저는 기업분석이 처음인데요!

▣ 출판사서평

재무제표에만 의존하는 분석은 이제 그만!기업분석 A부터 Z까지
꼼꼼한 생초보의 기업분석 입문기

종목도 선택할 줄 모른 채 남의 말만 듣고 투자해왔던 초보들에게 권함
기업을 꼼꼼하게 분석해야 좋은 주식을 찾아 수익을 얻는다!

주식에 입문한 후 매매를 좀 해보았다고 해서 초보투자자를 벗어난 것이 아니다. 열심히 투자했는데 남은 것은 마이너스 통장뿐, 이유는 대부분 남의 말만 믿고 주식을 사거나 테마주를 사기에 급급했기 때문이다. 종목을 선택할 줄 모른다면 당신은 영원히 초보투자자이다. 투자자가 직접 기업을 분석하고 가치를 측정하여 주가를 가늠할 줄 알아야 진정한 투자자라고 할 수 있다.
주식투자의 출발점은 종목을 선택하는 것이다. 그러기 위해서는 스스로 분석가가 되어 제대로 된 기업을 찾아내는 것이 투자의 성공을 좌우한다.

재무제표만 들여다본다고 해서 기업을 분석할 수 있는 것이 아니다.
왜 기업을 분석해야 하는지, 기업의 주가와 가치의 속성을 이해해야 한다. 경제와 산업이 기업을 어떻게 뒤흔드는지 이해해야 한다. 현재가치와 미래가치를 계산하고 주가를 예측할 수 있어야 한다. 기업의 보이지 않는, 질적 측면까지 돋보기를 들이대야 한다. 그리고 재무제표의 숫자가 맞는지 기업의 진가를 파헤치고 스스로 가치를 구체화할 수 있어야 한다. 《저는 기업분석이 처음인데요!》는 기업의 숫자를 저울질하는 것에만 그치지 않고 기업과 주가, 이를 둘러싼 경제와 산업까지 입체적으로 이해하도록 돕는다.

개인투자자들 사용 1위 키움증권 HTS로 기업분석 A부터 Z까지 파헤침
기업에 관한 모든 정보가 들어 있는 HTS를 200% 활용한다!

70만 명 이상의 개인투자자들이 사용하는 HTS 1위, 키움증권 영웅문! 이 책은 HTS를 최대한 활용하여 기업을 손쉽게 분석할 수 있도록 세심하게 안내한다. HTS에는 기업의 기본 정보부터 각종 수치, 그리고 다양한 의미를 함축한 정보들이 담겨 있다. 그러나 HTS를 제대로 써먹을 줄 모르면 단순히 숫자를 파악하는 것에 그치기 쉽다. 기업가치를 계산 하는 사람들이 흔히 범하는 오류는 수식에 매몰되어 계산 결과로 나온 주가가 어떤 의미를 갖는지 잊어버리는 것이다. 기업을 제대로 분석하려면 단순히 기업의 개요와 숫자에 머물지 않고 그것들이 의미하고 있는 가치를 이해해야 한다. 이 책에서는 계산된 주가가 과연 진정으로 기업가치에 부합하는지를 여러 각도에서 따져 묻고 올바른 투자지식을 갖게 한다.

특별부록 기업분석 초보를 위한 공시분석 핵심 키워드 & 대표사례 소책자 제공

《저는 기업분석이 처음인데요!》는 기업을 분석하기 위해 재무제표 분석에만 치중했던 기존의 책들과 달리 기업분석의 아주 기초부터 고급단계까지 하나하나 제대로 알려줍니다. 이 책으로 기업의 가치를 이해하고 주가를 예측하는 애널리스트가 됨으로써 스스로 자산을 보호하고 수익을 낼 수 있습니다.

1. 누구라도 애널리스트가 될 수 있다! 기업분석 입문

어떤 종목을 살지 몰라서 그저 남들을 쫓아다니며 투자하지는 않았나요? 기업을 분석해보고 싶지만 애널리스트들이 하는 일을 내가 할 수 있을까 두려웠나요? 그렇다고 애널리스트만 따라서 투자를 하는 것이 좋은 걸까요? 이 책은 당신이 직접 애널리스트가 되어 기업을 분석할 수 있도록 도와줍니다.

2. 기업가치에 대한 생생하고 실질적인 지식을 손에 넣어라!

기업을 분석하는 것은 숫자를 따지는 것도 중요하지만 가치를 재보는 것이 더 중요합니다. 가치는 숫자에 드러나 있지 않은 미래의 이야기를 품고 있습니다. 이 책에서는 기업의 질을 가늠하고 위험도를 측정하며 눈에 보이지 않는 것들을 쉽게 수치화하여 기업의 가치를 실질적으로 손에 쥐어줍니다.

