콘텐츠가 전부다 2024

플랫폼은 죽고 콘텐츠는 사는 OTT 수난의 시대부터

기업의 돈이 흐르는 유튜브 마케팅의 세계까지

“좋은 기획에서 나온 IP는 시대와 플랫폼을 관통한다는 것을 이 책은 풍성한 사례로 설명한다.

콘텐츠 기획자와 연출자뿐 아니라, 인간의 마음을 읽어야 하는 모든 직업군에게 필요한 책이다.”

- 강윤성 (감독, 〈범죄도시〉 시즌1·디즈니+ 〈카지노〉 각본 및 연출)

전 세계적으로 경기 불황이다. 대부분 산업이 침체기를 지나는 요즘이지만, 콘텐츠는 여전히 비즈니스의 핵심이다. 애플은 새로운 디바이스 비전 프로를 성공시키기 위해 디즈니와 협력 계획을 밝히며 OTT와 극장의 미래를 예고했고, 국내 대기업들도 마케팅을 위해 유튜브 채널을 만들며 유명 유튜버들과 브랜디드 콘텐츠를 제작하고 있다. 그렇다면 앞으로는 어떨까. 좀 더 직접적으로 어떤 콘텐츠가 돈이 될까. 〈콘텐츠가 전부다〉 시리즈의 대표 저자 노가영은 이에 대한 답으로 분야별 콘텐츠 산업 전문가들과 함께 5주년 특별판인 《2024 콘텐츠가 전부다》를 펴냈다.

《2024 콘텐츠가 전부다》는 플랫폼은 죽고, 콘텐츠는 사는 OTT 수난의 시대부터 새로운 한국 문화현상으로 떠오르는 K-리얼리티, 새롭게 개편되는 유튜브 성공법칙과 기업의 돈이 흐르는 유튜브 마케팅의 세계, 뽀로로에서 아기상어까지 글로벌을 사로잡는 K-키즈, 내가 모르는 아이돌이 이미 글로벌 스타가 되는 K-팝, Z세대의 취향을 저격하는 틱톡까지, 지금의 K-콘텐츠 산업을 날카롭게 분석한다. 또한, 이번 시즌에는 저자들이 선정한 ‘콘텐츠 트렌드’와 〈카지노〉, 〈피지컬: 100〉, 〈피식대학Psick Univ〉 등 K-콘텐츠를 대표하는 전문가 7인과의 ‘스페셜 인터뷰’와 함께 마케터들을 위한 유튜브 브랜딩 비법도 수록해 콘텐츠 산업의 다양한 측면을 다룬다.

지은이 : 노가영

콘텐츠 미디어 산업 전문가(前 SK텔레콤·KT·CJ엔터테인먼트·CJ CGV)

CJ엔터테인먼트(현 CJ ENM)와 CJ CGV에서 콘텐츠 투자·유통으로 기업 생활을 시작했다. 이후 20여 년간 KT, SK텔레콤에서 미디어 전략과 콘텐츠 투자를 하며 IPTV와 OTT 사업 전략 리더로 성장했다. 현재는 글로벌 미디어 시장에서 K-콘텐츠와 디지털 콘텐츠 트렌드를 분석하며 최근 유튜브를 활용한 기업들의 콘텐츠 마케팅에 집중하고 있다. 삼성전자 부사장 특별강연 등 금융, 제조, 유통, 국가 기관을 넘나드는 강연으로 기업과 소통하며 글로벌 지식 포럼, 유튜브, TV, 라디오, 일간지 지식 칼럼 등 다양한 매체를 통해 대중과 소통한다.

지은 책으로는 2017년 《유튜브 온리》를 시작으로, 2019년부터 매해 출판되는 〈콘텐츠가 전부다〉 시리즈가 있다. 스트리밍 서비스가 일상이 된 시대에 본인의 전문성이 IT 산업은 물론이고 급변하는 고객 소비 행태를 추적해야 하는 모든 기업과 브랜드에 도움이 될 것이라 믿는다. 최근작으로는 국내 최초로 알파세대를 집중 조명한 《새로운 인류 알파세대》가 있다.

