2024 트렌드 노트

2024년 트렌드를 읽는 핵심은 ‘라이프스타일의 분화’ 그 자체를 이해하는 것이다. 그동안 취향존중의 시대라 목소리를 높였지만 사실 그 취향은 대부분 ‘대세’를 따르는 것이었다. 잡지나 카페, 유명인의 유튜브 채널에서 본 근사한 북유럽 스타일 인테리어 같은 것 말이다. 그러나 이제는 ‘대세는 이것’이라 말하기 어려워지고 있다. ‘멋진 라이프스타일’을 학습한 우리 사회가 비로소 ‘나다운 라이프스타일’을 만들어가기 시작한 것.

이럴 때일수록 짜맞추기식 예측이 아닌 전체를 보는 큰 시야가 필요하다. 《2024 트렌드 노트》는 바이브컴퍼니의 가장 앞선 빅데이터 분석기술을 기반으로, 정형화하기 어려운 라이프스타일 변화의 전체적인 큰 그림을 보여준다.

지은이 : 정석환

바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 데이터도 좋아하고 이야기도 좋아한다. 그래서 데이터와 이야기가 풍부한 소셜데이터를 질리지 않고 매일 보고 있다.

지은이 : 박현영

바이브컴퍼니 생활변화관측소 소장. 데이터라는 숫자를 이야기라는 글로 쓰는 것을 좋아한다. 좋은 사람들과 좋아하는 일을 하는 꿈을 꾼다.

지은이 : 이원희

바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 사람들의 이야기를 통해 나를 발견하고 세상을 바라보는 데 재미를 느낀다. 일상에서 아름다움을 찾고 영감을 얻는 풍요로운 삶을 꿈꾼다.

지은이 : 김종민

바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 철학과로 입학해서 물리학과로 졸업했다. 과학 너드로 살다가 소셜 데이터를 통해 새로운 세상과 사람들을 만나고 있다. 유튜브 종민쿤으로도 활약 중이다.

지은이 : 김정구

바이브컴퍼니 생활변화 관측소 연구원. 데이터에만 함몰돼 그것들을 둘러싼 의미를 놓치지 않을까 항상 고민 중이다. 길거리나 소셜미디어에 나타나는 사람들의 행동과 생각을 은밀하게 관찰하는 일을 좋아하고, 제법 괜찮은 남편이나 아빠로 늙어가는 것이 꿈이다.

지은이 : 정현아

바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 궁금한 것이 너무 많아 세상을 관찰하고, 관찰을 통해 의미를 발견하고 있다. 의미 발견을 통해 나와 브랜드의 존재는 무엇인지 정체성을 찾아가고 있다.

지은이 : 신예은

바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 남들과 조금이라도 다르게 살고 싶다. 세상의 다양한 가치관과 생각을 알기 위해 소셜데이터 분석을 업으로 삼았다. 현존하는 가치관들과 앞으로 생겨날 다양한 현상들을 분석해 생각의 외연을 넓히는 것이 목표다.

책머리에

프롤로그 | 라이프-스타일, 마침내 분화

1장 총론 : 소비자의 습관, 경험, 지성

대한민국 식음 트렌드 : 루틴, 웨이팅, 페어링

습관의 소비

경험의 소비

지성의 소비

습관, 경험, 지성의 결합

[마케터를 위한 시사점]

《2023 트렌드 노트》 우리 시대 가치관에 대한 첨언

1부 習, 일상의 변화

2장 일하는 방식의 변화

칼퇴가 목적이 아니다

일하는 시공간의 선택권이 주어지다

변화의 방향은 신뢰와 유연함

저녁 있는 삶에서 밀도 있는 삶으로

[마케터를 위한 시사점]

3장 서울의 정체성

자산개발 원리 : 땅, 돈, 사람

파리가 된 서울

오늘의 서울 : 들어가다, 걷다, 타다

미래의 서울 : 올려지다

[마케터를 위한 시사점]

2부 感, 경험의 변화

4장 주류가 된 서브

오늘날의 서브, 양적으로 이미 큰 것

주류가 되는 서브의 핵심속성

서브와 주류를 잇다, 커뮤니케이터

[마케터를 위한 시사점]

5장 세대 경계가 없는 콘텐츠

〈슬램덩크〉와 뉴진스, 모두에게 공감받는 전략

대를 이어 사랑받는 원동력, 서사

세대를 넘어 아카이브가 되는 브랜드

‘타깃’이 아니라 ‘팬’에 집중하자

[마케터를 위한 시사점]

6장 팬을 남기는 브랜드 경험 : 모델 활용을 중심으로

모델 선정 : 숨겨진 진심들의 만남

모델 활용 : 팬이 되어 팬덤과 친해지기

브랜드의 추구미를 담은 페르소나

모델은 떠나도 팬덤은 남아야 한다

[마케터를 위한 시사점]

3부 知, 가치의 변화

7장 이 시대의 해방감

제로와 프리의 시대

제로 : 죄책감과 완벽에 대한 반항

프리 : 관념의 무(無) 경계화

Make zero, and be free

[마케터를 위한 시사점]

8장 이 시대의 감수성

생활의 언어로 본 DEI

다양함을 포용하는 언어를 고민하다

접근성, 향유의 시간차를 없애다

공정함, ‘전문가’에서 ‘지수’로

지금의 ‘유난’이 내일의 ‘트렌드’다

[마케터를 위한 시사점]

에필로그 | 이 시대의 페르소나, 관심사는 자기관리와 공간분리