리마케팅하라!

창조적 모방, 상식 밖에서 본질을 파악하는 새로운 관점

다른 사람의 성공을 따르기만 하는 것은 시간 낭비에 불과하다.

마케팅의 숨겨진 이면을 비틀고, 되짚어 다른 각도로 리마케팅하라

지은이 : 박노성

롯데그룹의 광고대행사인 (주)대홍기획에서 '로렌알 메이블린', '롯데칠성 2% 부족할 때' 등 다양한 브랜드의 성공 캠페인을 이끌었다. 이후 독서교육 전문 기업인 (주)한우리열린교육에서 홍보마케팅을 진두지휘하여 만년 2위의 중소브랜드를 업계 1위로 키워 놓았다. 국내 굴지의 대기업과 중소기업의 마케팅을 실행하던 내내 '어떻게 하면 가장 적은 비용으로 가장 효과적인 마케팅을 할 수 있는지' 고민했다. 그리고 이때의 경험을 바탕으로 신라대학교 광고홍보학과에서 겸임교수로 학생들을 가르쳤으며, 현재 셰익스컴퍼니 대표로 재직 중이다. 이 책은 마케팅 현장의 체험과 순수 학문을 융합하는 과정에서 얻어진 인사이트의 결과물로써 단순한 지식 전달이 아닌, 사고전환을 목적으로 정리한 브레인스토밍 워크북이다.

프롤로그

제1부 적과의 동침

1장 코엑스몰의 대형 서점은 어디로 갔을까?

2장 경쟁자와 협력자는 종이 한 장 차이

3장 마케팅 근시안

제2부 선도 기업의 딜레마

4장 야후와 롯데의 동상이몽

5장 네이버와 카카오의 복수혈전

6장 최고의 팔로워가 최고의 리더가 된다

제3부 소비자를 열광시켜라

7장 2% 부족할 때를 살려라

8장 소비자를 열광시켜라

9장 피벗을 세우라

제4부 인과관계의 오류

10장 완장증후군

11장 광고로 위기를 극복했다는 착각

12장 공정한 교육 기회의 인과관계와 상관관계

제5부 뛰는 자 위는 나는 자

13장 진정한 고객 중심주의

14장 메타버스를 넘어 새로운 창조버스가 온다

15장 디지털 전화에 내몰린 사람들

에필로그

미주