세상을 바꾼 10개의 딜

세상을 뒤바꾼 혁신은 작은 비즈니스 아이디어에서 시작됐다!

천재적인, 혹은 무모한 비즈니스의 시작을 다룬 한 권의 책

우리가 당연하게 생각하는 혁신이 단 몇 사람의 비즈니스 아이디어로부터 시작되었다면 믿을 수 있을까? 우리는 더이상 현금을, 심지어 카드조차 가지고 다니지 않는다. 현금이나 카드 없이도 스마트폰만 있으면 결제가 가능하다. 심지어는 침대에 누워 터치 한 번으로 원하는 물건을 구입할 수 있다. 이런 기술적 혁신은 정부와 은행의 작품이 아니다. 오늘날 페이팔 마피아라고 불리는 맥스 레브친, 피터 틸, 일론 머스크가 구상한 비즈니스 아이디어로부터 시작되었다.

1998년, 암호화의 천재 맥스 레브친과 금융에 빠삭했던 피터 틸이 함께 사업을 하기로 마음먹었다. 그들이 처음 구상한 아이디어는 단지 인터넷을 활용한 거래로 돈을 벌자는 것이었다. 이들은 실물화폐인 현금으로 결제할 때보다 온라인에서 결제할 때 소비자들이 더 많이, 더 자주 지출할 것이라고 예상했다. 그러기 위해선 현금을 사용하거나 은행을 통하지 않고, 인터넷상에서 돈이 오고가게 만들어야 했다. 보안이 생명이었다. 때마침 안전한 암호화 결제 기술 개발에 열을 올리던 일론 머스크가 합류했고, 마침내 단 한 번의 클릭만으로 결제가 가능해졌다. 소비문화 전반이 변화하기 시작했다. 점차 실물화폐 기반의 결제 시스템이 디지털 화폐를 기반으로 한 온라인 결제로 전환되었다. 인터넷을 활용한 거래 시스템으로 돈을 벌고자 한 이들의 비즈니스 아이디어는 온라인 결제를 가능케 했을 뿐 아니라 우리가 생각하는 결제 방식 자체를 바꿔버렸다.

지은이 : 자크 페레티

BBC 다큐멘터리 제작자 겸 탐사 보도 전문 기자. 다이어트 산업을 둘러싼 식품업계의 비리를 파헤친 〈우리를 살찌게 만든 사람들The Men Who Made Us Fat〉, 기업들의 설계된 노후화 전략을 폭로한 〈우리의 지갑을 여는 사람들The Men Who Made Us Spend〉, 조세 회피를 자행하는 대기업들의 민낯을 그린 〈영국의 3조 파운드 섬Britain’s Trillion Pound Island〉 등 여러 BBC 다큐멘터리를 기획했다. 런던경제대학에서 경제학을 전공했으며 현재 가디언 등 영국 주요 일간지에 글을 기고하며 활발하게 활동중이다.

『세상을 바꾼 10개의 딜』은 20여 년간 기업 CEO부터 정치가, 경제학자, 과학자 등 우리의 삶의 방식을 뒤바꾼 숨은 인물들을 인터뷰해온 페레티가 자신의 경험을 바탕으로 경제, 정치, 과학 등 분야를 불문하고 작은 아이디어에서 출발한 비즈니스 딜이 어떻게 세상을 변화시켰는지 분석한다. 책에 담긴 혁신적이면서도 무모해 보이는 10가지 딜은 현대 경제 흐름을 바라보는 새로운 시선을 제시하고, 앞으로 펼쳐질 포스트 세계화 시대를 헤쳐나가기 위한 조언과 날카로운 통찰을 제공한다. 

옮긴이 : 김현정

한양대학교 경영학과를 졸업한 후 삼성경제연구소에서 경제경영 전문 번역가로 일했다. 현재는 바른번역에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『경제학 오디세이』 『돈 비 이블, 사악해진 빅테크 그 이후』 『패턴 파괴』 『오토노미 제2의 이동 혁명』 『일의 99%는 피드백이다』 『#i세대』 『회복하는 힘』 『아웃사이드 인 전략』 『경제 저격수의 고백』 『뇌를 위한 다섯 가지 선물』 『마피아 실전 경영학』 『매크로 위키노믹스』 『부자의 조건, 금융 IQ』 『아주 단순한 성공 법칙』 등이 있다.

들어가며

1장. 업그레이드: 설계된 불만족

2장. 식품: 비만의 역설

3장. 제약: 약물의 노예

4장. 화폐: 실물화폐 죽이기 대작전

5장. 인사: ‘내가 무슨 일을 하는가’에서 ‘나는 누구인가’로

6장. 리스크: 월스트리트는 어떻게 혼돈을 이용해왔는가

7장. 조세 회피: 모두가 케이맨제도를 꿈꾸는 이유

8장. 빈부 격차: 불평등이 곧 비즈니스의 기회

9장. 세계화: 아시아는 어떻게 규칙을 새로 썼는가

10장. 로봇: 인간을 대체하는 존재

에필로그 지금: 신세계

감사의 말

주