3. HTS에는 알토란같은 기업 정보가 숨겨져 있다

개인투자자들이 가장 많이 사용하는 HTS로 기업을 분석합니다. HTS는 단순히 매매를 하는 도구도 아니고, 차트만 확인하는 창도 아닙니다. 모든 기업의 정보들을 담고 있는 보물상자입니다. 꼼꼼한 분석가가 된다면 이 보물들을 꺼내고 다양하게 엮어 자신만의 보물로 만들 수 있습니다.

4. 기업이 나고 자라는 환경을 입체적으로 이해하도록 돕는 책

분석을 잘하는 애널리스트란 어떤 것일까요? 단순히 기업을 세부적으로 파헤치고 연구한다고 해서 분석을 잘하는 것도, 투자에 성공하는 것도 아닙니다. 기업이 살고 있는 경제 환경과 산업 특성을 이해해야 합니다. 기업과 끈끈하게 연결되어 있는 경제 및 산업에 대해 입체적인 지식을 갖도록 해줍니다.

5. 기업분석을 위한 알짜 정보, 그리고 흥미진진 스토리와 퀴즈, 퀴즈, 퀴즈

기업분석은 이론적으로 이해하고 끝나는 것이 아니라 일상 속에서 실제로 피부로 느껴야 합니다. 일광 씨의 그로우업 스토리는 단계별로 갖가지 스토리 속의 기업분석 노하우를 흥미롭게 전달합니다. 또한 투자자 스스로 실질적인 분석이 가능하도록 공식을 풀어보는 문제로 레벨을 높일 수 있습니다.

▣ 작가 소개

저자 : 강병욱
경원대학교 대학원 경영학 박사, 경영회계학부 겸임교수. 한화증권, ING Baring증권, 삼성증권 등에서 실무경험을 쌓았으며 Ubion 경영연구소 교수, 한국금융연수원 전문교수로 연구활동을 하고 있다. 키움증권 하우투스탁과 K채널의 대표강사 및 MC이기도 하다.여러 금융기관에서 자산관리 강의를 하였고, KBS ''실속TV 주부경제학'' 증권전문강사, 한국경제 와우TV ''재미있는 증권교실'', ''생방송 개미천국'', ''My Fn Manager'', ''증시최전선 뉴욕과 서울'', ''한밤의 증시카페''등 다수 프로그램 진행, TV Seoul ''생방송 서울'' 경제해설위원, Metro Seoul ''주간증시전망대'' 기고, WOW-Pass 금융교육원에서 자산관리업무 및 파생상품 강의 등 증권업무와 관련하여 활발한 활동을 하고 있다. 이론과 실무를 겸비한 전문가로서 시장과 투자에 대한 건강한 시선을 가지고 있다는 평을 받으며 초보 투자자들을 위한 튼튼한 지식과 마인드 교육에 힘쓰고 있다. 저서 《저는 주식투자가 처음인데요!》가 베스트셀러를 기록하며 주식투자 입문자들에게 꾸준히 사랑받고 있다.

▣ 주요 목차

제1장 기업분석에 따라 수익이 달라진다
일광 씨의 grow up) 투자자가 되기 전에 분석가가 되세요

01 왜 기업을 분석해야 하는가?
주식투자자는 기업분석가이다
주가는 기업을 그대로 반영하지 않는다
가격은 대부분 가치를 숨기고 있다

02 정보비대칭의 덫에 걸리지 마라
중고차를 살 때는 왜 항상 속을까?
정보를 가진 자가 수익을 얻는다

03 기업분석에도 체계가 있다
기업분석은 커다란 문으로 들어간다
기업분석, 보이는 것과 보이지 않는 것의 차이
종목이 먼저인가, 타이밍이 먼저인가?

일광 씨의 Level Up)
분석 비법 배우기) 그는 이상한 주식을 좋아한다


제2장 경제분석을 하면 우량기업이 보인다
일광 씨의 grow up) 기업분석은 가까운 경제에서부터 시작된다

01 경기순환에 따라 기업 선택도 달라진다
경기순환에 따른 시장의 리듬을 파악하라
경기순환별 특징을 파악하고 전략을 세워라

HTS에서 경기순환별 종목 찾아보기

02 주식시장의 사계절에는 어떤 기업이 강할까
금융장세에는 투자관련주와 금융주에 주목하라
실적장세에는 소재산업과 소비재산업의 수익이 커진다
역금융장세에는 대형주를 피하고 중소형우량주에 투자하라
역실적장세에는 경기방어주를 살펴보라

HTS에서 장세별 유망종목 찾아보기

03 경제가 성장하면 기업에 투자해야 할까?
GDP가 성장하면 경제도 성장하는 걸까?
명목GDP에 속으면 잘못된 기업을 선택한다

04 이자율에 울고 웃는 기업들
이자는 어떤 것에 의해 결정되나?
금리 변동에 따라 종목 선택을 다르게 하라

HTS에서 금리수혜주 찾아보기

05 통화량이 늘어나면 기업가치는 올라갈까?
통화정책에 따라 경제가 뒤바뀐다
통화량은 경제와 주가에 어떻게 영향을 미치나?


