기획자의 사진

좋은 기획은 곧 탁월한 기획자의 존재를 의미한다. 그렇다면 탁월한 기획자가 되기 위해 필요한 자질과 능력은 무엇일까? 그리고 타인의 마음을 움직이는 것을 넘어 행동에까지 이르게 하는 기획은 어떻게 가능할까? 이 책은 기획자, 마케터, 편집자, PD, MD, 개발자, 프리랜서 등 기획하는 사람이라면 누구나 평생 품어야 할 스물아홉 가지 단어를 이야기한다.

단순한 아이디어 중심의 해결책보다는 본질적인 문제 해결을 추구해온 저자 정은우는 기존 아카데믹한 소비자 분석 방식에서 벗어나 젊은 세대의 진솔한 목소리를 들을 수 있는 분석 툴을 개발하여 연간 50여 개 국내 대기업 및 각종 정부기관의 MZ소통방식 컨설팅 및 마케팅을 제안해왔다. 그가 주도한 여러 프로젝트는 MZ세대의 트렌드와 행동을 깊이 분석하여, 이를 바탕으로 성공적인 마케팅 캠페인을 만들어냈다. 2022년에는 이러한 성과를 인정받아 대한민국마케팅대상 개인부문 ‘한국의 마케터’를 수상했다.

문제 핵심을 꿰뚫어 보는 남다른 기획력은 어떻게 길러지는가. 정은우는 이 책에서 기획 현장에서 매일같이 사용하는 용어의 정확한 의미, 용법 등을 해설하고, 일과 함께 성장하기 위해 갖추어야 할 태도, 그리고 일을 계속 좋아하기 위해 점검해야 할 방향에 관한 도움말을 가득 채웠다.

지은이 : 정은우

대학내일 인사이트전략본부 본부장. 국내 주요 대기업에 트렌드 리서치 및 영타깃 인사이트 전략을 제시하는 기획자. 기존 아카데믹한 소비자 분석 방식과 트렌드만 훑고 마는 조사에서 벗어나 젊은 세대의 진솔한 목소리를 들을 수 있는 분석 툴을 적용하고, 이를 바탕으로 고용노동부 청년고용 포럼 정식위원, 경기도 청년일자리재단 리브랜딩 등 다양한 공공기관과 함께 청년정책 관련 자문을 해왔다. 또한 수많은 기업을 대상으로 트렌드 속 숨겨진 세대의 욕망을 발견하는 법과 트렌드가 기획으로 이어지는 방법에 대해 강연했다.

2022년에는 이런 성과를 바탕으로 대한민국마케팅대상 개인부문 ‘한국의 마케터’를 수상했다. KBS 라디오 성공예감 ‘MZ트렌드’에 출연 중이며 건국대·서강대·제주대 등에서 기획 관련 강의를 하고 있다.

프롤로그

1부. 실무 사전: 제대로 하기 위하여

트렌드

케이스 스터디

문제 정의

인사이트

콘셉트

직관

공감

로그라인

레이어

페르소나

이종교배

2부. 도구 사전: 계속하기 위하여

필기구

기록

데이터

언어

편지

수집

루틴

취향

여행

일기

3부. 태도 사전: 갈고닦기 위하여

등속

의심

역치

호기심

크리에이티브

객관화

성장

각오

에필로그