 후보자를 효과적으로 홍보하기 위한 전략 - 비즈니스계정342
 5. 내 인스타그램 게시물을 더 멋지게 꾸미기 위해 유용한 앱347
 Epilogue 352

Ⅹ. 모두(modoo) 홈페이지로 나를 알리자
prologue 357
 1. 궁금하다 : 네이버 360
 2. 나 따라 해봐 : 모바일 홈페이지 제작 361
 3. 모두랑 놀자 : 홈페이지 활용하여 홍보하기 383
 4. 나도 할 수 있다 : 모두 홈페이지 활용 잘된 사례 392
 Epilogue 394

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