자영업자와 소상공인을 위한 온라인 실전 마케팅

지금은 언택트 시대,

기회는 온라인 마케팅에 있다

쇼핑은 물론이고 미용실 예약까지 온라인으로 해결하는 이 시대에 소상공인들은 설 자리를 잃었다. 온라인 마케팅으로 눈을 돌려보려 해도 어마어마한 자본으로 각종 배너와 프로모션을 장악한 대기업에 밀려 금세 시들해지고 만다. 하지만 포기해서는 안 된다. 기회는 여전히 온라인 마케팅에 있다. 마케팅에 있어 중요한 요소는 엄청난 자본도, 뛰어난 글솜씨도, 대단한 인맥도 아니다. 통찰력, 준비성, 그리고 꾸준함이다. 저자는 현직 마케터이며, 또 사업자로서 쌓아온 경험과 지식을 총망라해 이 책에 담았다. 단순히 마케팅 비법만을 나열한 것이 아니라 아주 기초적인 작업부터 시작할 수 있도록 다양한 자료와 함께 정리했으니 이 책을 따라 성공의 길을 찾아보자.

지은이 : 최재혁

온라인 마케팅 대행사에서 시작해 지금까지 17년간 온라인 마케터로 일하고 있다. 소기업·소상공인 마케팅을 시작으로 국내외 유명 브랜드 마케팅은 물론 온라인 쇼핑몰 퍼포먼스 마케팅까지 진행해 왔다. 마케팅 컨설팅, 광고 업무 외에도 기업 마케팅 자문 및 기업체, 관공서에 출강을 나가 마케팅 교육 강연을 하고 있다. 또한 꾸준한 성장을 위하여 브랜드를 런칭해 상품 홍보와 판매 등 다양한 경험을 쌓고 있다. 저서로는 《온라인 채널 마케팅》, 《네이버 스마트스토어 실전 마케팅》이 있다.

프롤로그- 6

추천사- 11

1장. 광고의 첫걸음은 트렌드 파악

1. 이제는 소상공인도 온라인 트렌드를 제대로 이해해야 하는 시대- 18

2장. 마케팅 전략을 세우자

1. 이제는 당신도 온라인 마케팅 전문가- 36

2. 모든 사람을 고객으로 만들 수는 없다, 타깃팅의 중요성- 39

3. 다양한 판촉 전략과 마케팅 기획 연구- 43

4. 구체적인 계획 없이 실행하지 마라- 51

5. 알아두면 도움이 되는 마케팅- 56

3장. 지도 서비스 활용하기

1. 온라인 지도에서 매장 검색이 잘돼야 고객들이 찾아온다- 64

2. 네이버 지도부터 시작해 보자!- 66

3. 카카오맵에 매장 정보를 등록하자- 80

4. 전세계에서 가장 많이 사용하는 지도 애플리케이션, 구글맵&구글 마이비즈니스- 83

5. 이젠 인스타그램도 놓칠 수 없다- 87

4장. SNS 마케팅의 종류와 활용법

1. 다양한 홍보 채널 만들기- 94

2. 네이버 블로그- 96

3. 인스타그램- 110

4. 유튜브- 122

5장. 그 외 다양한 홍보 채널

1. 홈페이지를 마련하자 - 136

2. 스마트폰 속으로 들어온 가게, 네이버 스마트스토어와 라이브커머스- 144

3. 카카오톡 채널- 161

6장. 온라인 광고 Part 1

1. 네이버 광고- 168

2. 파워링크- 173

3. 콘텐츠 검색 광고(파워콘텐츠)- 186

4. 플레이스 광고- 194

5. 지역 소상공인 광고- 199

6. 쇼핑 검색 광고- 201

7장. 온라인 광고 Part 2

1. 배너 광고- 210

2. 네이버 성과형 디스플레이 광고, GFA- 213

3. 카카오 배너 광고, 카카오모먼트-222

4. 구글 광고, 구글 애즈- 228

5. 인스타그램 및 페이스북 광고 메타광고- 235

에필로그- 240

계획서- 242