크리에이티브 테라피

▣ 출판사서평

“크리에이티브는 뇌로 하는 섹스다.”

국내 최초이자 유일한 영화전문 카피라이터인 윤수정이 진행하는 강좌의 명칭이자 이 책의 제목인 "크리에이티브 테라피"는 미래를 매혹시킬 스토리텔러인 당신을 변화시킬 모든 전략을 전수한다.
컨설턴트나 문제해결자가 되는 대신, 테라피스트를 자처하는 윤수정은 크리에이티브의 개념을 정의하려 하지 않고, 크리에이티브를 체화하도록 도와준다. 아예 크리에이티브는 ''섹스''와 같다며, 미성숙하고 공허한 자위 대신, ''소통''하고 ''교감''하자고 제안한다. 그러므로 이 책은 미래의 크리에이터가 될 당신이 저자와 나누는 ''뇌의 섹스'' 지침서이자 뇌 활성화 트레이닝 북이다.

"고맙다, 고맙다, 참말로 고맙다."(워낭소리) "꽃같은 세상 날려버린다."(죽거나 혹은 나쁘거나) "스무 살, 섹스 말고도 궁금한 것이 많다."(고양이를 부탁해) "멈출 수 있다면, 사랑이 아니다."(물고기자리) 등 무려 150여 편이 넘는 영화들의 카피들을 만들어온 윤수정은 우리나라의 유일한 영화 카피라이터이다. 윤카피에게 맡기면 대박난다는, 그 대박의 비밀, 경험과 지식을 바탕으로 강좌를 열었지만, 정작 카피 노하우나 이론을 챙기지 않고, "크리에이티브"라는 정의내리기 힘든 영역을 건드렸다. ''20자의 마술''인 영화 카피를 가르치려 하지 않고, 크리에이티브의 진면목을 맛보게 해주었다. 물론 카피라이터답게 "크리에이티브는 뇌로 하는 섹스다."라고 말하며, 각자 체질에 맞게 트레이닝하라고 말한다.

전문 지식을 가진 인재와 지식인이 대접받던 정보화 사회를 거치고 있는 21세기에는 ‘더 매력적인 꿈을 꾸게 하는 스토리를 주는 자’가 지배하는 ''드림 소사이어티'' 시대가 열릴 것이라고 한다. 이제 경제와 문화는 물론 정치, 종교 등 사회 모든 부문을 스토리가 움직이고 있다. 지금 현재와 미래에는 ''스토리텔러''가 곧 ''크리에이터''로서 미래의 인재상이, 미래의 지식인이 된 것이다.
크리에이티브 테라피는 ‘미래를 매혹시킬 스토리텔러’로 당신을 변화시킬 모든 전략을 전수한다. 지금 당신이 누구건, 무슨 일을 하고 있건, 크리에이티브를 깨워 당신을 세상에 둘도 없는 명품으로 탄생시켜줄 것이다.

미래를 매혹시키는 크리에이터들의 뇌 활성화 트레이닝 북
크리에이티브는 천부적 재능이거나, 한번 따면 평생 지속되는 자격증이 아니다. 바로 근육이다. 근육이 없는 사람이 없듯이 모든 사람은 서로 다른 방식으로 크리에이티브하다. 만일 크리에이티브에 어려움을 겪고 있다면, 그 체질이 아직 단련되지 않았거나, 뇌의 체질에 맞는 트레이닝 방법을 몰랐거나 해서일 것이다. 그래서 저자는 워밍업부터 스트레칭, 트레이닝, 그리고 식이요법까지 몸에 적용되는 훈련의 개념들을 뇌에게 행하고자 한다.

