기술이 만드는 미래 WEB 3.0과 블록체인

디지털 변혁 WEB 3.0 사회의 디지털 생태계: 탈중앙집권화에 따른 새로운 질서 블록체인

대체불가토큰 NFT, 분산형자율조직 DAO, 금융판 위키피디아 DeFi,

생산에서 소비까지 추적하는 '트레이서빌리티'

WEB 3.0 "블록체인 활용한 차세대 웹의 세계"

블록체인 기술로 함께 만들어갈 미래 사회, 경제뿐 아니라 정치와 사회, 문화 전반에 걸쳐 혁신할 가능성을 보여주고 있는 이 책은 '보기만' 했던 Web 1.0의 세계와 쌍방향 소통이 실현된 Web 2.0의 세계에서, '블록체인'이 여는 미래 사회, 새로운 질서를 구축하게 될 Web 3.0 세계의 디지털 생태계를 생생하게 보여주고 있다. 웹 3.0 기반의 커뮤니티 플랫폼, 탈중앙집권화로 정보를 관리하는 블록체인(분산형 장부) 기술로 새로운 경제적 민주주의에 관한 아이디어를 설명한다. 전 구글 직원이자 미국 벤처 투자가로 활동 중인 저자는 불확실성이 높은 시대에 변화를 두려워하지 말고 새로운 기술을 먼저 찾으려 시도해 보기를, 나아가 그 가치를 함께 창출해 나갈 것을 제안한다. 스탠포드대 사회학 교수와의 "정치와 사회까지 바꾸는 웹 3.0의 가능성"에 대한 〈특별대담〉을 수록하였다.

지은이 : 야마모토 야스마사 (山本康正)

하버드대학교 객원 연구원, 교토대학교 대학원 객원 교수. 미국 벤처 투자자. 일본과 미국의 투자자 지원 기업가. 1981년 오사카 출생. 교토(京都)대학교에서 생물학을 공부하고 도쿄(東京)대학교에서 석사 학위 취득 후 미쓰비시UFJ 파이낸셜 그룹 뉴욕 미주 본부에서 3년간 근무했다. 하버드대학교 대학원에서 이학 석사 학위를 취득하고 구글에 입사해 핀테크(금융서비스와 정보기술을 연결한 다양한 혁신적인 움직임) 및 인공지능(AI) 등으로 일본 기업의 디지털 활용을 추진했다. 일본·미국의 리더를 이어주는 네트워크 구축 프로그램 ‘US-Japan Leadership program’ 펠로 등을 거쳐 2018년부터 미국의 벤처캐피털 DNX Ventures 인더스트리 파트너로 활동 중이다. 2021년부터 PLM(퍼시픽리그마케팅)의 기술 어드바이저를 맡고 있다.

저서로는 『다음 테크놀로지로 세계는 어떻게 바뀔 것인가』(고단샤 현대신서, 2020), 『2025년을 제패하는 파괴적 기업』(SB신서, 2020), 『은행을 도태하는 파괴적 기업』(SB신서, 2020), 『2030년에 살아남을 일본 기업』(PHP비즈니스신서), 『스타트업과 테크놀로지의 세계 지도』(다이아몬드사, 2020), 『실리콘밸리의 VC(벤처캐피탈리스트)는 무엇을 보고 있는가』 (동양경제신보사, 2020), 『실리콘밸리의 일류 투자가가 가르치는 세계 표준의 기술 교양』 (환동사, 2021), 『빅테크 미래보고서 2025』(서울: 반니, 2022) 등이 있으며, 공저 『돈의 미래』(고단샤 현대신서)가 있다.

옮긴이 : 박제이

출판기획 및 번역가. 고려대학교 문예창작학과를 졸업하고 이화여자대학교 통역번역 대학원에서 한일전공 석사 학위를 취득했다. 옮긴 책으로는 『너의 이름은』, 『니체의 말 Ⅱ』, 『그래서 비트겐슈타인, 나_라는 세계의 발견』, 『그래서 붓다, 유쾌하게 산다는 것』, 『그래서 철학, 생각의 깊이를 더한다는 것』, 『포스트 자본주의』, 『원전 프로파간다』, 『악이란 무엇인가』, 『목소리와 몸의 교양』, 『일본의 내일』, 『공부의 철학』, 『공부의 발견』 등이 있다.

머리말

웹 3.0을 왜 알아야 하는가 | 투자 자금이 블록체인으로 흘러든다 | 캠페인 도구로 소비하지 않는 눈을 키우자

1장_웹 3.0으로 세계는 격변한다

‘보기만’ 했던 웹 1.0 | 쌍방향 소통이 실현된 웹 2.0 | 승부의 갈림길: 왜 일본산 SNS는 웹 2.0에서 패배했는가 | 웹 3.0의 핵심 기술은 블록체인 | 2020년 이후의 암호화폐 열풍 | 비트코인을 법정통화로 삼는 국가도 등장했다 | ‘리프프로그Leapfrog 현상’을 일으킬 가능성도 | 관리자 부재로 돈의 회전 속도가 상승하는 ‘DeFi’ | DeFi는 ‘금융판 위키피디아’ | ‘탈중앙집권화’에 따른 새로운 질서 | 은행 영업점이 사라진다 | 1인 1표 시대의 종말? | 웹 3.0과 민주주의 시스템

