하고 싶은 일을 지속하는 힘 브랜딩

브랜딩의 기초부터 실전 노하우까지 한 권으로 완성

하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민, 브랜딩에서 답을 찾다!

작은 아이디어로 시작한 일이지만, 이제는 그 일이 내 삶의 중심이 되었다. 하지만 어느 날 문득, 이런 질문이 떠오른다.

‘이렇게만 하면 정말 괜찮은 걸까?’ ‘내 일이 앞으로도 계속 성장할 수 있을까?’

소중한 일일수록 고민은 깊어진다. 기획부터 생산, 판매까지 모든 과정을 해내는 창업자, 소상공인, 혹은 1인 기업가라면 이런 고민은 더욱 공감될 것이다. 처음에는 모든 것이 즐거웠지만, 어느 순간 일의 방향성을 찾는 것이 필요하다는 점을 깨닫게 된다. 이때 필요한 것이 바로 브랜딩이다.

지은이 : 원민

-10년 차 기획자

-전주대학교 문화콘텐츠학과, 로컬벤처학부 초빙교수

-㈜메디베리 디렉터

현장과 이론을 넘나들며 스몰 브랜드를 읽고, 쓰고, 만들면서 작은 비즈니스의 브랜드화를 돕고 있다. 전국 최연소 센터장으로 전주시 사회혁신센터에서 근무하던 중, 많은 사람이 자신이 하고 싶은 일을 열정과 노력에 상관없이 지속하지 못하는 현실을 목격했다. 그 원인이 브랜딩 전략 부재에 있다는 것을 깨달은 후, 브랜딩 분야에 뛰어들었다.

‘브랜드의 힘으로 지역을 즐겁게 만든다’라는 신념을 갖고 지역 소상공인, 자영업자, 프리랜서의 브랜드화를 통해 경제적·문화적으로 풍요로운 지역사회를 만드는 데 기여하고 있다. 이를 위해 스타트업, 공공기관, F&B, 농업, 병원, 마을 등 다양한 분야의 작은 비즈니스가 지속 가능한 브랜드로 성장할 수 있도록 컨설팅과 강의를 진행한다.

저서로는 『노는 게 아니라 기획하는 겁니다』를, 석사 논문으로는 「‘제3의 장소’와 취향 중심 청년 커뮤니티: J도시 동네 책방 사례 연구」를 썼다.

책을 시작하며 하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민

1. 당신만의 색, 브랜드는 무엇일까요?

01 브랜드, 그 이름에 담긴 이야기

TIP ‘브랜딩’은 무엇일까?

02 세계에서 사랑받는 브랜드의 비밀

03 브랜드 자산 가치 구성 모델

04 브랜딩, 당신의 이야기가 필요한 이유

2. 나의 이야기로 브랜드를 만들어 가는 법

01 기능적 가치에서 시작되는 브랜딩

02 브랜딩의 완전함을 위한 정서적 가치

03 정서적 가치를 위해 제품의 의미를 발견하라

TIP 브랜딩 의미 발견의 과정

04 브랜드의 정체성을 구축하는 법

TIP 고객의 정체성 파악을 위한 타깃팅 과정

05 스몰 브랜드의 타깃팅

06 브랜드 정체성 구축을 위한 내적 요소

TIP 브랜드의 팬 이해하기

07 시장에서 우위를 점할 수 있는 ‘차별점’

08 브랜드 정체성 구축을 위한 외적 요소

TIP 인터널 브랜딩 평가 항목

09 고객의 마음에 자리 잡기 위한 브랜드 콘셉트

TIP 브랜딩 콘셉트 도출 사례

10 지속 가능한 브랜드를 위한 가치 발현 및 확산