지은이 : 선우의성

유튜브, 틱톡 기획·마케팅 전문가(前 SK텔레콤)

전 기업 유튜브 채널 담당, 약 500건 이상의 브랜디드 콘텐츠 협업, 디지털 캠페인을 통한 국내외 주요 광고제 수상 등 현업에서 다양한 유튜브, 틱톡 콘텐츠 기획 및 마케팅 관련 활동을 경험했다. 대학교 특강, 아웃스탠딩, 문토Munto 등 다양한 곳에서 강연을 진행하고 있으며, KOTRA 홍보 영상에 ‘대한민국 대표 콘텐츠 전문가’로 참여하기도 했다. 《디지털타임스》, 《한국일보》 등 언론사 인터뷰 및 주요 유튜브, 팟캐스트와 같은 다양한 채널을 넘나들며 유튜브, 틱톡 등 디지털 콘텐츠 전문가로서 활동하고 있다. 디지털 콘텐츠 전문가들이 모인 연구 모임 유크랩Youtube Creative Lab 대표를 맡으며 관련 연구를 이어가고 있다.

최근작으로는 《대박나는 숏폼 콘텐츠의 비밀》, 《끌리는 유튜브 성공법칙》이 있다. 공저로는 유튜브, OTT, 메타버스 등의 내용을 담은 《모바일 미래보고서 2020》, 《모바일 트렌드 2019》, 21명의 사회적 명사를 인터뷰해 문화체육관광부 우수 교양 도서에 선정된 《책 읽는 청춘에게》, 에세이 《어느날 문득》, 《가봤냐 동남아》 등이 있다.

지은이 : 이현지

유진투자증권 미디어·엔터 애널리스트

유진투자증권 리서치센터에서 미디어·엔터 분야를 담당하고 있다. 자타공인 ‘성덕 애널리스트’로서 관심과 애정에서 비롯된 디테일한 종목 분석이 강점이다. 변화하는 트렌드를 빠르게 캐치하기 위해 엔터 산업 현장에서 다양한 서비스와 문화를 직접 경험하고자 노력하며, 이를 통해 완성된 생생한 분석 리포트로 시장과 활발하게 소통하고 있다. 광고 기획사, 드라마 제작사, 극장 사업자, 엔터 기획사 등 미디어·엔터 산업을 시작으로 메타버스 및 NFT 산업으로의 트렌드 변화와 시장 흐름에 대해 다년간 분석해왔다.

다수의 강연과 KBS, 한국경제TV, 매일경제TV를 비롯한 각종 방송 및 〈삼프로TV_경제의신과함께〉 등의 유튜브 채널에 출연하며 많은 투자자들에게 엔터 산업에 대한 정보를 다각도로 전달하고 있다. 저서로는 《엔터주 머니전략》이 있다.

지은이 : 주혜민

더핑크퐁컴퍼니 사업개발 총괄이사

더핑크퐁컴퍼니의 고속 성장을 이끌고 있는 리더. 콘텐츠 기획자로 입사 후 사업개발팀으로 옮겨 IPTV VOD 및 음원 유통을 담당했고 이후 핑크퐁의 첫 해외 TV 방영, 극장 배급, 넷플릭스, 유튜브 오리지널 등 계약을 성사시키며 미디어 산업 전문성을 쌓아왔다. 중국, 일본, 말레이시아 등 7개국 이상의 해외 국가에서 브랜드 컬래버레이션 제휴, 아기상어 인도네시아 공연 진출 등 해외시장 개척에 기여했으며, 현재는 콘텐츠 기획부터 수익화 전략까지 미디어 콘텐츠와 해외 사업을 총괄하는 CBO다.

