나는 오늘부터 힘센 기획자가 되기로 했다

방송 광고 마케팅 브랜드 IT기획자의 필독서 

콘텐츠 기획 개발 연구자 홍경수의 

KBS 인재개발원 연수강의 핵심 정리 

홍경수

아주대학교 문화콘텐츠학과 교수로 재직하고 있다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고, 서울대학교 대학원 언론정보학과에서 석사학위와 박사학위를 받았다. 1995년 KBS에 22기 TV 예능 PD로 입사하여 <열린음악회> <가요무대> <이소라의 프로포즈> 등 음악쇼 프로그램을 만들었으며, <낭독의 발견> <단박인터뷰>를 처음 기획했다. <낭독의 발견>으로 K2 프로젝트 우수기획상, 민주언론시민연합 이달의 추천방송상, 한국방송대상 우수작품상 등을 수상했다. 순천향대학교 교수를 거쳐 아주대학교에서 근무 중이며, 2022년 아주대학교 우수교육교수상(Teaching Award)을 수상했다. 백상예술대상, 한국방송대상, 국제에미상 심사위원을 맡았고, TBS 시청자위원장, KBS 경영평가위원, 한국방송학회 및 한국언론정보학회 이사를 역임했다. 현재는 한국언론학회 49대 부회장으로 활동하고 있다. 방송정책과 콘텐츠 비평, 크리에이터 연구 및 지역 재생 등에 관심을 가지고 연구하고 있다.

머리말

01 나는 어떻게 콘텐츠를 기획했나?

#첫 번째 만든 작품: <가요무대> 예고

#PD들과 함께 『PD, WHO & HOW』를 엮다

#내부탐험과 외부탐험으로 <낭독의 발견>을 기획하다

#사전, 강제연결법 그리고 <단박인터뷰>

02 방송이란 무엇인가? 기획이란 무엇인가?

#시시포스의 바위, 콘텐츠의 변화

#방송, 수많은 ‘기’가 모이는 곳

#선택과 배열을 통한 밀도 높이기

#기획은 죽은 온천마을도 살린다

#기획은 귀를 쫑긋 세우는 습관에서

03 트렌드란 무엇인가?

#천지인 기획법의 시작, 트렌드

#간접 경험과 직접 경험을 통한 트렌드의 발견

#포용을 통한 지역재생 ‘가미야마 스토리’

04 콘텐츠란 무엇인가?

#세상에서 가장 창의적인 미술관

#콘텐츠는 무엇인가?

#기획의 기초, 벤치마킹

#콘텐츠 기획의 확장, 세력장 분석

#체험을 파는 움프쿠아 은행의 상상력

05 콘텐츠 분석, 어떻게 할까?

#기획은 나열이다

#왜 철학자들은 걸으며 생각했을까?

#데카르트는 왜 나열을 중시했나?

#콘텐츠 분석을 관통하는 7단계

#모든 콘텐츠에는 신화가 압축되어 있다

06 사람이란? 수용자란?

#콘텐츠를 만드는 가장 기초적 방법, 인터뷰

#인터뷰에서 빠트리기 쉬운 것

#좋은 인터뷰를 할 수 있는 여덟 가지 방법

#인터뷰 질문에는 어떻게 답할까?

07 디자이너의 생각법을 들여다보기, 디자인싱킹

#새로운 발상과의 연결고리, 디자인싱킹

#라캉의 욕망 이론 이해하기

#디자이너는 어떻게 생각할까?

#음식과 잡지로 사람을 연결하다, 『먹는 통신』

08 기획자를 위한 미디어 이론

#맥루한의 미디어에 대한 정의

#모든 미디어의 내용은 또 하나의 미디어다

09 플랫폼과 재매개 이론

#플랫폼의 핵심 가치와 법칙

#재매개 또는 재미디어화의 논리

#재미디어화의 논리와 시뮬라시옹

10 언어로 콘텐츠 기획하기

#언어가 가지고 있는 막강한 힘

#왜 독일의 고속도로는 아우토반인가?

#언어의 선험성, 타자성, 주술성

#의미론으로 기획한 <단박인터뷰>

#말의 뿌리에 기획이 주렁주렁

11 편집에도 이론이 있을까?

#편집은 삼겹살이다, 편집의 3법칙

#편집, 깊어지고 넓어지는 과정

#요약과 연상=정박과 중계

#편집과 큐레이션

#그림으로 요약하라, 도해화

#기획을 위한 시소러스 접근법

12 수사학

#수사학의 아버지, 아리스토텔레스

#수사학은 어떻게 기획에 도움이 되는가?

13 은유와 KJ법

#은유를 만드는 3단계

#자동차 산업도 은유 찾기 중

#아이디어의 증폭기, KJ법

#기획은 발산과 수렴을 통해서 이뤄진다

#앞으로 등장했으면 하는 K 콘텐츠

14 창의력과 스캠퍼

#창의성은 생존 확률을 높여 준다

#창의성은 노동이다

#창의적 일곱 가지 생각도구: 스캠퍼

15 에크프라시스로 방송 콘텐츠 기획하기

#에크프라시스의 4단계

#에크프라시스는 드라마의 생명을 좌우한다

#에크프라시스가 약한 드라마는 힘이 없다

16 철학으로 콘텐츠 기획하기

#벤츠의 남다른 자동차 철학

#철학은 방법론이다

#철학을 활용한 기획자, 스티브 잡스

#질문으로 세상을 바꾼 소크라테스

#쇼펜하우어와 드라마 <기상청 사람들>

#시몬 베유의 관심과 상상력

#결국 좋은 사람이 좋은 기획을 한다