알테쉬톡의 공습 - 알리 테무 쉬인 틱톡샵의 실체와 우리의 대응 전략 -

알리익스프레스, 테무, 쉬인, 틱톡샵의 대공습이 시작됐다!

국내 최고의 중국 경제 전문가 박승찬 교수의 심층 분석과 긴급 진단

KBS 〈이슈 픽, 쌤과 함께〉 화제의 강연!

얼마 전 티몬과 위메프의 정산 지연 사태가 벌어져 국내 이커머스 업계가 요동치고 우리 사회가 출렁거렸다. 국내 전자상거래 시장을 개척했던 이들이었지만 직매입과 초저가로 무장한 가격 경쟁과 새벽 배송 시스템과 같은 급변하는 환경 속에서 발 빠른 성장을 꾀하지 못했고, 결국 회생 절차 개시와 파산을 놓고 기로에 서게 되었다.

지금 대한민국의 유통 시장은 이른바 C-커머스(China E-Commerce)의 등장으로 또다시 요동을 치고 있다. 《알테쉬톡의 공습》은 전 세계 경제를 위협하는 대표적인 중국 해외 직구 플랫폼이자 C-커머스의 대표 주자인 알테쉬톡(알리익스프레스, 테무, 쉬인, 틱톡샵)의 실체를 알리고 그들의 등장이 전 세계를 어떻게 뒤흔들고 있으며, 미국을 위시한 세계는 어떻게 대처하고 있는지, 국내 시장에는 어떤 변화를 가져올 것인지, 우리 기업과 정부는 어떻게 대처해야 하는지를 꼼꼼한 자료와 연구를 바탕으로 날카롭게 분석한 책이다.

이 책은 유통의 변화만을 말하는 것이 아니다. C-커머스의 공습이 낳을 세계 경제 패권의 변화와 흐름, 그것이 우리 개인의 삶을 어떻게 변화시키고 있는지를 알려주고 그 흐름 속에서 기업과 국가는 어떠한 전략과 방향키를 잡을 것인지를 숙고하게 한다. 특히 미·중 갈등의 가장 첨예한 문제이자 모든 국가들이 각종 규제와 방안을 통해 주시하고 있는 개인정보가 중국으로 유출될 가능성, 중국 내의 인권 침해와 강제 노동 하에 만들어진 물품의 제조 생태계로의 유입 여부에 관한 이슈들은 또 다른 차원의 문제를 생각하게 한다.

저자인 박승찬 교수는 중국 경제, 미ㆍ중 패권 경쟁과 중국 이커머스에 대한 깊이 있는 분석과 통찰을 제공하는 국내 최고의 전문가로, 단순히 중국 경제를 연구하는 것에 그치지 않고 이를 바탕으로 한국의 기업과 정부가 글로벌 경제 환경에서 어떻게 효과적으로 대응할 수 있을지에 대한 실질적인 전략을 제시한다는 점에서 국내에서는 보기 드문 이론과 실무를 겸비한 전문가라는 평가를 받고 있다. 2024년 3월, KBS 〈이슈 픽, 쌤과 함께〉에서 중국 이커머스 플랫폼의 공세와 그에 대한 한국의 대처 방안을 중심으로 강력한 메시지를 전달해 큰 화제를 모은 바 있다.

지은이 : 박승찬

중국 경제, 미·중 패권 경쟁과 중국 이커머스에 대한 깊이 있는 분석과 통찰을 제공하는 국내 최고의 전문가. 용인대학교 AI융합대학 중국학과 교수로, 사단법인 한중연합회 회장 및 산하 중국경영연구소 소장, (사)한국동북아경제학회 회장, 한중사회과학학회 부회장, 코트라KOTRA 한중 FTA전문위원, 인천광역시 인차이나 포럼 조직위원 등 다양한 직책을 수행하고 있다.

중국 칭화대학교에서 경영학 박사학위를 받았으며, 대한민국 주중국 대사관 경제통상관 및 중소벤처지원센터장(1999~2004년), 성균관대 중국대학원 객원 교수, 칭화대학교 한국 총동문회장 등 활발하게 활동하며 3,500개가 넘는 우리 기업의 대중국 진출을 직접 현장에서 지원하고 있다.

