아마존닷컴 경제학 -인터넷 거상 제프 베조스의 성공 신화-

▣ 출판사서평

▶ 온라인 서점을 넘어 세계 최고의 서비스 플랫폼 기업이 된 아마존, 그 도전과 시련 그리고 성장의 역사를 읽는다!
▶ 제프 베조스의 ''커머스/콘텐츠/클라우드'' 비즈니스 트라이앵글 전략으로 세계를 장악한 아마존닷컴 경제학 Amazonomics를 분석한다!
▶ 비즈니스 의사결정에 앞서 항상 고객을 생각하는 아마존의 철학을 통찰한다!

아마존(amazon)은 세계에서 가장 큰 ‘서점’에서 가장 강력한 ‘마켓플레이스’이자 ‘멀티플랫폼 사업자’로 성장했다. 유통업계의 비즈니스 혁신과 신규사업 추진의 모범 사례를 지속적으로 만들어가는 아마존과 창업자 제프 베조스의 전략에 주목해야 할 시점이다. 아마존을 움직이는 DNA는 무엇일까? 고객중심주의, 끝없는 도전과 열정, 데이터 기반의 의사결정, IT/물류 인프라 경쟁력 등 유통, IT, 콘텐츠, 디바이스 업계 전반에 걸쳐 압도적인 경쟁우위 요소를 확보하고 있다. 이 책에서는 아마존을 3C(Commerce, Contents, Cloud computing) 관점에서 사업 구조와 성과를 중심으로 정리하고 분석한다. ’겟 빅 패스트Get Big Fast’를 모토로 달려가는 아마존의 과거, 현재 그리고 미래에 대한 이야기와 한국 시장 진출 시나리오와 변화도 짚어본다. 이제 아마존은 바로 우리의 현실로 다가왔기 때문이다.

▣ 작가 소개

저 : 류영호
현재 교보문고 변화추진실 차장으로 디지털 콘텐츠 사업 개발 및 대외 제휴협력 업무를 담당하고 있다. 국내/외의 다양한 커머스(Commerce)와 콘텐츠 비즈니스 전략 및 마케팅 사례 분석을 통해 업무와 접목시키며, 스마트 미디어 환경의 성장에 따른 플랫폼 비즈니스의 미래에 대해 인사이트를 키우고 있다. <한겨레문화센터>, <비즈델리>, <기획회의>, <출판저널>, <한겨레21> 등에 국내외 전자책 시장 및 콘텐츠 플랫폼 비즈니스과 관련한 강의 및 원고를 연재하고 있다. 아마존이나 애플 등 일류 기업과 스타트업이 공존하는 플랫폼 시장의 핵심 이슈와 미래 전망 등 공부하는 대한민국 디지털 샐리던트(Saladent)로서, 10여 년 전부터 아마존닷컴과 창업자 제프 베조스에 대한 각종 자료를 수집하면서 사업 포트폴리오의 변화와 이에 따른 각종 성과들을 정리하고 있다. 매일 트위터, 페이스북 등 SNS와 개인 블로그 부커스랩(bookers.lab)을 통해 경제경영분야에서 주목할 만한 도서들을 추천하고 있다.

▣ 주요 목차

1장 아마존닷컴, 제국의 탄생과 성장
___거대한 생태계, 아마존과 아마존닷컴
___IT 혁명을 이끈 아마존의 기술
___온라인 서점에서 플랫폼 사업자로
___전자책의 대명사, 킨들
___미디어 콘텐츠 사업에 뛰어들다
___꿈을 위한 도전, 우주항공 사업
___환경 보호와 사회 공헌 활동
___도전과 혁신, 아마존을 움직이는 힘

2장 아마존의 리더, 제프 베조스
___아마존의 리더십 원칙
___창업자, 제프 베조스
___담대한 도전의 시작
___위기의 순간과 극복
___아이디어 머신의 경영철학

3장 인사이드 아마존
___사업 포트폴리오의 변화
___매출과 이익 구조의 변화
___아마존의 미션과 전략 방향
___고객 중심의 기업 문화와 경영 방식
___전략적 브랜드 관리
___공격적 제휴와 기업 인수 전략

4장 커머스 제국, 아마존
___인터넷 비즈니스의 기본에 충실하다
___쇼핑의 편의성을 최적화한 ‘원클릭’
___일대일 고객 맞춤형 추천 서비스
___강력한 SCM과 차별화된 배송 시스템
___거대한 물류 시스템을 구축하다
___롱테일 공략을 통한 신규 시장 개척
___웹2.0과 비즈니스의 효과적인 결합
___오픈 API와 추천 시스템의 연계

5장 콘텐츠 제국, 아마존
___전자책의 혁명을 이끈 아마존 킨들
___킨들은 디바이스가 아닌 서비스
___거대한 전자책 도서관을 꿈꾸다
___킨들파이어의 플랫폼 전략
___아마존의 앱스토어 전략
___출판유통산업의 패러다임을 바꾸다
___전자책 콘텐츠의 새로운 진화, 킨들 싱글즈
___멀티미디어로 사업으로의 강력한 드라이브
___하이엔드 급으로 돌아온 킨들 패밀리

6장 클라우드 제국, 아마존
___클라우드 컴퓨팅이란 무엇인가
___클라우드와 아마존
___캐시메이커, 아마존 웹서비스 AWS
___빅데이터란 무엇인가
___빅데이터와 아마존

7장 커머스 플랫폼의 변화와 아마존
___안드로이드 기반 앱스토어 생태계를 만들다
___패러다임의 변화, m커머스와 아마존
___온라인을 넘어 오프라인으로
___오프라인 경쟁자들과의 충돌
___SNS와 소셜 커머스의 성장
___놓칠 수 없는 시장, 스마트TV

8장 아마존의 미래와 도전
___현재를 통해 미래를 꿈꾸다
___교육 서비스와 상생의 출판 리더십
___사회적 책임을 다하는 기업으로
___스타트업의 영원한 맏형으로
___아마존의 한국 진출 시나리오
___아마존코리아와 국내 시장의 변화

부록
______주요 연혁
______자회사 현황
______주요 기업인수 사항
______주요 경영진 소개

마치면서