비즈니스 모멘트-기업 성장의 결정적 순간들 / EBS 비즈니스 리뷰-(2021.10)

국내 지상파 최초
본격 경제경영 콘텐츠
〈EBS 비즈니스 리뷰EBR〉의
첫 번째 책 출간!

무엇이 기업의 운명을 바꾸는가
모든 성공한 기업에는 특별한 그해, ‘모멘트’가 있었다!

변화와 혁신으로 요동치는 비즈니스계에서 살아남아 오늘날 세계 정상에 오른 기업들에는 모두 결정적 순간이 있었다. 위기를 기회로 바꾸어 판을 뒤집은 그해, 혁신으로 한 걸음 도약하는 그해, 바닥을 치고 일어나 상승하는 그해가 바로 기업의 ‘모멘트’다.
이 책은 “기업의 모든 것은 그해 결정되었다”라는 아이디어에서 출발해 특정 기업과 기업인, 상품을 성공으로 이끌거나 위기를 극복하도록 한 결정적인 ‘그해’를 집중적으로 조망한다. 세계 초일류 기업들을 성장으로 이끈 결정적 그해인 모멘트를 중심으로 이들의 흥미진진한 성공 스토리와 혁신적인 전략의 인사이트를 만난다.

“기업의 모든 것은 그해 결정되었다”
세계 초일류 기업들의 운명을 결정한 그해,
도전과 모험, 성공과 실패의 숨막히는 순간들

세계 정상에 우뚝 선 기업들의 역사를 살펴보면 이들이 모두 성공을 향해 탄탄대로를 밟아온 것은 아니었다. 비즈니스계는 언제나 변화와 혁신으로 소용돌이치는 현장이며, 그 속에서 살아남아 성공을 일군 기업이라면 분명 그들만의 해법과 전략을 쥐고 있었음을 알 수 있다. 중요한 것은 이 해법과 전략이 효력을 발휘하는 시기다. 새로운 분야에 뛰어들 때, 경쟁 업체를 상대로 도전장을 던질 때, 경영에 관해 중대한 결단을 내릴 때 등 이러한 시기에 기업이 쥐고 있던 전략이 빛을 발한다면 그 기업은 터닝포인트를 맞이하게 된다.
이 책 『비즈니스 모멘트』는 세계 초일류 기업들의 운명을 결정한 ‘그해’에 초점을 맞추어 성장의 전환점을 만들어낸 사건과 전후 역사를 들여다본다. 여기서 ‘그해’란 기업이 터닝포인트를 맞이한 중대한 시기를 말하며, 이는 곧 기업의 역사에서 ‘모멘트’로 기록된다. 절체절명의 상황에서 생존의 돌파구를 찾은 그해, 위기를 기회로 바꾸어 판을 뒤집은 그해, 혁신으로 한 걸음 도약하는 그해, 바닥을 치고 일어나 상승하는 그해가 바로 기업의 모멘트다.
이 책에서는 전 세계에서 내로라하는 기업들의 모멘트를 다루고 있다. 삼성과 현대자동차, LG생명과학 같은 국내 굴지의 대기업을 포함해 애플, 소니, 보잉, 토요타, 3M 등 글로벌 시장에서 막강한 영향력을 자랑하는 기업의 모멘트를 살펴본다. 또한 OTT 시장의 선두주자인 넷플릭스, 숙박 공유 플랫폼 에어비앤비, 드론 시장의 절대 강자 DJI 등 과거에 없던 새로운 시장을 개척한 용감하고 도전적인 기업들도 포함하고 있다.
이처럼 모멘트를 중심으로 기업의 역사를 되짚어보면 저마다의 사업 분야에서 기업들이 밟아온 흥망성쇠의 여정이 펼쳐진다. 여기에는 치열한 경쟁과 도전, 최후의 승부수를 던지는 모험, 성공과 실패의 갈림길, 기업의 운명을 건 결단 등 더없이 흥미진진한 이야깃거리가 숨어 있다. 이 책은 그 숨막히는 결정적 순간의 현장으로 우리를 초대한다.

