미디어 크리에이티브 - 인터랙티브 시대의 광고 창의성을 위한 -

우리는 가끔 가까운 길을 두고 멀리 돌아간다. 가까운 길이 지닌 오래되고 편안한 느낌을 진부하다고 착각하는 경우나, 평소에는 볼 수 없었던 것을 찾을 수 있을 것이라는 기대 때문이다.

<본문 중에서>

 

볼 수 있는 만큼만 보고, 알게 되지만, 보더라도 알 수 없는 경우도 있다. 사람들으 자기 스스로 원하는 것만을 본다. 모르면 원하지 않고, 보지 못하게 된다. 결국 성공은 실수나 잘못, 또는 단점이 없어서가 아니라, 그것들을 뛰어넘는 강한 통찰력을 통해서 완성되는 것이다.

<본문 중에서> 

김혜성
대구가톨릭대학교 언론광고학부 교수다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고, 같은 학교 대학원에서 광고홍보학 석사, 박사 학위를 받았다. 제일기획 광고기획팀장, 브레인마케팅연구소 사장, 나라기획 사장대행, 맥켄에릭슨 한국 대표를 거치면서 현장 경험을 쌓았다. 현재 한국방송광고공사 교육자문위원, 대구광역시 브랜드위원회 위원, 치과신문 광고대상 심사위원장, 아름다운재단 100인 위원을 겸하고 있다.
저서로 『제일기획 출신 교수들이 쓴 광고·홍보 실무 특강』(2007, 공저), 『실무자를 위한 광고 마케팅』(2005) 등이 있다. “이명박 대통령을 중심으로 한 대학생의 정치 지도자의 이미지에 대한 연구”(2010), “비언어적 단서를 중심으로 구성한 이미지 광고의 효과에 관한 연구”(2009), “뉴스 진행자의 비언어적 단서가 뉴스 수용 과정에 미치는 효과에 대한 연구”(2008) 등 비언어적 단서, 이미지, 인식 유형에 관한 10여 편의 연구 논문을 발표했다.

 

Chapter 1 커뮤니케이션으로서의 광고
1 커뮤니케이션과 광고
2 광고의 기능과 역할
3 쌍방향 커뮤니케이션의 의미
4 관점(framing)
 5 광고기획, 어떻게 할 것인가?

Chapter 2 인터랙티브와 미디어
1 부족사회로의 회귀
2 앰비언트 미디어와 광고
3 TPO(Time, Place, Occasion)와 PPL(Product Placement)

 Chapter 3 변화하는 소비자의 라이프스타일
1 라이프스타일(Lifestyle)
 2 가치체계
3 홉스테드의 문화척도

Chapter 4 SNS 시대의 설득과 커뮤니케이션
1 SNS의 정의
2 참여와 공유
3 모바일
4 페이스북
5 트위터
6 유튜브
7 인스타그램

Chapter 5 인터랙티브와 IMC
 1 인터랙티브(Interactive)와 IMC(Integrated Marketing Communication)의 정의
2 IMC의 재조명
3 관계지향적 IMC
 4 인사이트(insight)의 발견
5 공유가치창출

Chapter 6 브랜드 크리에이티브(Brand Creative)
 1 브랜드 연상(brand association)
 2 브랜드 개성(brand personality)
 3 브랜드 약속
4 브랜드 포지셔닝(brand positioning)
 5 브랜드 확장
6 국가 브랜드와 이미지
7 브랜드 커뮤니케이션

Chapter 7 광고 창의성과 잘 말해진 진실(Truth well told)
 1 창의성(creativity)
 2 잘 말해진 진실(Truth well told)
 3 옛사람의 눈으로 보고, 옛사람의 마음으로 느껴라
4 감정의 이해
5 비언어적 표현(Nonverbal expression)

 Chapter 8 크리에이티브 전략 수립의 3단계
1 1단계 : 창조적 단절
2 2단계 : 몰입
3 3단계 : 비전세우기

Chapter 9 인터랙티브 아이디어 발상법
1 브레인스토밍법(Brainstorming Method)
 2 브레인라이팅법(Brainwriting Method)
 3 시네틱스법(Synectics Method)
 4 스토리텔링법(Storytelling Method)

참고문헌