한편 2010년 미국 듀크대학교에서 1년 6개월, 2022년 미국 미주리주립대학교에서 1년간 미·중 전략 경쟁과 첨단 산업, 경제 관계를 연구했다. 미·중 패권 경쟁, 한중 경제 관계 등 다양한 중국 관련 주제로 신문 칼럼과 방송, 유튜브 등을 통해 활발히 활동하고 있다. 또한 기획재정부, 산업통상자원부, 대통령 직속 북방경제협력위원회 등 정부 부처 공무원 대상 특강과 삼성, LG, SK, SK하이닉스, 현대자동차, CJ, 포항제철, 롯데 등 주요 기업을 대상으로 중국 혁신 경제와 미·중 기술 패권 등 다양한 주제로 특강을 하고 있다.

그의 강연은 KBS 프로그램 〈이슈 픽, 쌤과 함께〉에서도 크게 주목받았는데, 특히 중국 이커머스 플랫폼의 공세와 그에 대한 한국의 대처 방안을 중심으로 강력한 메시지를 전달했다. 중국의 경제 정책, 반도체 산업, 글로벌 이커머스 시장에서의 전략적 대응 방안 등에 대해 심도 있게 분석해 국내 시장이 어떻게 대응해야 하는지를 강조했다.

그는 단순히 중국 경제를 연구하는 것에 그치지 않고, 이를 바탕으로 한국의 기업과 정부가 글로벌 경제 환경에서 어떻게 효과적으로 대응할 수 있을지에 대한 실질적인 전략을 제시한다는 점에서, 국내에서 보기 드문 이론과 실무를 겸비한 중국 전문가라는 평가를 받고 있다.

저서로는 《THE CHINA 더 차이나(2020년)》, 《DEEP CHINA 딥 차이나(2022년)》, 《국익의 길, 미·중 패권 경쟁에 맞서는 대한민국의 미래 지도(2022년)》 등이 있다.

머리말 알테쉬톡의 2차 공습, 우리는 준비되어 있는가?

1장

글로벌 이커머스 시장, 새로운 변화를 맞다_중국 이머커스의 급부상

전 세계 경제를 위협하는 중국 해외 직구 플랫폼

네 마리 용은 어떻게 빠르게 세계를 사로잡을 수 있었을까

중국 이커머스는 어떻게 성장했는가

네 마리 용의 끝이 보이지 않는 출혈 경쟁과 충돌

미국 주도의 이커머스 시장에 중국이 등장하게 된 배경

2장

네 마리 용의 공습, 그들의 전략과 핵심 무기는 무엇인가

빠른 용, 알리익스프레스_일대일로 전략과 글로벌 확장

거대한 용, 테무_저가 전략과 미국 시장 공략

성장한 용, 쉬인_패스트 패션의 혁신자

잠룡, 틱톡샵_엔터테인먼트와 상업의 융합

3장

미국과 중국의 새로운 경쟁이 시작되다

중국 이커머스 플랫폼 성장에 대한 미국의 규제와 반응

중국 이커머스 플랫폼 공습에 대한 유럽연합과 각국의 반응과 규제

글로벌 규제에 대한 중국 이커머스 플랫폼들의 대응 전략

미국과 중국의 경쟁은 어떻게 전개될 것인가

4장

C-커머스의 공습, 우리는 어떻게 할 것인가

C-커머스, 제2차 공습이 시작된다

1688닷컴의 진화, 제2의 C-커머스 공습이 될 것인가

초저가 괴물에 죽어가는 한국 산업 생태계

알테쉬톡의 공습, 한국을 어떻게 잠식시킬 것인가

C-커머스의 공습, 지속될 것인가

메이드 인 차이넷(Chinet), 대한민국의 생태계를 바꾸고 있다

대한민국 정부는 무엇을 해야 하는가

우리 기업은 어떻게 생존해야 하는가