몸에도 체질이 있듯, 뇌에도 체질이 있다

한의학의 사상체질은 태양, 태음, 소양, 소음으로 사람의 체질을 나눈다. 인간이 모두 제각각 다르듯이, 뇌의 체질도 제각각 다르다. 그처럼 뇌의 체질도 표양, 표음, 발양, 발음으로 나눌 수 있다. 어디서나 분위기를 주도하는 사람(표양인), 오래 지나 신뢰할 만한 사람(표음인), 항상 새로운 도전 정신으로 임하는 사람(발양인), 끈기 있는 사람(발음인). 그렇다면 각각의 체질에 맞게 장점을 살리고 단점을 극복해야 하지 않겠는가?
저자는 크리에이티브 체질 진단표를 제시하여 각자가 어느 체질에 해당하는지 체크해 보도록 하고, 그에 맞게 처방전을 제시한다. 예를 들면, 표양인 대표 A양. 똑똑하고 말 잘해서 어쩌다 왕따가 된 그녀에게는, 넘치는 표현의 균형을 잡는 황금팔을 처방한다. 표음인 대표 B군. 표현불능 소심청년에게는 스스로 마법의 묘약을 발견하도록 돕는다. 발양인 대표 C군. 아이디어 천재이지만, 항상 ‘난 안 될거야’라고 말하던 그를, 기가 팔딱팔딱 뛰도록 한다. 컴퓨터 로그인을 못해서 울고 아이디어 회의가 무서워서 퇴사한다던 그녀들의 발상의 씨가 싹을 틔우도록 도와준다.

크리에이티브 라인을 잡아주는 일곱 가지 체조

잘못된 호흡과 비뚤어진 자세의 체조가 건강에 보탬은커녕 큰 부작용을 낳을 수 있듯이 잘못된 감정들이 크리에이티브에 오히려 장애가 될 수도 있다. 저자는 마음의 일곱 가지 체조인 호기심, 소통, 긍정, 배려, 책임감, 목표, 자유를 통해 그 감정들을 크리에이티브를 향한 방향과 호흡으로 가다듬어 보자고 제안한다.
호기심은 크리에이티브의 동굴을 여는 구호이며, 소통은 나를 통하게 하는 바람문, 긍정은 불가능을 들어 올리는 지렛대이다. 배려는 오해를 건너 만나는 크리에이티브의 신대륙이고, 책임감은 폭주하는 세상에 달린 경적이며, 목표는 평범한 나를 영웅으로 끌어당기는 자석그리고 자유는 크리에이티브를 키우는 주문이다.

크리에이티브란 무엇인가

저자는 크리에이티브에 대한 한 마디 정의와 크리에이티브 십계명을 제시한다. 특히, 저자의 경험을 바탕으로 ‘뇌로 하는 섹스’라고 정의하고 ‘섹스’와 ‘자위’의 차이점에 빗대어 크리에이티브와 크리에이티브가 아님에도 불구하고 우리가 오해하고는 하는 상황들을 구분했다. 또한 십계명을 통해, 매일 되뇌이고 실천하도록 하였다.
크리에이티브는 밥이다. 매일 먹어라. 규칙적으로 먹어라.
크리에이티브는 똥이다. 싸야 한다. 고이면 병난다. 잘 먹어야 잘 싼다.
크리에이티브는 잠이다. 여유가 있어야 한다. 이완이 되어야 한다.
크리에이티브는 꿀이다. 세상에서 가장 달디 단 기쁨. 모든 피로가 씻겨나가는 기쁨.
크리에이티브는 꽃이다. 오랫동안 기다려서 씨앗이 피워 올린 가장 아름다운 형상이다.
크리에이티브는 꿈이다. 현실을 비추되 현실 그대로는 아닌, 그러나 때로는 현실을 계시하고 앞서가는. 현실보다 먼저 가는 것이다.
크리에이티브는 별이다. 아득히 멀지만 우주선으로 갈 수 있고 나의 별을 보고 누군가는 길을 찾는다.
크리에이티브는 밭이다. 결코 멈춰있지 않은. 사계절의 변화에 맞게 돌도 걸러내고 잡초도 뽑아야 한다. 끊임없이 가꿔야 한다.
크리에이티브는 산이다. 나무만 보아도 숲만 보아도 되지 않는. 그러나 어느새 계곡과 절벽으로 우리를 감싸 주는 산이다.
크리에이티브는 바람이다. 영원히 바라마지 않는 소망이며 또 손에 잡을 수 없는 바람이며, 손을 대지 않고도 나무와 꽃과 밭과 산과 별과 그 모든 것을 흔드는 힘이다.