06 수출 관련주는 시대에 따라 변화한다
무역수지에 따라 주가가 달라진다
시대에 따라 변하는 수출관련주를 파악하라

07 환율의 시간차를 조심하라
환율이 상승하면 어떤 주가가 오를까?
환율은 주식시장에 어떤 영향을 주는가?

HTS에서 환율 변동 시 주가 변화 살펴보기

08 원자재가격이 기업수익성을 좌우한다
원가전가력에 따라 수익이 달라진다
원자재가격은 어떤 요인들에 의해 영향을 받나?

HTS에서 원자재관련주 찾아보기

09 물가가 오르면 기업에 득이 될까?
물가상승은 장기와 단기를 구분하라
무엇이 물가를 변동시키는가?

10 경제지표로 기업의 미래를 예측한다
경기종합지수는 주가를 정확히 설명한다
금리는 경기에 선행할까, 후행할까?
소비자태도지수로 기업의 매출을 예측할 수 있다
제조업 경기실사지수로 기업의 관점을 알 수 있다

일광 씨의 Level Up)
분석 비법 배우기) 업종 내에서 성장도를 예측하는 여섯 가지 기준


제3장 성장하는 산업에 우량기업이 있다
일광 씨의 grow up) 산업은 기업이 살고 있는 집과 같다

01 경쟁하지 않는 기업의 가치가 좋다
무풍지대에서 우뚝 선 기업을 골라라
잠재적 경쟁자와의 경쟁강도를 따져보라
기존 기업과의 경쟁강도는 약할수록 좋다
대체재의 가격경쟁을 파악하라
구매자와 공급자 중 어디에 교섭력이 있는가?

02 산업의 생로병사 라이프사이클
경기가 변동하면 산업은 즉각 반응한다
라이프사이클에 따른 기업의 흥망성쇠

03 수요와 공급으로 산업의 유망성을 따져라
수요의 확장가능성은 어떻게 알 수 있을까?
공급으로 인한 발전가능성은 어떻게 알 수 있을까?
앞으로 우리나라에서 유망한 산업은 무엇인가?

일광 씨의 Level Up)
분석 비법 배우기) 초보투자자가 주식을 분석하기 위해 필요한 세 가지


제4장 알짜기업을 찾아내 가치를 분석하라
일광 씨의 grow up) 기업의 가치는 뛰는 만큼 보인다

01 주식회사를 알면 기업 가치가 보인다
주주의 마인드로 기업을 분석하라
주식회사에서 반드시 기억해야 할 몇 가지 사항

02 양적분석과 질적분석을 구분하라
양적분석에는 덫이 있다

03 경영능력과 경쟁력, 핵심역량을 따져라
경영조직 및 경영자의 능력을 파악하라
핵심역량을 평가하라
업계에서의 경쟁적 지위를 분석하라

04 제품 구성과 성장잠재력을 분석하라
시장점유율과 시장성장률을 한눈에 파악하라
산업의 매력도와 사업강점을 판단하라

HTS에서 기업개요 살펴보기

05 우량기업을 판단하기 위해 질문을 던져라
필수품형 생산기업에 투자하지 마라
필수품형 생산기업의 특징
소비자독점형 기업에 투자하라
소비자독점형 기업 진단법

06 애널리스트의 동향을 파악하라
애널리스트들은 어떻게 기업을 분석할까?
주가가 어떻게 조정되었는지 살펴보라
저평가 종목이 저절로 보인다
애널리스트의 이익 추정을 쫓아가라
종목리포트는 첫 페이지에 모든 것이 다 있다
그 밖의 모든 보고서를 놓치지 마라

HTS에서 리서치동향 읽기

07 배당을 하면 기업가치가 높아질까?
배당 지급에 따라 기업의 자본조달을 알 수 있다
기업의 배당정책이 기업가치에 미치는 영향
배당정책 결정 시 반드시 고려해야 할 것들

08 어떤 경영자가 기업가치를 높여주나?
대리인문제에 따라 비용이 발생한다
대리인비용이 발생하면 기업가치가 떨어진다
대리인문제를 해결하기 위한 방법은 없을까?
기업의 가치는 기업지배구조에 예민하게 작용한다

일광 씨의 Level Up)
분석 비법 배우기) 우량기업의 투자적합도 따지는 여섯 가지 질문


제5장 회사의 재무제표가 주가를 말해준다
일광 씨의 grow up) 기업도 건강이 가장 중요하다


01 새로운 회계기준, 재무제표가 달라졌다
회계를 알면 기업의 속내가 보인다
IFRS로 재무제표가 달라졌다
우리나라가 채택한 IFRS는 무엇이 다른가?
투자자는 왜 IFRS를 알아야 하는가?