전·현직 경제부 기자들과 EBR 제작진의 협업으로 탄생한
고품격 경제경영 콘텐츠 〈모멘트〉를 책으로 만난다

『비즈니스 모멘트』는 EBS에서 방영된 프로그램 〈모멘트〉의 내용을 바탕으로 만들어졌다. 한겨레 김진철 기자와 이시원 배우가 대담 형식으로 진행한 이 프로그램은 전체 25편으로 구성되었고, 그중 특히 성공의 결정적 모멘트가 돋보이는 17개 기업을 선정해 이들 기업의 모멘트를 둘러싼 이야기를 책에 담았다.
EBR 제작진이 만든 〈모멘트〉는 르포, 실화 스토리 전문 기획사인 ‘팩트스토리’와 계약을 체결하고 취재 및 대본 작성 과정에서 협업을 진행했다. 공동기획에 참여한 팩트스토리는 전·현직 경제부 기자단을 섭외해 ‘오리지널 스토리’를 작성했다. 이 책과 방송 프로그램의 근간이 된 오리지널 스토리의 특징은 ‘콘텐츠의 신뢰도’이다. 얕고 넓은 지식 콘텐츠로 가득한 온라인 매체 전성시대에 EBR 제작진은 ‘내용의 믿음직함’을 차별점으로 내세웠다. 그리고 인터넷에 떠도는 신뢰성 없는 정보가 아닌, 믿음직한 내용을 전달하고자 노력했다.
오리지널 스토리에는 각 산업계를 출입한 기자들의 식견과 정보를 바탕으로 기업의 모멘트를 만든 사건, 모멘트 전후의 역사, 기업에 관한 자료와 취재 결과 분석 등의 핵심적인 내용이 담겨 있다. 이 책 역시 이 오리지널 스토리를 뼈대로 삼아 여기에 살을 붙여 논지를 강화하고, 스토리텔링의 묘미를 살려 읽는 재미를 더했다. 이 책을 통해 방송에서 다루었던 기업들의 흥미진진한 성공 스토리와 혁신적인 전략의 인사이트를 더 깊이 있게 이해할 수 있을 것이다.

EBS 비즈니스 리뷰
대한민국 리더들의 가슴을 뛰게 한다!
〈EBS 비즈니스 리뷰EBR〉는 수준 높은 비주얼과 탄탄한 스토리로 무장한 국내 지상파 최초의 본격 경제경영 콘텐츠입니다. 몰입감 높은 클립형 콘텐츠 포맷으로 15분의 지적 경험을 선사합니다.
혁신은 만들어질 때보다 확산될 때 비로소 그 존재 가치가 증명됩니다. 〈EBS 비즈니스 리뷰〉는 국내 최고의 스토리텔러를 발굴하고, 그 스토리텔러들을 통해 전 세계 기업의 성공과 도전, 혁신의 순간을 포착하고 이야기합니다. 짧지만 강한 콘텐츠, 뉴미디어 전성시대에 EBS가 내민 야심찬 도전장입니다.

팩트스토리
오리지널 스토리 작성
구본권 한겨레 기자 ｜ 김은형 한겨레 기자 ｜ 김진철 한겨레 기자 ｜ 박수지 한겨레 기자 ｜ 박준호 서울경제 기자 ｜ 유선주 칼럼니스트 ｜ 이완 한겨레 기자 ｜ 전예진 한국경제 기자 ｜ 정혁준 한겨레 기자 ｜ 황주윤 프리랜서 작가(전 MBN 기자)

서문

1부
무한경쟁에 뛰어든 기술 중심의 거대 기업들,
이들은 어떻게 시장의 승자가 되었나

대한민국 대표 반도체 기업의 성장사―삼성의 모멘트 1983년
스티브 잡스가 없는 애플의 잃어버린 10년―애플의 모멘트 1997년
대한민국 자동차 1위 기업이 걸어온 길―현대자동차의 모멘트 1999년
하늘길을 연 회사의 운명을 건 도박―보잉의 모멘트 1952년
세계 자동차 업계 1위 기업의 성공 열쇠―토요타의 모멘트 1966년
상업용 드론의 표준을 만든 기업―DJI의 모멘트 2013년

2부
생활밀착형 제품으로 성공한 기업들,
이들은 어떻게 우리의 삶을 업그레이드했나

새 시대를 연 발명품 워크맨으로 전 세계를 접수하다―소니의 모멘트 1980년
끈기와 집념이 탄생시킨 청소기―다이슨의 모멘트 1986년
16년 연속 성장 신화의 비밀―LG생활건강의 모멘트 2005년
가구 DIY 시대를 연 세계 최대의 가구 기업―이케아의 모멘트 1956년
실패에서 찾은 혁신의 성장 동력―3M의 모멘트 1980년

3부
패션과 문화, 트렌드를 선도하는 기업들,
이들은 어떻게 라이프스타일을 변화시키는가

시대를 앞서간 세계 최대 OTT 기업―넷플릭스의 모멘트 2007년
장난감을 넘어 문화를 만드는 기업―레고의 모멘트 2004년
세계 1위 스포츠 브랜드의 성장기―나이키의 모멘트 1985년
숙박 업계를 뒤엎은 숙박 공유 플랫폼―에어비앤비의 모멘트 2009년
도전을 즐기는 세계 1위 자전거 기업―자이언트의 모멘트 1987년
죽은 종이 매체 시대에 탄생한 매거진―모노클의 모멘트 2007년

참고문헌
EBR 〈모멘트〉 방송 목록

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