피치 못해 사업을 시작하는 어른들을 위한 책

사업을 시작한다면 꼭 알아야 할 자본 이야기
 투자를 끌어당기는 기업의 성공전략!

최근 통계청의 발표에 따르면 신생 기업의 5년 생존율이 27,5%에 불과하다. 심지어 1년을 생존해내는 기업도 40%가 채 되지 않으며, 지난 해 영업활동을 한 기업의 90% 가까이가 비교적 사업 규모가 적은 개인사업자였다. 최근 청년 실업이 장기화되고, 연간 1%라는 저 성장의 늪에 빠진 경제사정 때문에 수많은 청장년들이 어쩔 수 없이 사업에 뛰어들고 있지만 생존하기에도 벅찬 것이 현실이다.
창업 2년 만에 기업가치 300억을 달성, 1조 원의 특허 가치 평가, 행안부 우수상 수상, 디지털 원천기술 보유 기업이 되기까지, 저자가 창업 이후 사업을 확장하고 유지해나갈 수 있었던 성공비결은 무엇일까? 그 해답이 바로 ‘자본’에 있다!

이 책에서 저자는 창업을 해서 기업을 일으키는 길로 접어든 사람이라면 현실에만 함몰되지 말고 기업이 애널리스트들이나 투자자들의 구미에 맞는, ‘투자 하고 싶은 기업’인가를 돌아볼 것을 강조한다. 투자자들이 매력을 느껴하는 기업이 반드시 훌륭한 기업이라고 단정 짓기는 어렵지만, 적어도 자금의 도움을 받으면서 사업을 확장할 수 있을 뿐 아니라 다른 경쟁자들보다 더 빠르고 쉽게 정상으로 올라 설 수 있다는 것은 분명한 사실이기 때문이다.

그렇다면, 자본이 기꺼이 합류할 수 있도록 설득력이 있는 사업 아이템은 무엇일까?
자본의 결합으로 상승세가 가속화될 수 있는 매력적인 사업은 어떤 것일까?
자신의 사업에 대해 자본가에게 충분히 설명하고, 또한, 설득을 얻어, 그것이 종국에 ‘투자’라는 결실로 돌아오게 하는 일련의 과정. 그것은 경제학이나 회계학의 영역이 아니라, 커뮤니케이션, 즉, 소통을 전문으로 하는 신문방송학과의 영역은 아닐까?
이 책은 이러한 질문에서 시작된다. 신문방송학 수업에는 대중과 소통하는 PR이란 것도 있고, 정부와 민간의 소통을 다루는 GR, 그리고, 광고와 홈쇼핑에 유용한 ‘설득 커뮤니케이션‘, 정치인이나 대기업의 악성 루머나 이미지 실추와 같은 위기관리에 유익한 ‘리스크 커뮤니케이션‘ 등이 존재한다. 그러나 사실, 고도의 의사소통과 정밀한 Evidence들이 뒷받침 되어야만 하는 IR 즉, 인베스트 릴레이션에 대해서는 그저 경제학과나 경영학과, 혹은, 회계학과에서 다루어지는 영역으로만 생각해왔던 것이 사실이다.

이 책은 새롭게 사업을 시작했거나, 사업을 꿈꾸는 예비창업자들에게 꼭 필요한 자본과의 소통법을 알려주고자 한다. 기존의 창업 관련, 투자유치, M&A(기업 인수 합병) 관련 서적들이 열거하고 있는 이의 기본 지식과 예제 해설에 머무르지 않고, 자본과 소통하기 위해 필요한 커뮤니케이션 기본에 포커스를 맞추었다. 특히, 투자 유치를 추진하는 가운데 겪게 될 창업자의 심리적 Fluctuation 즉, 감정의 기복에 특히 중점적인 조언을 제공할 것이다.
뿐만 아니라, 연간 주요 정부과제 리스트나 주요 투자처 리스트 등 각 챕터말미에 수록된 다양한 팁과 부록에 수록된 창업에서 폐업까지 필요한 다양한 서식은 실질적인 도움을 제공해준다.

