오래가는 브랜드의 생각법

팔리지 않는 시대!

평생 고객은 어떻게 만들어질까?

평생 할 수 있는 일은 어떻게 찾아질까?

모든 비즈니스의 궁극적 질문은 단 하나. ‘지속적인 매출을 어떻게 만들어낼 수 있는가.’ 팔리지 않는 시대일수록 좋아하는 일을 오래 할 수 있어야 살아남는다. 하루가 멀다 하고 사라지는 수많은 브랜드 중에서 살아남는 브랜드는 무엇이 다른가. 40개국, 200개 기업, 1000개 매장에서 뽑아낸 좋은 브랜드를 만들기 위한 7가지 생각법. 이 책은 모방 불가능한 존재가 되어야 하는 시대의 비즈니스 필독서이다.

사람들의 기억에 촘촘히 스며들어 새로운 세대까지 열광시키는 브랜드는 어떻게 만들어지는 것일까. 새로운 것을 시작하는 이들, 망해가는 것을 다시 되살리고 싶은 이들, 지금 내 상품의 가치와 지위를 더 발전시키고 싶은 이들 모두에게 필요한 브랜드 법칙을 만나보자.

지은이 : 이랑주

국내 최고의 비주얼 브랜딩 전략가. 죽어가는 곳도 살리는 ‘미다스의 손’으로 불리며, 30년 동안 수많은 기업과 가게를 컨설팅해왔다. 연쇄창업가로서, 다양한 사업을 진행한 경험을 바탕으로 한 실전 브랜딩 전략으로 명성이 높다. 북모닝CEO, 세바시, 인생학교 등 명강의로 유명하며 자신의 제품과 브랜드를 성공시키려 노력하는 수많은 이들에게 영감을 주는 비즈니스 멘토이다.

『오래가는 브랜드의 생각법』은 사람들의 무의식까지 스며드는 브랜딩 전략을 담은 책이다. 급변하는 비즈니스 환경에 휘둘리지 않고, 평생 고객을 만드는 비즈니스의 토대를 만드는 법을 알려준다.

현재 ㈜더블엑스브랜드디자인그룹과 큐디파트먼트의 대표를 맡고 있으며, 저서에 경제경영 분야 베스트셀러인『THE NEW 좋아 보이는 것들의 비밀』 『위닝 컬러(WINNING COLOUR)』 등이 있다.

prologue 좋은 것을 만들었는데, 오래가지 않는다면

1. 1개가 아닌 1000개를 상상하기: 브랜드가 되는 것과 되지 못하는 것

-얼마나 많이 떠올리느냐

-가치관을 공유하면 불행을 방지한다

-어딜 가나 같은 느낌

-32만 5000개의 타일로 이루어진 지붕

-1000개를 상상할 때 평생 고객이 만들어진다

2. 당신에게 60개의 화분이 있다면: 성공하는 브랜드를 빨리 만드는 법

-500년 된 양갱 가게에는 쇼윈도가 없다

-좋은 브랜드는 단 한 장의 이미지

-도쿄 스타벅스의 장인 정신

-확장 가능한 브랜드의 조건

3. 복숭아에 대해 30가지 말하기: 6가지 질문으로 만드는 브랜드 설계

-자기 생각을 이끌어 내는 ‘복숭아에 대해 말하기’

-‘나만 아는 것’을 찾아내라

-향기마저 브랜딩의 요소

-나라 걱정보다 자식 걱정

-6가지 질문으로 만드는 브랜드 설계

-브랜딩은 쓰기에서 시작해 그리기로 끝난다

4. 공기까지 눈에 보이게 하라: 브랜드가 자기 지위를 유지하는 법

-나이키 에어가 롱런하는 이유

-그들은 왜 어둠 속에서 피자를 먹을까

-왜 향수 이름을 연필로 쓸까

-비주얼 컨트롤, 스타트부터 애프터까지

-100년 된 장갑 가게의 초록색 쿠션

5. 내 고향은 어디인가: 뿌리가 없는 것은 브랜드가 아니다

-목욕탕 우유에서 연인들의 우유로

-바나나맛우유의 고향은 어디인가

-내 제품의 뿌리를 찾아서

-켄싱턴 경의 케첩 만들기

6. 소비는 반복되지만 항상 새롭다: 세대를 넘어 지속되는 브랜딩하기

-180년 된 티파니는 왜 카페를 열었나

-MZ세대의 소비는 어떻게 이루어지나

-레트로 열풍은 항상 있었다

-고객의 세대 교체가 가능하려면

7. 추억만큼 힘이 센 건 없다: 온라인 시대의 오프라인 브랜딩

-애플 스토어는 처음에는 없었다

-오프라인의 본질은 무엇인가

-온라인 안경점이 오프라인 매장을 낸 이유

-브랜딩은 곧 추억이다

epilogue 자기 일을 오래 하고 싶은 이들에게

참고문헌, 사진 출처