혁명의 팡파르 -현대의 돈과 광고- (2021.4)

크라우드펀딩 1억 엔 성공, 유명 개그맨에서 베스트셀러 작가로!
니시노 아키히로가 말하는 1인 출판 대히트의 비결

일본의 인기 개그콤비 ‘킹콩’의 멤버, 유명 베스트셀러 동화 작가, 가수이자 배우, 만능 엔터테이너……. 수많은 수식어가 달려 있지만 결국 어느 것 하나 평범한 것이 없었기에 이름 그 자체로 파격의 아이콘으로 인정받는 일본 문화계의 이단아, 니시노 아키히로의 성공의 비법이 담긴 책 『혁명의 팡파르』가 소미미디어에서 출간되었다. 거침없는 언동과 경계를 넘나드는 활동으로 안티팬을 양산하는 작가로 알려져 있지만 본 모습은 대중의 니즈를 정확히 파악하고 상식에 부합하는 최선의 방식으로 지금까지의 모든 프로젝트를 성공적으로 이끈 수완가이다. 『혁명의 팡파르』는 도서 출간과 영화 제작을 진행한 「굴뚝마을의 푸펠」부터 「폰초네 책방」 아이디어의 모태가 된 ‘표시서점’까지의 성공을 다룬다.

무섭게 변하는 시대, 당신의 차례는 당신이 만드는 것
혁명의 팡파르는 이미 시작되었다!

권위적이고 몰상식한 관습을 따르지 않았다는 이유로 인기 연예인에서 한순간에 연예계 퇴출 1순위가 된 작가는 겁을 집어먹기는커녕 더 대담하게 굴었다. ‘인기와 신용은 다르다’라는 지론으로 착실하게 실적을 쌓고 비전을 제시한 결과, 사업을 하는 데 있어 필요한 인력과 자금을 충분히 확보해나간 것이다. 니시노 아키히로는 사람들이 좋아하는 공허한 말 대신 자신에게 투자한 개개인들에게 확실한 이익을 보장해나갔다. 자신에게 부족한 부분은 과감히 우수한 인력으로 채우고, 경쟁에 불리한 기존의 방식 대신 자신에게 유리한 새로운 셈법을 도입했다. 뉴스에 소개되길 기다리는 대신 뉴스 그 자체가 되고, 지금의 인터넷/SNS 시대를 마음껏 이용해 상하관계를 수평관계로 만드는 식이다. ‘취향’이 돈이 되는 시대, ‘신용’을 얻어 사람들의 ‘생활’과 ‘습관’에 파고드는 작가의 창의적인 전략은 시장의 빈틈을 파고들었다.

크라우드펀딩과 소셜미디어, 그리고 구독경제의 시대. 『혁명의 팡파르』를 통해 아이디어뱅크 니시노 아키히로가 한발 앞서 발견한 현대의 돈과 광고, 그 숨겨진 비밀을 공유한다. 파격적인 ‘진심 마케팅’을 펼친 그의 성공 비법은 좋은 아이디어를 가졌지만 ‘레드 오션’에 대한 두려움으로 위축된 젊은 창작자를 위한 좋은 길잡이가 되어줄 것이다.  

지은이 : 니시노 아키히로
1980년 효고 현 출생.
개그맨. 그림작가.
1999년 가지와라 유타(梶原雄太)와 개그 콤비 킹콩(キングコング)을 결성해 활동하며 파트너에게 쓴소리를 하는 역할과 대본 작성을 맡았다. 2005년 후지TV 드라마 〈슬로댄스〉로 배우 데뷔했으며 같은 해 개인 토크 라이브를 시작했고 가수로도 데뷔했다. 2010년 첫 소설 『좋은 광고』를 발표한 것을 계기로 2011년부터 이벤트와 무대 각본, 그림책 제작과 단독 토크 라이브 등을 중심으로 개인 활동을 펼쳤다. 2016년 개그맨 은퇴를 선언하고 그림 동화 작가로 변신했다.
저서로 그림책 『Dr. 잉크의 별 하늘 키네마』 『지프와 캔디 로봇들의 크리스마스』 『오르골 월드』 『굴뚝마을의 푸펠』, 소설 『좋은 광고』, 비즈니스 서적 『마법의 컴퍼스』가 있으며 모든 작품이 베스트셀러가 되었다.