02 기업의 재무상태가 한 컷에 보인다
그 기업은 얼마에 살 수 있을까?
자산은 무엇이고 그 종류는?
자산 계정을 분류해보자
무엇이 분류인가?
자본은 주주를 위해 남겨진 순수자산
재무상태표는 기업의 건강상태이다

03 포괄손익계산서가 말하려고 하는 것은?
포괄손익계산서가 의미하는 것은 무엇인가?
투자자는 포괄손익계산서에서 무엇을 얻을 수 있는가?

04 현금흐름표가 말하려고 하는 것은?
현금흐름이 많으면 이익이 많을까?

HTS에서 재무정보 따져보기

05 기업의 분식회계법을 간파하라
자산이 부풀려졌는지 체크하라
부채가 축소되었는지 체크하라
수익은 늘리고 비용은 줄였는지 체크하라

06 재무제표를 이용하여 비율을 만들어보자
안정성비율
수익성비율
활동성비율
성장성비율
재무비율분석에는 한계가 있다

HTS에서 기업공시 확인하기

일광 씨의 Level Up)
분석 비법 배우기) 주식 매수 시점을 결정하는 원칙 10가지


제6장 기업의 가치를 계산할 수 있을까
일광 씨의 grow up) 투자는 관리가 필요한 애인과 같다

01 돈에도 시간가치가 있다
가치평가의 중요한 연장, 현금흐름할인법
위험도에 따라 할인율이 달라진다

02 할인율을 이용해 기업가치를 계산해보자
할인율은 어떻게 결정하는가?

HTS에서 베타계수 계산해보기

03 배당금을 이용하여 기업가치를 계산해보자

배당평가모형은 무엇을 의미하는가?
배당의 성장이 없는 경우의 기업가치 평가
배당이 일정하게 성장하는 경우의 기업가치 평가
배당이 일정하게 성장하지 않는 경우의 기업가치 평가

HTS에서 기업주가 계산하기

04 이익을 이용하여 기업가치를 계산해보자
기업의 배당보다 이익에 관심을 가져라
이익의 성장이 없는 경우의 기업가치 평가
성장의 기회가 있는 경우의 기업가치 평가

05 잉여현금흐름을 이용하여 기업가치를 계산해보자
FCFE와 FCFF의 계산은 어떻게 다른가?
잉여현금흐름할인법을 이용한 경우의 기업가치 평가

HTS에서 잉여흐름현금 찾아보기

06 EVA가 좋은 기업은 장사를 잘하는 기업이다
기업의 가치가 창조되고 있는가, 파괴되고 있는가?
EVA, 기업경영의 판단지표로 떠오르다

일광 씨의 Level Up)
분석 비법 배우기) 매수대상 주식을 분석하기 위한 열한 가지 지표


제7장 우량기업을 선별하는 핵심지표
일광 씨의 grow up) 주가는 미리 말하고 후에 찾아간다

01 PER 지표는 마구 쓰는 것이 아니다
저PER주에 대한 다른 접근
무엇이 PER에 영향을 끼치는가?
PER을 이용하여 주가를 예측하라

HTS에서 저PER주 찾아보기

02 PBR 지표로 별걸 다 알게 된다
저PBR주에 대한 다른 접근
무엇이 PBR에 영향을 끼치는가?
PBR 지표에 대한 추가적인 논의사항들

HTS에서 저평가된 PBR 종목 찾아보기

03 PSR 지표가 신생기업의 가치 평가를 맡는다
기술주들의 등장과 PSR 지표의 유용성
PSR은 매출액순이익률과 마진에 의해서도 결정된다

HTS에서 PSR-Magin 기준의 종목 고르기

04 EV/EBITDA는 왜 사용하는 것일까?
EV/EBITDA를 통해 기업가치를 판단하라

HTS에서 조건검색으로 EV/EBITDA 찾아보기

일광 씨의 Level Up)
분석 비법 배우기) 매수대상 주식을 분석하기 위한 열한 가지 지표