캐치 카피

기획안, 프레젠테이션, SNS, 이메일까지

반드시 팔리는 마법의 한 줄 쓰는 법

캐치 카피는 사람의 마음을 잡는 언어를 찾아 짧고 정확하게 표현하는 것이다. 이 책은 카피라이터나 전문 기자가 아닌 직장인들에게 캐치 카피 쓰는 법을 알려준다.

AI 시대에 ‘상대방의 마음을 흔드는 한 줄의 힘’은 위대하다. 다른 어떤 요소보다도 매출에 큰 영향을 미친다. 어떻게 하면 잘 팔리는 한 줄을 쓸 수 있을까? 상대방에게 전달하고 싶은 가장 중요한 메시지를 잘 전달하려면 캐치 카피 쓰는 능력이 필요하다. 그 특별한 한 줄이 글쓰기를 넘어 상품을 잘 팔리게 하고, 더불어 경영 전략, 상품 개발 등 경영의 중심에 해당하는 이념과 목적, 비전을 끌어낼 수 있다. 우리가 매일 쓰는 이메일과 블로그, SNS에도 사람들의 마음을 움직일 한 줄은 꼭 필요하다.

일본 최고의 인기 카피라이터 가와카미 데쓰야는 수년간의 경험을 통해 개발한 5W1H의 원칙으로 캐치 카피 쓰는 법을 쉽고 명료하게 전달한다. 캐치 카피로 대박 판매를 기록한 80개가 넘는 사례를 분석해 소개하고 있다. 직장인들의 카피 바이블로도 손색이 없는 이 책이 기획안, 네이밍, 제목, 헤드라인 쓰는 고민을 덜고 매출까지 상승시키는 프로 일잘러가 될 수 있게 안내할 것이다.

지은이 : 가와카미 데쓰야 (川上徹也)

일본 최고의 인기 카피라이터이자 쇼난스토리브랜딩연구소 대표다. 오사카대학 인간과학부를 졸업하고 일본 3대 광고사인 ADK를 거쳐 독립해 수많은 광고 제작에 참여했다. 특히 기업과 단체의 ‘이념’이나 상품 ‘콘셉트’를 한 줄에 응축하는 ‘캐치 카피’가 특기. ‘이야기’가 지닌 힘을 마케팅에 활용하는 ‘스토리 브랜딩’이라는 독자적인 방법을 개발한 일인자로 알려져 있다. 현재는 광고 제작뿐만 아니라 다양한 기업과 단체, 자치단체 등의 브랜딩과 연수 지원, 광고와 홍보 조언가로도 활동하고 있다. 도쿄 카피라이터 클럽(TCC) 신인상, 후지산케이그룹 광고 대상 제작자상, 광고 덴쓰상, ACC 수상했다.

저서로는 〈무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100〉, 〈오늘도 고바야시 서점에 갑니다〉, 〈안 팔려서 답답할 때 읽는 판매의 기술〉, 〈잘 팔리는 한 줄 카피〉, 〈소심해도 괜찮아〉 등이 있다.

옮긴이 : 민경욱

편집자의 말 상대의 마음을 움직이는 캐치 카피를 쓰고 싶은 당신에게

프롤로그 바쁜 당신에게 꼭 필요한 ‘캐치 카피’의 매직을 선물합니다.

서문

캐치 카피 쓰기의 대전제

1. 강한 언어를 쓰자.

2. 어떻게 하면 언어에 ‘힘’을 담을 수 있을까?

3. 상류 카피인가, 하류 카피인가?

1장 WHY 캐치 카피의 목적

1. 대상을 철저하게 조사한다.

2. WHY에서 시작한다.

3. 하드 셀인가, 소프트 셀인가?

2장 WHO, WHEN, WHERE 누구에게, 언제, 어디서 전할 것인가?

1. 누구에게 전할까?

2. 언제, 어디서 전할까?

3장 WHAT TO SAY 무엇을 말할 것인가?

1. 캐치 카피를 생각할 때 가장 중요한 것은 무엇일까?

2. ‘What to say’로 이어지는 3가지 요소

3. 인사이트에서 베네핏으로 이끄는 방법

4. ‘나와 관련 있다’라고 생각하게 하는 5가지 형식

4장 HOW TO SAY 어떻게 전달할 것인가?

1. ‘What to say’를 이용해 카피 쓸 때 주의점

2. 캐치 카피의 다양한 전달 방식

3. 조정과 선택 그리고 검증

5장 실전 적용

에필로그 30대의 나에게 이 책을 선물하고 싶습니다.