다년간 세계 최대 방송영상콘텐츠마켓 ‘밉컴MIPCOM’, 북미 최대 키즈 엔터테인먼트 마켓 ‘키즈스크린 서밋Kidscreen Summit’ 등에 참여하며 키즈 시장의 글로벌 인사이트를 기민하게 파악하고, 국내외 콘텐츠 파트너와의 협력을 강화하고 있다.

2024 콘텐츠 트렌드 15

CHAPTER 1. 플랫폼은 죽고, 콘텐츠는 사는, OTT 수난의 시대

그래도 넷플릭스 vs. 슈퍼리치 아마존 vs. 사면초가 디즈니

반짝이고 비싼 오리지널에서 주말드라마와 예능으로

DP2·스위트홈2·지우학2·오겜2, 시즌2의 시대가 왔다

애플은 왜 할리우드 거물이 필요한가

INTERVIEW | 강윤성 〈범죄도시〉 시즌1, 〈카지노〉 시즌1~2 영화감독

CHAPTER 2. 英 BBC, 한국 문화현상의 넥스트는 K-리얼리티다

쇼츠와 릴스, 콘텐츠 홍수의 시대에 왜 리얼인가

〈피지컬: 100〉과 〈나는 신이다〉의 성공, 지상파의 역사적 아카이브를 주목하라

‘퀵 다큐’와 ‘인포테인먼트’, 뉴스가 콘텐츠가 되는 순간

INTERVIEW | 강숙경 〈피지컬: 100〉 시즌1~2, 〈강철부대〉, 〈2억9천: 결혼전쟁〉 예능 작가

CHAPTER 3. 유튜브 성공법칙이 깨진다고?

유튜브의 레드오션, 새로운 성공법칙은 무엇인가?

유튜브 패러다임이 바뀌고 있다! 무한 확장에 나선 유튜버들

新 유튜브 성공법칙, 지금 당장 적용하라!

N잡러들의 퍼스널 브랜딩 열풍! 유튜브, 유튜브 또 유튜브!

INTERVIEW | 정재형 〈피식대학Psick Univ〉 운영자, 스탠드업 코미디언

CHAPTER 4. 뽀로로에서 아기상어까지 글로벌을 사로잡은 K-키즈의 모든 것

저출산 시대에 더 성장하는 K-키즈, 세계 시장에서 날아오르다

전 세계 유튜브 조회수 1위에 타임 100대 기업까지 아기상어의 글로벌 신화

캐치! 티니핑, 취향놀이와 덕후컬렉션이 키즈에 올라타다

디즈니 레시피를 넘어 OTT와 소셜플랫폼으로의 확장

INTERVIEW | 김민석 더핑크퐁컴퍼니 대표

CHAPTER 5. K-팝, 이제 노는 물이 달라졌다

당신이 모르는 아이돌, 이미 글로벌 스타입니다

미국의 중심에서 K-팝을 외치다

노래만으로 빌보드를 잡아먹다(feat. 뉴진스)

누가 응원봉만 MD로 생각해? 이젠 내 개성을 표현하는 수단!

INTERVIEW | 차우진 음악 평론가, 티빙 오리지널 〈케이팝 제너레이션〉 제작

CHAPTER 6. 기업과 브랜드는 왜 지금 오리지널 콘텐츠에 집착하는가

우리는 ‘기업 오리지널 콘텐츠’의 시대에 살고 있다

천기누설, 유튜브 콘텐츠 마케팅 성공 법칙!

작은 브랜드를 위한 유튜브 마케팅이 대세?

INTERVIEW | 이현숙 ootb STUDIO 대표

CHAPTER 7. 틱톡, 틱톡 또 틱톡 그럼에도 크리에이터 퍼스트!

미국 Z세대가 열광하는 플랫폼

당신이 들어본 그 노래, 틱톡에서 먼저 유행했어요

Z세대 취향 저격 커뮤니티

콘텐츠의 탈을 쓴 광고(feat. 커머스)

레거시 미디어를 넘어 독보적 콘텐츠 회사로

INTERVIEW | 김가현 뉴즈 대표

감사의 말