2장_'NFT'가 디지털 데이터에 새로운 가치를 창출했다

NFT의 최대 특징은 희소성을 만드는 것 | 고양이 게임을 계기로 NFT 붐이 도래 | NBA 경기에 2270만 엔의 가치가! | 수천만 엔이 움직이는 스포트 컬렉터블의 세계 | 일본의 프로야구에서도 공식 디지털 트레이드 카드가 탄생 | 스포츠에 특화된 NFT 마켓 플레이스도 | 현실에서는 신을 수 없는 가상 스니커의 인기몰이 | SNS의 프로필 사진을 NFT로 설정할 수도 | ‘이동이나 놀이로 돈을 버는 것’은 주의하자 | 75억 엔의 NFT 아트가 세계에 준 임팩트 | 매치펌프였던 측면을 빼면? | 하이브랜드 × NFT의 이색 조합 | 음악을 한 음씩 잘라 수익화할 수 있다 | 만화의 세계에도 NFT의 파도가 밀려들다 | 이대로 승승장구할까? 거품으로 끝날까? | 블록체인 게임 가속화 | ‘달의 토지’ 매매와 NFT는 닮았다 | 팬 비즈니스는 콘텐츠를 만들어 내는 기업이 유리 | 팬 비즈니스의 앞날은?

3장_개인의 공헌을 가시화하는 'DAO'가 심각한 능력주의를 초래한다

피라미드형에서 벗어나 모두가 주체적으로 일하는 조직 | 블록체인 기술이 DAO를 가능케 했다 | 비트코인은 DAO와 닮은 형태로 생겨났다 | 인터넷에 접속할 수 있는 사람이라면 누구라도 참여할 수 있다 | 러시아의 우크라이나 침공으로 DAO도 주목을 받았다 | 일론 머스크의 친동생도 자선 활동의 DAO를 설립 | 새로운 조직 형태인 DAO의 다섯 가지 장점 | DAO의 단점과 우려되는 점은? | 최대의 난관은 암호화폐 보유율 | DAO를 ‘법인’으로 인정하는 나라도 등장 | 지금의 회사에도 DAO를 적용할 수 있다 | 출신 대학 서열이 아닌 오로지 ‘실력’이 평가받는다 | 무임승차 문제의 해소에도 효과적이다 | ‘능력 있는 사람’과 ‘능력 없는 사람’의 격차는 더욱 벌어진다 | 블록체인과 연동하는 가치는 있는가 | 만약 국가가 DAO화된다면? | 주식회사나 국가가 ‘최적의 해답’이라 할 수는 없다 | DAO: 리더가 존재하지 않아도 프로젝트는 수행할 수 있을까

4장_모든 기업이 피할 수 없는 '트레이서빌리티'도 변혁한다

생산부터 소비까지 추적하는 ‘트레이서빌리티’ | SDGs, ESG의 등장으로 트레이서빌리티 의식이 고조되었다 | 사회적 책임 요구받는 시대로: 인권 및 환경을 배려하는 기업인가? | 블록체인과 트레이서빌리티의 상호작용 | 일찍이 블록체인을 도입한 월마트 | 애플의 디지털 변혁: 블록체인 기술 활용한 플랫폼 구축 | 지속 가능한 사회를 실현하는 디지털 테크놀로지 | 제품의 흐름을 가시화할 수 없는 기업은 도태된다 | ‘점’의 공정무역에서 ‘선’의 트레이서빌리티로 | 100% 합리적으로 조달된 커피도 블록체인으로 | 신뢰성 판단을 소매점 등에 맡기지 않아도 된다 | 블록체인 응용이 ‘절대’는 아니다

특별대담_정치와 사회까지 바꾸는 웹 3.0의 가능성

블록체인의 트레이서빌리티는 인권에도 기여한다 | 정말로 ‘1인 1표’가 최적일까? | 블록체인으로 부정선거를 막을 수 있을까? | SNS의 민주화로 거짓 뉴스를 줄일 수 있다 | 일본에서 ‘마이넘버카드’는 왜 보급되지 않는가 | 새로운 기술은 반드시 에러가 발생한다 | ‘정중앙’의 사람들이 인터넷 세상에서 사라지고 있다 | 스마트 계약으로 민주주의의 질을 높일 수 있다? | 웹 3.0 사회에서 영향력을 지니는 이는 누구인가 | 타인에 대한 공감과 진화된 도구가 인권 의식을 낳았다 | 불과 사흘 늦어서 비판받은 유니클로 | ‘잘 모르겠다’부터 솔직히 시작하자

맺음말

블록체인의 가치를 체감하기 위해서는 | ‘믿을 수 없다’는 선입견만으로 새로운 기술을 꺼리는 것은 아닐까 | NFT의 활용 넓힌 어도비사 | 왜 상장기업들이 계속해서 희망퇴직자를 모집하는가 | 개인을 갈고닦는 것이 새 시대의 활로가 된다