대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드

왕홍 웨이상 그들이 온다!
중국의 온라인과 모바일의 발달은 전통적인 수입/수출/도소매의 개념을 완전히 무너뜨렸고, 그 속도는 걷잡을 수 없이 빨라지고 있다. 중국은 결제 수단 역시 일반적인 국가의 현금 → 신용카드 → 모바일 결제 단계가 아닌, 현금에서 모바일 결제 단계로 바로 넘어가며 전 세계에서 가장 선진화된 모바일 결제 환경을 갖추었다. 중국에서는 길거리 노점상에서 한화 100원을 결제해도 모바일 결제가 가능할 정도로 인프라가 잘 갖추어져 있으며, 현금 결제가 불가능한 곳도 많다.

중국은 하루가 다르게 변해가고 있으며, O2O( O_ine to Online) 비즈니스를 필두로 모든 업종이 온라인과 연결되고 있다고 해도 과언이 아니다. 이렇듯 4차산업 혁명시대에 최첨단 IT강국이 되어가는 이웃집 중국을 벤치마킹하기 위해 이 책에서는 중국의 최신 디지털 트렌드, 홈페이지 제작과 포털 사이트 및 SNS 채널활용까지 전반적인 부분을 다루었으며, 중국어 가능자는 캡처화면을 보며 그대로 따라해 볼 수 있을 것이고, 중국어를 하지 못하는 사람도 한국어 번역을 함께 보며 각 마케팅 채널의 활용방법과 방향을 잡을 수 있을 것 이다,

이 책을 읽고 있는 독자는 최신 중국의 IT 트렌드에 관심이 있거나 중국 시장 진출을 관심이 있는 사람일 것이다. 중국은 소위 ‘카더라 통신’이 많다. 워낙 많은 사람들이 중국 비즈니스에 종사하다보니, ‘중국은 되는 것도 없고, 안 되는 것도 없다’라는 식의 자조적인 표현을 하는 사람도 많다.

이 책은 중국전문가 두 명이 중국 유학경험과 한국/중국의 마케팅 컨설팅과 대행의 경험을 바탕으로
 최신 중국의 SNS 계정 및 유통채널들을 중국어를 몰라도 쉽게 이해할 수 있도록 소개한다.

중국은 우리가 원하든 원하지 않든 세계 최대 규모의 시장이며, 동시에 우리의 가장 가까운 판매처이다. 국내 업체들이 중국 진출을 함에 있어서 온라인 마케팅을 통해 ‘수업료’를 최대한 줄일 수 있기를 저자는 바란다. 특히 이 책에는 무료나 소액으로도 시작할 수 있는 마케팅 방법에 관한 내용을
 많이 담으려 했으며 또한 중국온라인시장을 이해하는데 많은 도움이 될 것이다. 이 책은 개인 스마트스토아 운영자에서 대기업까지 중국마케팅 교과서이다.

안희곤
E-Business 전문기업 (주)가우글로벌 대표이사
북경대외경제무역대학교(?外???易大?) 국제무역과 전공

중국 유학을 마치고 대기업에 입사해 마케팅팀, 해외영업부서에서 6년간 근무하였으며, 퇴사 후 6년차 무역 및 디지털 마케팅 회사를 운영 중이다. 한중 양국의 디지털 마케팅에 정통하고 중국어가 능숙하여 '실무형 강사'로 활발히 활동 중이며, 국내 대기업, 공공기관 및 기업체를 대상으로 한국과 중국 디지털 마케팅 컨설팅 및 대행을 진행하고 있다. 저서로는 [4차 산업혁명 시대 온라인 생존 마 케팅], [4주의 기적 페이스북 마케팅]이 있다.

박문수
중국 마케팅 전문기업 (주)하이링크 코리아 대리
중국정법대학(中国政法大学) 관리학 전공

대학 졸업 후 알리바바 그룹이 투자한 여행회사와 무역회사를 거치면서 사이트 관리와 운영, 이벤트 기획 및 SNS 등 여러 가지 마케팅 업무를 담당하면서 디지털 마케팅 전문가라는 새로운 목표를 가지게 되었으며, 실전 경험과 사례를 모아서 ‘올드박’이라는 닉네임으로 블로그도 운영했다. 현재 중국 내 온라인 마케팅 1위 업체 hylink Digital(华扬联众)의 한국 지사인 (주)하이링크 코리아에 근무하며 그동안 중국 현지에서 쌓은 마케팅 노하우를 활용하여 한국 기업들의 중국 진출 사업을 돕고 있다.

Part 1 중국 진출을 위한 온라인 마케팅 운영방법
1-1 중국 진출, 온라인이 해답이다
 중국 진출을 위한 준비사항
 한국 브랜드의 중국 진출 프로세스
1-2 업종별 온라인 마케팅 진행 사례
 온라인 상품 판매(화장품, 뷰티용품 등)
패션, 의류
 병원(성형외과 등)
서비스업(교육, 여행 등)
차이나 마케팅 트렌드 1. 중국에서 많이 쓰이는 H5 홈페이지의 개념

Part 2 중국 대표 포털 사이트 및 홈페이지 운영방법
2-1 중국의 네이버, 바이두 검색엔진 소개
2-2 바이두에 내 홈페이지 노출하기(상위 노출 최적화 전략)
2-3 바이두 검색광고 A to Z
차이나 마케팅 트렌드 2. 중국 앱(APP) 안전하게 다운로드받는 방법

Part 3 중국 SNS 채널 운영방법
3-1 중국판 페이스북, 웨이보_중국의 ‘원조’ SNS
 3-2 중국판 카카오톡, 위챗
3-3 떠오르는 신규 SNS 플랫폼
 차이나 마케팅 트렌드 3. 타오바오 신용도와 타오바오커

Part 4 폭발적으로 성장하는 중국 인플루언서 마케팅
4-1 웨이상
4-2 왕홍
 차이나 마케팅 트렌드 4. 중국에서 상표등록하는 방법

Part 5 콘텐츠 상위 노출 마케팅 실전 운영방법
5-1 즉시 사용할 수 있는 콘텐츠 제작 툴(tool)
 5-2 상위 노출을 위한 키워드 분석
5-3 상위 노출을 위한 콘텐츠 구성 및 상위 노출 전략
 차이나 마케팅 트렌드 5. 중국의 식사/술자리 비즈니스 매너

Part 6 알리바바 타오바오 유통 플랫폼 활용 방법
6-1 중국 유통 플랫폼 구조의 이해
6-2 알리바바 유통 플랫폼 활용 방법
▣ 알리바바 유통 플랫폼 종류와 구조
▣ 타오바오 활용 방법