마케팅 레볼루션 - SNS 홍보 기술을 활용한 마케팅 전략 -

“온라인 마케팅에서 네트워크 마케팅까지”
4차 산업혁명과 SNS시대 네트워크 비즈니스의 가치를 이 한 권에 담았다

# 다이아몬드가 추천하는 네트워크 사업자들의 필독서
# 마르지 않는 영원한 네트워크를 만드는 비결
# 이 책을 읽지 않고서 네트워크 비즈니스를 시작하지 말라

우리가 마케팅이라고 여기는 것들은 대부분 ‘소비자의 변덕을 어떻게 구매행위로 유도할 것인가’라는 질문에 수렴된다. 간단히 말해서, 마케팅은 소비자로 하여금 물건이나 서비스를 사도록 유도하는 과정의 전부를 가리킨다. 하지만 소비는 단순히 소비에 그치지 않는다. 생산된 제품이 시장에서 판매되고, 거기서 매출이 일어나고, 매출에서 이윤이 발생하며, 이윤이 다시 새로운 생산의 동력이 되는 구조가 시장을 지탱하고, 사회를 유지하며, 우리의 삶을 구성한다.
우리는 이를 인간의 순환계로도 설명할 수 있다. 심장의 대동맥을 타고 나온 피는 힘차게 몸 구석구석 모세혈관을 타고 돌다가 다시 정맥을 타고 심장으로 돌아와야 한다. 중간에 피가 혈관을 이탈하거나 피부조직에 스며드는 것을 ‘출혈’이라고 부른다. 시장도 마찬가지다. 생산과 소비를 통해 돈이 유통되지 않으면 시장은 사라지고 사회는 붕괴된다. 그래서 돈을 통화(通貨), 영어로 ‘흐름’이라는 뜻의 커런시(currency)라고 부르는 것이다.
이처럼 마케팅은 시장을 움직이는 심장과 같다. 제빵사는 유통업자가 있어 판매를 걱정하지 않고, 농부는 밀을 재배하면서 판로를 걱정하지 않는다. 다양한 지역의 중간상인과 총판, 도매상, 소매상이 거미줄처럼 연결되어 빠르게 밀가루와 빵을 유통시킨다. 최근에 그 거미줄은 단순히 소비자에게서 그치지 않는다. 소비자는 다시 경험과 참여를 통해 거미줄을 생산자에게 연결시킨다. 이 거미줄을 ‘유통망’이라고 부르며, 거미줄을 짜는 사람을 ‘마케터’라고 한다. 현대인은 마케터가 짜놓은 유통망이라는 거미줄 위에서 살아가는 존재들이다. 그 누구도 이 거미줄을 벗어나서는 단 하루도 살 수 없다. 그런 의미에서 마케터는 모두 네트워커이기도 하다.
이 책은 21세기를 살아가는 현대인에게 생존의 근거를 제공해주는 그물망 같은 마케팅의 핵심 원리들을 담고 있다. 과거 전통적인 마케팅에서부터 이른바 ‘마케팅 혁명’이라 불리는 온라인 마케팅과 블로그 마케팅, SNS 마케팅, 빅데이터 마케팅, 바이럴 마케팅, 인공지능 마케팅, 가상현실/증강현실 마케팅, 홀로그램 마케팅, 그리고 네트워크 마케팅에 이르기까지 굵직한 주제들을 꼼꼼히 다루고 있다. 각 주제를 설명하고 그와 관련한 마케팅 사례, 실전 마케팅 전략까지 포괄적으로 담고 있으므로, 이 한 권으로 온라인 마케팅과 네트워크 마케팅의 이론과 실제를 모두 이해하고 활용할 수 있을 것이다.

