디지털 헬스케어는 어떻게 비즈니스가 되는가 2 실전편

디지털 헬스케어 비즈니스 모델의 실전서

여전히 문제는 디지털 헬스케어 비즈니스 모델을 만드는 것이다!

이 책은 코로나 팬데믹 이후 급변하는 디지털 헬스케어 시장에서 전작에 이어 다시 한번 국내 디지털 헬스케어의 비즈니스 모델의 가능성을 내다보고 디지털 헬스케어가 주류 의료로 진입하기 위한 과정과 방법을 다루고 있다. 의료에서 중요하게 생각하는 가치에 대한 탐색에서부터 가치를 인정받기 위한 임상시험, 보험 적용, 의료 현장 적용까지의 과정을 다룬다. 말미의 부록에서는 미국 의료 시장의 특성을 상세히 다루어 미국 진출을 준비하는 기업들에 큰 도움이 될 것이다.

지은이 : 김치원

서울대학교 의과대학을 졸업했으며 연세대학교 보건대학원에서 보건정책관리전공 보건학 석사학위를 받았다. 서울대병원에서 내과 레지던트를 마친 후 글로벌 컨설팅 기업 맥킨지의 서울 사무소에서 경영 컨설턴트로 일했다. 그 후 삼성서울병원 의료관리학과 임상 조교수로 근무했다. 현재 서울와이즈요양병원을 운영하고 있으며 초기 스타트업에 주로 투자하는 카카오벤처스에서 디지털 헬스케어 분야 투자를 담당하고 있다. 헬스케어, 특히 디지털 헬스케어의 비즈니스적인 측면에 관심을 두고 있으며 의료와 비즈니스를 넘나든 경력을 바탕으로 헬스케어 전략가가 되고자 노력하고 있다. 다양한 기업과 단체를 대상으로 강연과 자문을 하고 있다. 주요 저서로는 『의료, 미래를 만나다』『의료, 4차 산업혁명을 만나다』『디지털 헬스케어는 어떻게 비즈니스가 되는가』(전 2권)가 있다.

추천사 비즈니스로 도약하는 디지털 헬스케어를 위한 책!(황희, 카카오 헬스케어 대표)

프롤로그 여전히 문제는 ‘비즈니스 모델’이다

1장 진단과 검사의 특징

1 의료에서 중요한 가치

2 디지털 헬스케어 진단기기 보험 수가 적용 사례

스크리닝 검사 보험 적용 사례

위험도 구분 검사 보험 적용 사례

확진 관련 검사 보험 적용 사례

동반 진단 검사 보험 적용 사례

모니터링 보험 적용 사례

3 또 다른 비즈니스 모델: 대형 의료기기 회사와의 협업

2장 디지털 치료기기 비즈니스 모델

1 제품의 원리와 용도에 대한 고민

표준 진료에 기반을 두었는가의 이슈

제품 용도의 이슈

2 의료보험 적용 현황 (1): 미국

메디케이드 보험 적용 현황

민간 보험회사들의 디지털 치료기기 보험 적용 상황

요양비로 수가 적용을 받는 경우

미국 보험 적용을 위한 선결 조건: 보험 청구 코드

의사 처방 및 이후의 절차

미국 내 디지털 치료기기 가격

3 의료보험 적용 현황 (2): 독일 및 기타 국가들

디지털 헬스 앱의 정의

효과성 입증을 위한 연구의 형태

보험 수가 등재 과정

독일 보험 수가 현황

벨기에 및 프랑스의 디지털 치료기기 수가 사례

일본의 디지털 치료기기 수가 사례

4 제약회사와의 협력 모델

3장 B2C 헬스케어 비즈니스 모델

1 왜 B2C 헬스케어 비즈니스는 힘든가

B2C 헬스케어가 힘든 이유 (1): 제품의 성격

B2C 헬스케어가 힘든 이유 (2): 소비자 인식

B2C 헬스케어가 힘든 이유 (3): 고객 비용 부담 구조

B2C 비즈니스 모델이 성립하는 경우

2 디지털 헬스케어에서의 B2C 구독 비즈니스 모델

정기 배송형

하드웨어 무제한 제공형

소프트웨어 무제한 제공형

디지털 치료기기의 무제한 제공형

멤버십형

4장 원격진료

1 미국 원격진료 회사 현황

미국 원격진료 모델 (1): 인프라 모델

미국 원격진료 모델 (2): 진료 중개 모델

2 원격진료 회사의 수익성 향상 전략

3 한국 원격진료 현황

5장 디지털 헬스케어 슈퍼 플랫폼

1 디지털 헬스케어 슈퍼 플랫폼 개요

2 미국의 슈퍼 플랫폼 후보들

원격진료 관련 회사 (1): 풀스택 원격진료 회사

원격진료 관련 회사 (2): 온오프라인 통합 진료 회사

원격진료 관련 회사 (3): 틈새시장 전문 원격진료 회사들

원격진료 관련 회사 (4): 인접 영역에서의 진입

헬스 내비게이션

의료보험회사

유통 대기업: 약국 체인, 월마트, 아마존

3 한국에서의 슈퍼 플랫폼

6장 디지털 헬스케어 피벗 스토리

환자 케어를 돕는 도구에서 의료 공급자로 전환

원격진료에서 병의원 사용 도구로 피벗

돈이 될 것 같은 비즈니스 모델로 전환

사업 확장 모델

헬스케어 데이터 비즈니스 피벗 사례

7장 헬스케어 데이터 비즈니스

1 처방 및 가격 정보

2 정밀 의료 데이터

부록 미국 의료 시스템의 이해

미주