AI는 어떻게 마케팅의 무기가 되는가

마케팅의 판이 완전히 달라진 지금,

AI는 브랜드 가치를 완성하는 마케터의 도구다!

기술과 낯가리는 마케터를 위한 AI 마케팅 인사이트와 활용법

AI가 모든 분야의 변화를 주도하는 키워드로 자리 잡았다. AI를 알면 트렌디한 게 아니라 AI를 모르면 시대에 뒤떨어지는 사람이 되어버린 상황이다. 마케팅 역시 예외는 아니다. AI를 어려워하는 마케터도 여전히 많은 반면, 다른 한쪽에서는 글로벌 브랜드부터 개인 크리에이터까지 AI를 적극적으로 활용하며 성과를 내고 있다. 현업 마케터인 저자는 AI가 고객의 관심을 끌고 우리 브랜드를 좋아하게 만드는 마케팅의 본질을 실현해주는 강력한 무기가 된다고 말한다. 나이키, 맥도날드, 코카콜라 등 기업의 실제 사례와 전략을 통해 지금 이 시대에 필요한 AI 마케팅 인사이트와 활용법을 알려주는 이 책과 함께 AI 마케팅, 오늘부터 시작해보자.

지은이 : 서양수

브랜드 마케터. KT Brand 전략실에서 평창동계올림픽 5G 캠페인, Y드립 시네마, 이국종 교수와 함께한 브랜드 필름 등 광고와 콘텐츠의 경계를 넘나드는 다양한 캠페인을 기획하고 실행해왔다. 최근에는 브랜드가 만드는 오리지널 콘텐츠 시리즈를 총괄하며, 브랜드와 고객이 만나는 접점을 새롭게 설계하는 데 몰두하고 있다. 〈EBS 비즈니스 리뷰〉에서 디지털 마케팅을 주제로 방송했고, 에피 어워즈Effie Awards, 유튜브 웍스 어워즈Youtube Works Awards 등에서 심사위원을 역임했다. 주요 저서로는 《유튜브 마케팅 인사이트》《퇴근 후 글 쓰러 갑니다》 등이 있다.

프롤로그: 변화와 본질 사이에서

1부: 그래서 혁신은 비주류에서 일어난다

1장. 개인이 일으키는 혁신의 서막

2장. AI 편향성, 마케터는 어떻게 활용할까

Insight. 모르면 손해 보는 AI 노출 알고리즘

2부: 브랜드 헤리티지는 어떻게 무기가 되나

3장. ‘만약에’를 현실로 만드는 힘

4장. 무엇이 우리 눈을 그토록 사로잡나

Insight. 신념을 바꾸는 설득의 기술

3부: 무엇이든 만들 수 있다면 무얼 만들어야 할까

5장. 생성형 AI와 저작권 분쟁, 어떡하지?

6장. AI가 무너트리는 편견

Insight. AI야, 나는 누구니?

4부: AI로 웃을 수 있을까

7장. AI가 말아주는 유머 한 스푼

8장. 이미지 생성 AI, 상상력의 끝은 어디인가

Insight. 지금 콘텐츠 마케팅 생태계에서 일어나는 변화

Insight. 변화에 대처하는 우리의 전략

5부: AI 시대, 더 돋보이는 기획력이란?

9장. AI가 만든 이 구역의 히든 챔피언

10장. 준비된 사람에게만 보이는 그것

Insight. 콘텐츠 마케팅의 진화 단계

Insight. 격변의 콘텐츠 생태계에서 브랜드가 살아남으려면

6부: 어떻게 원하는 것을 얻을 수 있을까

11장. 생성형 AI로 고객 경험을 설계하는 브랜드

12장. 어떻게 원하는 것을 얻나

Insight. 쿠키리스Cookie-less 시대와 광고의 미래

에필로그: AI의 파도에 올라타라

주