요즘 소비 트렌드 2027

*** 기업을 앞서가게 만드는 ‘요즘 대세’들의 트렌드 필독서!

빠르게 발전하는 AI 흐름 속에서도 진짜 나를 잃지 않는 것,

균형 있게 트렌드를 읽는 힘이 미래를 결정한다!

이 책은 2027년을 관통하는 8개의 키워드를 통해 AI시대의 소비자와 시장의 변화를 읽는다. AI가 일상이 된 현실에서 소비자의 행동은 어떻게 달라지고, 브랜드는 무엇을 바꿔야 할까? 이 책은 실제 사례와 데이터를 바탕으로 변화의 배경을 짚고, 그것이 마케터와 브랜드에 어떤 의미를 갖는지, 지금 무엇을 준비해야 하는지 구체적으로 제안한다. 실리콘밸리와 뉴욕의 글로벌 트렌드에만 머물지 않고 네이버·카카오·쿠팡 등 한국 소비자의 일상과 시장 맥락을 함께 살펴본다. 글로벌 흐름이 한국 시장에서 어떻게 변형되고 적용되는지를 보여주는 것이 이 책의 차별점이다. 트렌드를 안다고 미래가 보장되는 것은 아니다. 하지만 변화를 읽을 수 있는 눈은 미래를 예측하는 능력이 아니라 현재를 더 정확하게 보는 힘이다.

AI·소비·관계·시장의 변화가 만드는

새로운 트렌드 시리즈를 이 책에 담았다!

AI와 알고리즘이 선택을 대신하고, 소비자의 시간과 관심이 갈수록 희소해지는 시대. 2027년의 시장은 기술의 발전만으로 설명되지 않는다. 소비자는 더 개인화된 경험을 원하면서도 현실의 디테일과 관계의 신뢰를 찾고, 브랜드는 더 이상 단순히 노출되는 것을 넘어 AI에게 선택받고 사람에게 기억되어야 한다. 《요즘 소비 트렌드 2027》은 이러한 변화의 징후를 포착해 소비자와 시장이 어디로 움직이고 있는지 보여준다.

지금 일어나는 변화가 브랜드와 마케팅, 우리의 일과 삶에 어떤 의미를 갖는지 짚어본다. 미래를 정확히 예언하는 책이 아니라, 이미 시작된 변화를 한발 먼저 읽고 내일의 선택을 준비하게 하는 책이다. 

노준영

변화하는 트렌드를 읽고 전하는 AI 마케터이자 강사다. 엠넷 구성작가로 활동하다 ‘마케팅 컴퍼니 엔’을 설립해 각종 마케팅 프로젝트에 참여하며 경력을 쌓았다. 국내 대기업, 대학교, 소상공인, 공공기관을 대상으로 마케팅과 AI 마케팅, 소비 트렌드에 대한 강연과 컨설팅을 활발히 진행하면서, 각종 전문 위원으로도 활동하고 있다. 저서로는 《요즘 소비 트렌드 시리즈》, 《나의 첫 생성형 AI 마케팅 수업》, 《이것이 메타버스 마케팅이다》, 《브랜드, 개인화, 콘텐츠: 처음 시작하는 AI 마케팅》 등이 있다.

들어가며: ‘이후’의 변화를 읽는 법 4

Part 1 5가지 키워드로 이해하는 2027년

01 AI 인프라, 정체성을 묻다 15

02 파워 시프트, 시장 권력의 초기화 19

03 ‘딱’ 맞는 브랜드의 시대 22

04 화폐 가치의 역설, 신뢰가 곧 돈이다 26

05 관계가 시장이 된다 31

Part 2 에이전트 이코노미

01 말만 하는 AI vs 실제로 움직이는 AI 39

02 매뉴얼과 ‘실전’의 차이, 그래서 사람이 할 일은? 44

03 과정은 옛말, 구매 여정의 해체 49

04 에이전트 시대, 브랜드의 생존 조건 4가지 53

05 에이전트 시대, GEO·AEO가 선택하는 브랜드의 조건 . 58

06 정리와 설계, 에이전트 시대의 필요충분조건 . 65

Part 3 보이지 않는 손

01 알고리즘이 취향을 만드는 시대 71

02 내가 모르는 나, 필터 버블 시대의 비즈니스 포인트 3가지 74

03 정교해진 가능성 판단, 알고리즘이 소비 범주를 확장하는 방식 79

04 그래서 더 비싸다, 다이내믹 프라이싱 활용 전략 3가지 83

05 오늘은 유행, 내일은 끝? 탈알고리즘 소비와 유행 주기 파편화 87

06 알고리즘도 못 하는 팬 만들기 3단계 프레임 91

Part 4 리얼니스 프리미엄

01 콘텐츠 인플레이션, AI 홍수 시대 97

02 불완전함의 역설, 날것이 완벽함을 이기는 이유 101

03 코카콜라가 ‘영혼 없다’는 말을 들어야 했던 이유 107

04 리얼함이 돈이 된다, 진짜가 만드는 가격 프리미엄 111

05 브랜드의 인간 증명, 리얼니스를 설계하는 실전 전략 116

06 리얼니스의 함정, 진정성을 측정하는 방법 120

Part 5 조용한 최적화

01 과시의 시대가 저문다, 콰이어트 럭셔리의 부상 127

02 바코드가 광고를 이겼다, 성분 경제 시대의 브랜드 생존 전략 131

03 스스로 발견하게 하라, 달라진 대중을 설득하는 3가지 방법 136

04 검증 경제의 시대, 브랜드가 스스로를 증명하는 법 143

05 소비자가 편집장이 된 세상, 커뮤니티 시대의 브랜드 생존 전략 148

Part 6 경험 경제 2.0

01 물건보다 경험을 산다, 경험 경제의 귀환 155

02 편의점 도시락 먹고, 비싼 공연 티켓 사는 세대 160

03 옷 사러 갔다가 노래를 부르는 이유 166

04 멤버십도 경험? 경험 마케팅 설계를 위해 답해야 할 3가지 질문 169

05 프리미엄 vs. 일상, 경험의 일반화를 위한 분리 기법 174

06 오늘만 살고 끝나는 경험의 마지막은? 경험 마케팅의 함정 3가지 179

Part 7 마이크로 모먼트

01 3초가 브랜드를 결정한다, 소비자 의사결정이 짧아진 이유 185

02 구매 모드는 필요 없다, 마이크로 모먼트의 본질 189

03 어떤 상황을 점유할 것인가? 제로 클릭 시대의 구매 경로 196

04 찰나를 설계하는 브랜드를 위한 5가지 메시지 전략 201

Part 8 브랜드 없는 시대

01 브랜드 해체주의, ‘제철코어’가 답? 211

02 길티플레저, 죄악을 즐기는 사람들 218

03 D2C 시대의 역설, 설명 없는 브랜드를 거부하다 224

04 OEM의 반란, 원가의 비밀이 열리다 232

05 브랜드 없는 시대에 살아남는 3가지 조건 237

Part 9 하이퍼 리얼리즘

01 현실 예능화, 내 주변이 엔터테인먼트가 되는 이유 245

02 왜 뇌는 하이퍼 리얼리즘에 열광하는가? 249

03 인지 불일치, 경험 뒤집기 253

04 현실 복제, 하이퍼 리얼리즘 실전 전략 3가지 258

나가면: 선택은 사라졌지만, 인간은 남는다 266