지은이 : 송명빈 
1969년 서울에서 태어났다. 연세대학교에서 학부와 석사를 마쳤으며, 성균관대학교 신문방송학과에서 박사학위를 취득하였다. CATV 방송사에서 공채 1기 PD로 직장생활을 시작하였고, 인터넷MBC와 KBS인터넷 사업팀장으로 인터넷 초창기에 주도적인 역할을 하였으며, CJ 시스템즈와 KT 본사에서 스마트금융, 플랫폼 사업부장 등을 두루 거쳤다.
90년대부터 시작된 미디어 빅뱅 시대의 최전방에서 CATV와 홈쇼핑, IPTV, 그리고 스마트폰의 잉태와 성장을 고스란히 목격한 저자는 인문학적 소양과 뉴 미디어에 대한 현장지식을 접목하여 ‘디지털 에이징 시스템’을 개발하였으며, 세계 최초로 디지털 소멸 원천 특허를 보유 중이다.
2013년 12월, 미래부 제1회 ‘창조경제 박람회’를 통하여 세계 최초로 소개된 디지털 에이징 시스템은 미국 모 특허 투자 자문사로부터 ‘디지털 소멸 장르의 씨앗 특허로서, 약 1조 원 이상의 가치가 있다’는 판단을 받은 바 있으며, 12개 이상의 유관 특허를 추가 출원, 등록하였으며 현재도 지속 출원 중이다.
현재 성균관대학교 신문방송학과에서 겸임교수로 학생들을 가르치고 있으며, MARKER GROUP과 Digital Aging Laboratory에서 이사회 의장을 맡고 있다. 또한, 저자는 녹색소비자연대 정책위원과 방송통신위원회 상생협의회위원이기도 하다.

 

추천사
 프롤로그
1장. 직장인으로 산다는 것
 직장인 되기
 직장 옮기기 신공
 벼랑 끝에 선 직장인
 비빔밥 벌이 인생
 직장인에서 자본가로
50대 퇴직으로 청년 일자리 창출?
이력서, 자기 소개서 작성법
 면접 실패 10대 꼴불견

2장. 어떻게 창업을 준비할 것인가?
창의력은 무엇인가?
핵심역량을 발견하라
 성공 아이템을 찾아라
 과녁도 나도 움직인다
 가벼워야 오래 뜬다
 도상 훈련만이 살 길이다
 허세를 버리고 리스크를 줄여라
 법인을 만들자
 개인사업자와 법인사업자의 차이
 법인설립 절차
 법인설립 필요서류

3장. 멈추지 않는 전차의 가동
 사업은 멈추지 않는 전차
 포장마차에도 경제학이 있다
 제품 없이 사업 없다
 홈페이지는 회사의 얼굴이다
 세금 모르면 앞으로 남고 뒤로 까진다
 친구에게 물었나? 변호사에게 물었나?
신뢰? 감상에 빠지지 마라
 특허만 믿다간 떡 된다
 울지 마라, 억울한 일이 그것뿐이랴?
한국어 못하는 네이티브 한국인 직원
 직원이 떠나면 경쟁사 차린다
 대표이사의 달콤한 유혹, 배임과 횡령
 비전을 제시하고 지원군을 늘려라
 나보다 더 잘할 수 있는 사람은 없다
 사람? 시스템이 자산이다
 직원교육(개인정보보호교육)
직원교육(성희롱예방교육)
직원교육(아동성폭력예방교육)
직원교육(산업안전보건교육)
꼭 알아야 할 세금 3가지
4대 보험

4장. 기업은 가치로 평가 된다
 기업은 가치로 평가 받는다
 정부과제에 홀릭하자
 대출 VS 투자
 사기꾼은 수수료를 많이 달라고 한다
 제휴와 협력이 미래를 이끈다
IR도 커뮤니케이션이다
 기하급수로 성장하라
 연간 주요 정부과제 리스트
 주요 투자처 리스트 ? 크라우드펀딩, 엔젤투자, 벤처캐피탈(VC)투자
 기술보증과 신용보증

5장. 사업 성공? VS 사업 실패?
창업자 똥은 개도 안 먹는다
 나의 한계 알아야 출구전략이 나온다
 영원한 성공도 재기불능의 실패도 없다
 노동부 일자리 안정자금 사업
M&A

[부록] 창업에서 폐업까지 일용할 양식들
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