''20자의 마술'' 윤카피의 비기를 엿보다: ''너에게 나를 보낸다'' 공식

저자는 또한 컨셉과 카피, 제목에 대한 크리에이티브 실무적 분야의 비결들을 소개한다. 특히 ''너에게 나를 보낸다''라고 이름 지은 크리에이티브 공식은 저자만의 독특한 노하우이다.
대부분의 크리에이티브 개론서는 ''나''에 대한 탐구에 머물러 있다. 어떻게 하면 ''나는 독특한 생각을 할 것인가'', ''어떻게 남과 다른 시각을 가지고 남과 다르게 행동할 것인가''. 그리고 ''보낸다''에 관한 연구도 요즘에는 활발하다. 즉 화법, 표현, 커뮤니케이션, 프리젠테이션, 피칭 등. 그렇지만, 크리에이티브의 장에는 ''나''와 ''보낸다''만 있는 것이 아니다. 그것이 소구할 수 있는 타깃층, 즉 ''너''가 있어야 비로소 크리에이티브가 완성된다.
따라서 저자는 ''너에게 나를 보낸다''에는 크리에이티브의 모든 것이 담겨 있다고 말한다. 만일 누군가 당신에게 마이클 잭슨을 추모하는 사이트를 의뢰한다고 치자. 보통 마이클 잭슨의 다양한 화보와 영상, 그를 추모하는 팬들의 화보와 영상, 인터뷰, 글들이 어우러진 사이트를 생각할 것이다. 그런데, 벨기에의 한 디자인회사는 달랐다. eternalmoonwalk.com이라는 Moonwalk라 명명된 마이클 잭슨의 뒤로 미끄러지듯 걷는 걸음으로 전 세계가 하나 되는 사이트를 생각해 냈다. 크리에이티브의 전제는 긍정과 소통이다. 이러한 예처럼, ''너''에게 ''나''가 수평적으로 ''보낼'' 때 크리에이티브가 빛나는 것이다.
미국, 프랑스, 이탈리아, 러시아, 남아공 등 전 세계 각국의 거리 연주자들의 노래가 조합되어 “당신이 누구든, 어디로 가든, 내 곁에 있어요.”라는 가사의 STAND BY ME라는 노래가 만들어졌다. 세계 곳곳에서 외로워하며 절규하듯, 마음을 담아 부르는 그들의 노래는, 조합되는 순간 거대한 합주가 된다. 이 아름다운 동영상은 유튜브에서 1000만 회가 넘는 조회수를 돌파했으며, ‘PLAYING FOR CHANGE’라는 음반으로도 출시되어 빌보드 차트 10위, 아마존 음반 판매 3위를 기록했다. 진심의 노래를 담기 위해 세계 각국을 4년에 걸쳐 촬영한 촬영팀의 진심어린 크리에이티브가 이뤄낸 기적 같은 감동이다.

▣ 작가 소개

저자 : 윤수정
카피를 쓴다. 광고와 크리에이티브를 강의한다. 닭, 오리 등의 가금류와 익힌 어류, 게로 만든 요리를 못 먹는다. 전생에 새, 게와 친한 인어공주(생선공주)였다고 생각한다. 중학교 1학년 때 교과서에 수록된 ?큰 바위 얼굴?에 감동, ‘나는 얼굴이 작으니 얼굴 큰 사람과 결혼하겠다.’고 결심하여, 그 꿈을 이룬 남편과 즐겁게 인생 동행 중이다. ‘네가 힘이 된다.’는 아버지의 유언을 품고, 지나온 시간들에 감사하며 살아갈 시간들에 용기를 내고 있다.

