스토리 혁명-숏폼 시대의 소비자를 사로잡는 스토리텔링 코드 9-

마케터부터 콘텐츠 제작자, 광고 기획자, 유튜브 크리에이터, SNS 인플루언서까지 모두가 ‘스토리’의 중요성을 아는 시대다. 그래서 책을 읽고 강의도 들으며 기승전결 완벽한 긴 서사가 담긴 스토리를 만들어낸다. 그런데 인내심도, 문해력도, 집중력도 저하된 시대의 소비자에게도 그 스토리가 통할까?

달라진 소비자에게 어떤 스토리로 팔아야 할까? 어떻게 해야 그들이 ‘도파민 터지는’ 경험을 하고, 스스로 그 스토리를 확산시킬까? 〈피의 게임〉 시리즈의 기획·연출 PD, 〈아는 형님〉 〈크라임씬〉 〈썰전〉의 연출·제작 PD, 〈악귀〉 〈사내맞선〉 〈펜트하우스〉 〈모범택시〉 등 드라마를 히트시킨 마케터까지 ‘팔리는 스토리’를 만들어낸 세 명의 현직 콘텐츠 종사자는 이 질문에 답하고자 이 책을 썼다.

전통적 스토리텔링에 의문을 품은 저자들은 〈서울의 봄〉 〈더 글로리〉 〈나는 SOLO〉 〈환승연애〉 〈태어난 김에 세계일주〉와 같은 콘텐츠부터 삼성의 ‘갤럭시 Z플립 5 뉴트로’ 프로모션, 맥도날드의 추억팔이 광고, 웨이브의 언더독 마케팅까지 최신 흥행 콘텐츠·프로모션·마케팅·광고에서 9가지 ‘NEW 도파민형’ 스토리텔링 공식을 찾아냈다. 그 공식을 알기 쉽게 정리한 것이 바로 이 책 『스토리 혁명』이다.

기승전결을 버리라고, 세련되지 말라고, 새롭지 말라고, 리얼하지 말라고 주장하며 기존의 공식에 반기를 드는 이 책은 요즘 소비자에게 제품과 서비스를 팔아야 하는 당신을 위한 혁명이다. 지금 한국 시장과 소비자에게 먹히는 스토리가 필요하다면 이 책을 펼쳐보자. SNS를 뒤흔들고 결제 버튼을 누르게 하는 요즘 스타일 스토리 만드는 법을 쉽고 재미있게 배울 수 있을 것이다.

지은이 : 현유석

출간작으로 『스토리 혁명』 등이 있다.

지은이 : 정종찬

출간작으로 『스토리 혁명』 등이 있다.

지은이 : 정다솔

출간작으로 『스토리 혁명』 등이 있다.

이 책에 쏟아진 찬사

프롤로그 시대도, 소비자도 변했는데 왜 낡은 스토리텔링을 고집하는가

1장 기승전결을 버려라, 우리의 인내심은 바닥이다

Issue 짧고 굵은 숏폼 시대의 탄생

Revolution 1 위기와 극복을 무한히 반복하라

Revolution 2 체리피커에게는 체리를 먼저

‘NEW’ 스토리 코드

2장 세련되지 마라, 딱 맞는 톤 앤 매너가 더 중요하다

Issue 촌스러워서 성공하는 스토리가 있다?

Revolution 1 예쁜 옷이 아니라 맞는 옷을 입자

Revolution 2 유치함으로 문턱을 낮춰라

‘NEW’ 스토리 코드 2

3장 속도감을 버려라, 고생 끝에 과몰입이 온다

Issue 공감을 얻으려는 자, ‘빌드업’을 하라

Revolution 1 ‘내적 친밀감’을 쌓아라

Revolution 2 오르락내리락 롤러코스터에 태우기

‘NEW’ 스토리 코드 3

4장 대중적이지 마라, 대중은 상상 속 유니콘이다

Issue 대중은 ‘개인’과 ‘개인’의 집합일 뿐

Revolution 1 언제나 먹히는 정반합 공식

Revolution 2 돈 쓰는 ‘덕후’들을 모셔라

‘NEW’ 스토리 코드 4

5장 아끼지 마라, 아끼다 똥 된다

Issue 처음부터 다 보여주기를 원하는 사람들

Revolution 1 스포일러 대환영

Revolution 2 과정도 콘텐츠가 된다

‘NEW’ 스토리 코드 5

6장 새롭지 마라, 아는 맛이 더 무섭다

Issue 100% 재미 보장을 원하는 소비자들

Revolution 1 ‘아는 맛’ 더하기 ‘아는 맛’은? 꿀맛!

Revolution 2 메뉴는 익숙하게, 레시피는 신선하게

‘NEW’ 스토리 코드 6

7장 설명하지 마라, 세 줄 요약도 길다

Issue 우리는 단체로 집중력을 도둑맞았다

Revolution 1 단 한 줄로 시선과 마음을 빼앗아라

Revolution 2 한 줄도 길다, 단 한 장면으로 승부를 보자

‘NEW’ 스토리 코드 7

8장 리얼하지 마라, 리얼하다고 믿게 하라

Issue ‘주작’인지 아닌지 눈을 부릅뜨고 지켜보는 세대

Revolution 1 캐릭터로 콩깍지 씌우기

Revolution 2 디테일이 리얼을 만든다

Revolution 3 ‘찐’으로 놀 수 있는 판을 깔아주자

‘NEW’ 스토리 코드 8

9장 평화롭지 마라, 싸움 구경이 제일 재미있는 법이다

Issue 아름답고도 위험한 무기, ‘싸움’에 대하여

Revolution 1 싸움에도 ‘명분’이 필요하다 아입니까

Revolution 2 참을 수 없는 ‘참견’의 장을 만들자

‘NEW’ 스토리 코드 9

에필로그 새로운 스토리 패러다임과 마주한 당신을 위하여

부록 지금 현직자들이 찾아보는 참고 사이트들