친절한 트렌드 뒷담화 2025

세상의 변화에 가장 예민한 마케팅 현장 전략가,

이노션 인사이트전략본부에게 듣는 트렌드 이야기

트렌드 분야의 새 지평을 연 베스트셀러

‘친절한 트렌드 뒷담화’의 2025년판!

데이터를 기반으로 들려주는 라이프스타일 전망

사진으로 보여주는 공간 트렌드 키워드

글로벌 광고대행사 이노션의 싱크탱크 인사이트전략본부

4개팀, 20명이 머리를 맞대어 분석하고 궁리한 2025년 트렌드!

지은이 : 이노션 인사이트전략본부

이노션의 싱크탱크 역할을 하는 인사이트전략본부는 다양한 데이터를 기반으로 사회문화적 변화 흐름을 예측하고 소비자 인사이트를 도출하여 마케팅의 변화 방향을 지속적으로 연구한다. 브랜드인사이트팀, 데이터인사이트팀, 리서치인사이트팀, BX Lab으로 구성되어 있으며 각 팀의 전문성을 기반으로 사내 다양한 부서 및 외부 전문기관과의 유기적인 협업을 통해 차별적인 마케팅 솔루션을 제공할 뿐 아니라 클라이언트의 중장기적인 브랜드 관리 파트너로서의 역할을 충실히 수행하는 전문가 조직이다.

지은이 : 김나연

마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 받았으며, 브랜드 전략 컨설팅 조직인 인사이트전략본부를 이끌고 있다.

지은이 : 김태원

광고학으로 박사과정을 수료했다. 빅데이터 기반으로 전략을 도출하며 데이터인사이트팀을 이끌고 있다.

지은이 : 류현준

풍부한 브랜드 컨설팅 경험에 기반한 브랜드 전략에 강점이 있으며, 현재 브랜드인사이트팀을 이끌고 있다.

지은이 : 황선영

영어영문학과 신문방송학을 전공하고 글로벌 리서치 회사를 거쳐, 현재 리서치인사이트팀을 이끌고 있다.

지은이 : 구본률

경영학 전공으로 석사학위를 받았다. 마케팅 리서치로 커리어를 시작해 현재 소셜데이터 분석 업무를 맡고 있다.

지은이 : 허은정

디자인경영학 전공으로 석사학위를 받았으며, 소비자 이해를 바탕으로 마케팅 인사이트를 도출한다.

지은이 : 이지희

언론홍보학을 전공하고 현재 브랜드인사이트팀에서 브랜드 전략 컨설팅 업무를 담당하고 있다.

지은이 : 전준석

브랜드 전략 컨설턴트로 커리어를 시작해 현재는 Zα세대 소비자 라이프스타일을 분석·연구하고 있다.

지은이 : 정승철

심리학 전공으로 석사학위를 받았다. 브랜드인사이트팀에서 전략 컨설팅 및 플래닝 업무를 담당하고 있다.

지은이 : 김열매

영어영문학, 경영학 전공으로 소비자를 캐릭터처럼, 브랜드를 작품이나 세계관처럼 분석하고 있다.

지은이 : 신용비

공간과 세대별 라이프스타일 트렌드, 고객경험에 대해 연구하며, 미래의 척척공간박사를 꿈꾸고 있다.

지은이 : 박창기

심리학 석사학위를 받았다. 데이터로 전략 인사이트를 도출하고 있으며 사람을 탐구하는 것을 즐긴다.

지은이 : 신채영

예술학을 전공했고, 새로운 시각으로 세상과 프로젝트를 바라보는 데 관심이 많다.

지은이 : 김우리

소비자 조사를 기반으로 다양한 프로젝트를 수행하고 있다. 세상만사에 호기심이 많고 늘 신선한 경험을 추구한다.

지은이 : 송정훈

글로벌경영학 전공으로, 데이터로 세상 보는 법을 익히기 위해 열심히 배우고 있다.

지은이 : 이우빈

소비자 및 광고 심리학 전공으로 석사학위를 받았다. 데이터 분석에 기반한 전략 플래닝 업무를 즐기고 있다.

지은이 : 고지희

독어독문학 및 경영학 전공으로, 인문학적 관점에서 고객 브랜드 경험을 연구하기 위해 노력중이다.

지은이 : 송설인

심리학을 전공하였고, 사람과 세상에 유의미한 변화를 가져다줄 인사이트 도출을 위해 노력하고 있다.

지은이 : 주윤지

고고학 전공으로 석사학위를 받았다. 데이터 이면에 숨겨진 소비자 니즈를 발굴중이다.

지은이 : 정원선

커뮤니케이션·미디어학, 경영학 전공으로 브랜드 전략 수립 업무에 즐겁게 참여하며 관련 역량을 함양중이다.