김병곤
현재 남서울대학교 상경대학 경영정보학분야 교수로 재직하면서 본교 교수협의회 의장으로 활동하고 있다. 4차 산업혁명의 핵심 기술로 꼽히는 블록체인과 암호화폐, 빅데이터 분석, 사물인터넷 기술 등에 관심을 가지고 활발히 저술 활동을 진행하고 있다. 국내 학술지에 120여 편의 논문과 세계 저명 전문 학술지에 20여 편의 논문을 게재하였다. 2013년 한국경영정보학회장으로 있으면서 아시아태평양지역 정보시스템분야 학술대회를 개최하였고, 2017년 세계경영정보학회를 서울에 유치하기도 했다. 2017년 미국 세계인명사전 마르퀴즈 후즈후에 등재되었으며, 2017~2018년 영국 국제인명기관 IBC에 세계 100인의 전문가와 정보과학자 및 교육자로 선정된 바 있다. 단행본 『퓨처드림: 세계적인 정보과학자가 된 어느 철공소 직공의 이야기』, 『4차 산업혁명의 종결 블록체인과 암호화폐: 암호화폐가 부의 지도를 바꾼다』를 비롯해 여러 서적들을 집필했으며, 현재 『건강 혁명』, 『부자되는 투자비결』, 『대한민국 교육혁명』 등을 집필 중에 있다. 최근 미래 100년을 위한 건강마케팅 아카데미를 설립하고, 건강마케팅 교육 사업에 매진하고 있다.

금명기
현재 백석대학교 경상학부 겸임교수와 정평세무회계 법인 고문, (주)아이리더 대표이사로 활동하고 있다. 단국대학교에서 경영정보시스템 전공으로 경영학박사학위를 취득하였으며, 국내외 학술지에 다수의 논문을 발표하였다. 단국대학교, 남서울대학교, 한국폴리텍대학 외래교수와 한국경영정보학회 이사, 한국정보기술응용학회 상임이사, 과학기술정보통신부 ICT 멘토, 행정안전부 산하기관 경영평가의원으로 활동하고 있다. 현재 『건강 혁명』, 『부자되는 투자비결』 등을 집필 중에 있다. 최근 건강마케팅 아카데미 대표이사로서 헬스케어와 스마트 마케팅을 접목한 마케팅 교육 사업에 집중하고 있다.

서문: 마케팅 혁명은 지금 당신으로부터 시작된다
 추천사

1부 마케팅 기술 대혁명

1. 온라인 마케팅 전략 - 마케팅 역사의 새 이정표
 온라인 마케팅의 탄생
 온라인 마케팅 비즈니스 전략
 소비자 마케팅 심리학

2. SNS가 가져온 소셜 마케팅 대혁명
 소셜네트워크가 마케팅을 만나다 - SNS 마케팅의 개념과 유형
SNS 마케팅 전략
SNS 마케팅 성공사례

3. 크로스 감성 마케팅 - 블로그에서 페이스북까지
 인플루언서?신인류의 등장
 블로그 마케팅
 트위터 마케팅
 인스타그램 마케팅
 페이스북 마케팅

4. 마케팅 혁명의 승전가 - 유튜브로 시작하다
 유튜브 마케팅
 유튜브 마케팅 전략
 유튜브 마케팅의 성공사례

5. 마케팅 역사의 대변혁 - 스마트 마케팅 기술 혁명
 인공지능이 가져온 마케팅 혁명
 인공지능 시대 - 마케팅의 지향점은 어디인가
 가상현실과 증강현실 마케팅

2부 마케팅의 보물산 - 네트워크 마케팅

6. 네트워크 - 퓨로슈머 유통의 보석망
 네트워크 파워 - 부를 연결하는 사회자산망
 기하급수적으로 성장하는 수익의 그물망 - 경제학에서 네트워크의 중요성

7. 네트워크와 마케팅의 만남 - 글로벌 유통 혁명의 프런티어, 네트워크 마케팅
 유통의 혁명 - 네트워크 마케팅의 등장
 네트워크 마케팅의 원리?네트워크가 가지는 구전의 위력

8. 네트워크 마케팅 기업 선정 - 성공의 관문, 흑진주 찾아내기
 네트워크 마케팅의 꽃 - 다이아몬드
 네트워크 마케팅 보상플랜
 네트워크 밖에는 구원이 없다 - 네트워크 마케팅의 이해

9. 네트워크와 SNS 홍보의 랑데부 - 네트워크 마케팅의 실제
SNS 홍보를 통한 네트워크 구축하기
e-네트워크 마케팅의 미래
 네트워크 마케팅과 SNS 홍보의 조합 - 네트워크 SNS 통합 비즈니스