옮긴이 : 민경욱
1969년 서울에서 태어나 고려대학교 역사교육과를 졸업했다. 인터넷 관련 회사에 근무하며 1998년부터 일본문화포털 ‘일본으로 가는 길’을 운영했고, 그것이 인연이 되어 전문번역가의 길을 걷고 있다. 또 일본 관련 블로그 ‘분카무라(www.tojapan.co.kr)’를 운영하며 일본문화 팬들과 교류하고 있다. 번역서로는 요코야마 히데오의 『종신검시관』, 이케이도 준의 『하늘을 나는 타이어』, 이사카 고타로의 『SOS 원숭이』, 누마타 마호카루의 『유리고코로』, 히가시노 게이고의 『몽환화』, 야마자키 료의 『커뮤니티 디자인』, 구마 겐고의 『나, 건축가 구마 겐고』 등이 있다.

머리말

 타인과 경쟁하는 순간 패배.
자신만의 경기를 만들어라.

당신의 재능을 죽이고 싶지 않다면
 돈의 정체를 정확히 파악하라.

돈을 벌지 말고 신용을 벌어라.
‘신용을 가진 자’는 현대의 연금술사이다.

의사결정의 키는
‘뇌’가 아니라 ‘환경’이 쥐고 있다.

입구에서 돈을 받지 마라.
돈이 될 타이밍을 뒤로 미뤄 가능성을 늘려라.

작품 판매를 다른 사람에게 맡기지 마라.
그것은 작품의 ‘육아 방기’다.

인터넷이 파괴한 것을 정확히 파악해
 판매방식을 생각하라.

2017년 1월. 돈의 노예에서 해방 선언

 무료 공개를 비판하는 사람에게
 미래는 없다.

과거의 상식에 얽매이지 마라.
그 배는 곧 가라앉는다. 도망쳐라.

내용 공개를 두려워하지 마라.
사람은 ‘확인 작업’으로만 움직인다.

작품의 무료화가 진행됨에 따라 엔터테인먼트 업계는
 완전한 실력사회가 된다.

그 작품을 지키기 위해 ‘저작권’은 정말 필요한가?

책을 팔고 싶다면 스스로 1만 권을 사라.
여기서 필요한 것은 ‘재력’이 아니라 ‘노력’이다.

‘세컨드 크리에이터’를 내 편으로 만들어라.

신용시대의 선전은 입소문이 최강.
입소문을 디자인하라.

자신의 작품과 사회를 일체화시켜라.

노력의 양이 부족한 노력은 노력이 아니다.
잘못된 노력 또한 노력이 아니다.

뉴스를 내지 마라. 뉴스가 되어라.
자신의 시간을 사용하지 마라.
타인의 시간을 사용해라.

고객은 돈이 없는 게 아니라
 돈을 낼 ‘계기’가 없을 뿐이다.

인터넷은 ‘상하관계’를 파괴하고 ‘수평관계’를 만든다.

《후회할 가능성》을 철저히 없애라.

늙어가는 것은 ‘쇠약’해지는 게 아니라 ‘성장’이다.
다음 시대를 얻는 자는 ‘신용을 가진 사람’이다.

책이 아니라 주인의 신용을 파는 고서점 『표시서점』

팔리지 않는 작품은 존재하지 않는다.
당신의 작품이 팔리지 않는 것은
 당신이 ‘팔지 않고’ 있기 때문이다.

출판의 장벽을 낮추어 국민 모두를 작가로 만드는
 출판 서비스 『말상대 출판』

한 걸음 내디딜 용기는 필요치 않다.
필요한 것은 ‘정보’이다.

맺음말