추천사

프롤로그

Part 1 놀이

Chapter 1 추구ME: 나만의 이상형

본받고자 하는 대상과 영역의 확장 | 추구미 도달하기

Chapter 2 밈코드: Z세대의 새로운 언어

인터넷 밈의 유래와 특성 | 숏폼 콘텐츠를 통해 진화한 인터넷 밈 | 인터넷 밈, 쇼츠와 브랜드가 만날 때

Chapter 3 요즘 연프 뭐 봄?: 남의 연애 골라 보기

연애 예능 프로그램, 연프의 탄생 | 왜 연애 예능 프로그램에 열광하는가 | 연프 대중화의 주역: 밈과 리액션 | 연프의 진화와 전망

Chapter 4 별다페: 별걸 다 하는 요즘 페스티벌

페스티벌의 시대 | MZ세대가 페스티벌을 즐기는 방식 | 페스티벌에 참여하는 브랜드

Part 2 일상

Chapter 1 하찮아도 괜찮아!: 애착템의 시대

당당히 일상의 한 부분이 된 애착템 | 애착템, 어디까지 가봤니? 다채로운 애착템의 세계 | 애착템 인기의 배경 | 고객과의 애착 관계 형성을 위해 힘쓰는 기업들

Chapter 2 데코덴티티: 어디까지 꾸며봤니?

별걸 다 꾸미는 시대 | 꾸미기 트렌드가 부상하는 이유 | 꾸미기를 활용한 마케팅 사례

Chapter 3 도파민과의 밀당: 삶의 밸런스를 찾아

도파민에 대한 소비자들의 인식 | 영상 콘텐츠와 함께 부상한 도파민 | 도파민 중독을 극복하려는 도파민 디톡스 움직임 | 고자극과 저자극 사이, 재미를 찾아가는 과정

Chapter 4 현실 엎고 튀어: 다시 만난 세계

회빙환에 빠진 콘텐츠 시장 | 회빙환이 사랑받는 이유 | 다양하게 확장되는 회빙환의 세계관

Part 3 세상

Chapter 1 나의 AI전트: May AI help you?

일상 깊숙이 들어온 생성형 AI | 생성형 AI로 인한 서비스의 진화 | 생성형 AI 시대 속 기업의 대응

Chapter 2 나 홀로 매장에: 리테일의 무인화

무인 매장은 지금 성장기 | 본격 무인화 시대의 도래

Chapter 3 시니어빌리티: 나는 계속 젊다

시니어가 온다 | 시니어 세대 이해하기 | 시니어 산업 트렌드

Chapter 4 C커머스의 역습: 기세는 높게, 가격은 낮게

중국 저가 플랫폼의 등장 | 중국 저가 플랫폼의 인기 요인 | e커머스 시장의 판도 변화

Part 4 마케팅

Chapter 1 OH! 소리 나는 OOH: 옥외광고의 변신

새로운 옥외광고 시대의 도래 | 옥외광고가 뜨고 있는 이유 | 옥외광고의 향후 발전 방향

Chapter 2 포스트 커머스: 재밌어야 산다

라이브 커머스 시대의 개막 | 새로운 기회를 품은 크리에이터 | 판매자들을 끌어들이려는 플랫폼들의 차별화 전략 | 콘텐츠로 연결된 일상 속 쇼핑 혁명

Chapter 3 웰컴키즈 마케팅: 취향 공유 가족

밀레니얼세대 부모의 특성 | 非키즈 브랜드의 가족 친화 마케팅

Chapter 4 서치 인사이트: 검색 마케팅의 진화

검색, 소비자 마음의 거울이 되다 | Search 2.0 달라진 검색의 풍경 | Search 3.0 생성형 AI가 여는 검색의 새 지평

스페셜 리포트

So Far So Cool 2025: 쿨함에 대하여

‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까? | 쿨한 브랜드는 무엇이며, 어떤 특징이 있을까?

〔별책 부록〕

Part Ⅰ 형태의 변화

플래그십 스토어의 새 물결: 팝-래그십 스토어

돈 내고 광고 체험? 페이-피리언스

할말이 많으면 공간을 분리하자: 멀티 팝업

Part Ⅱ 퍼포먼스의 변화

거대한 메시지를 담는 거대한 공간: 브랜드마크 스페이스

이머시브 요소의 발전: 인투더신

디지털 기술과 공간의 결합: 피지털리제이션

Part Ⅲ 콘텐츠의 변화

스타 기획자가 만든 공간: 디렉터스 룸

밈으로 말을 거는 공간: 밈 스페이스

제품 없는 브랜드 공간이 팔고자 하는 것: 아이덴-숍