이화여대에서는 국문학을, 고려대에서는 영문학을 배웠다. 광고대행사와 영화사에서 카피와 마케팅을 익혔다. 영화, 축제, 식품, 화장품, 드라마, 게임, 음반, 책 등 다양한 분야의 카피를 맡아 왔고, 맡아오고 있다. 영화 소개 칼럼을 연재했고, 라디오에서 영화 소개 프로그램을 구성하고 진행했다. ‘카피라이터’라는 직업을 처음으로 한국 영화계에 도입했으며 현재까지 영화전문 프리랜서 카피라이터로서는 유일한 사람이다. 예술영화, 독립영화는 물론 블록버스터와 애니메이션까지 장르와 크기를 불문한 한국 영화 80여 편과 외국 영화 70여 편의 카피를 작업했다. 서울예대 광고창작학과와 콘텐츠진흥원 아카데미에서 광고와 크리에이티브를 강의한다. 상상마당 아카데미에서 ‘크리에이티브 테라피’라는 강좌를 열고 있으며 2년 동안 매회 조기마감의 성황을 이루고 있다.

▣ 주요 목차

들어가는 글

1장 뇌 달리자! 크리에이티브 워밍업
1 잠자는 뇌를 깨우는 세 가지 질문
2 뇌에 산소를 공급하라
3 아이디어의 탈을 쓴 이산화탄소는 그만!
4 크리에이티브 브레인에 한계란 없다
줌인 Zoom In크리에이티브 이론으로 정복하자! TRIZ와 아이들

2장 나의 뇌에 맞는 크리에이티브 스트레칭
1 크리에이티브에도 체질이 있다
2 뇌의 체질 알기, 처방전 받기
① 어디서나 분위기를 주도하는 표양인
② 오래 지나 신뢰할 만한 표음인
③ 새로운 도전 정신, 발양인
④ 끈기 있는 발음인
3 크리에이티브 개념 라인을 잡아주는 일곱 가지 체조
① 호기심, 크리에이티브의 동굴을 여는 구호
② 소통, 나를 통하게 하는 바람문
③ 긍정, 불가능을 들어 올리는 지렛대
④ 배려, 오해를 건너 만나는 크리에이티브의 신대륙
⑤ 책임감, 폭주하는 세상에 달린 경적
⑥ 목표, 평범한 나를 영웅으로 끌어당기는 자석
⑦ 자유, 크리에이티브를 키우는 주문
줌인 Zoom In 당췌! 크리에이티브란 무엇인가

3장 뇌의 러닝 하이!, 크리에이티브 하이!
1 크리에이티브는 뇌로 하는 섹스다!
2 살고 싶다면 크리에이티브하라!
3 미래가 부른다, 크리에이티브!
4 크리에이티브는 스토리다
줌인 Zoom In크리에이티브의 핵,‘스토리’의 필수 조건_

4장 뇌의 근육 굳히기, 크리에이티브 트레이닝
1 알찬 근육의 원자, 컨셉 트레이너
①망해야 산다
②쉬어야 산다
③놀아야 산다
2 크리에이티브의 뼈대, 컨셉 정하기
3 크리에이티브의 뼈대에 살 붙이기, 카피
①스키니 전략
②글래머 전략
4 크리에이티브의 잊지 못할 첫인상, 제목
①사전 준비
②오늘 입고 나갈 옷을 다양하게 입어보라
③)옷 이상의 그것을 준비하라
④평소에 좋은 옷들을 잘 갖춰놓아야 한다
⑤정장의 원칙을 어겨라
⑥지나치게 특이한 것은 금물
⑦룩의 카테고리를 찾아라
줌인 Zoom In크리에이티브의 기본이 되는 여섯 가지 공식

5장 크리에이티브에 영양을 주자! 식이요법
1 근육형 크리에이티브를 위한 필수 영양소
2 ''나''는 단백질
3 ''보낸다'' 지방
4 ''너'' 탄수화물
5 요요를 막는 두 가지 비결
줌인 Zoom In크리에이티브 십계명

6장 크리에이티브에 밥말아 먹자!
1 크리에이티브 서머리
2 크리에이티브 사전
3 책이 꾸는 행복한 꿈